【正文】 廣 告 ? 軟 性 文 章 配 合 炒 作 活動(dòng)預(yù)算粗估 ?地 點(diǎn) ? 內(nèi) 容 及 形 式 促 銷 活 動(dòng) 執(zhí) 行 控 制 完善事前調(diào)研，事中調(diào)控，事后評(píng)估的整體控制體系，確保方案執(zhí)行順暢，效果圓滿。同時(shí)這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也從來沒有減弱過。因此，“豐谷酒”欲進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)林立的成都白酒市場(chǎng)，其道路可謂“漫漫其修遠(yuǎn)兮” 服務(wù)流程及時(shí)間安排 市場(chǎng)定位 尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì) 市場(chǎng)細(xì)分、確定目標(biāo)消費(fèi)群 營銷組合 (4P4C) 效果評(píng)估及策略調(diào)整 執(zhí)行、控制與管理 第一階段：營銷調(diào)研 (45工作日 ) 第二階段：營銷策略 (30工作日 ) 第三階段：營銷執(zhí)行 (30工作日 ) 第四階段：營銷評(píng)估 (20工作日 ) 第一階段：營銷調(diào)研 目的 通過專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研，可以了解： ?成都白酒消費(fèi)者的基本特征、消費(fèi)習(xí)慣及消費(fèi)心理 ?成都白酒市場(chǎng)的現(xiàn)狀及各品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) ?成都白酒市場(chǎng)的需求現(xiàn)狀及可能的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 基于以上市場(chǎng)的描述與分析，我們可以： ?確定“豐谷酒”可能的細(xì)分市場(chǎng) ?分析目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)特征及習(xí)慣 ?確定“豐谷酒”全新的市場(chǎng)定位及品牌主張 第一階段：營銷調(diào)研 內(nèi)容 白酒的消費(fèi)及購買習(xí)慣研究 ?購買白酒的時(shí)間 /場(chǎng)所 /頻率 /數(shù)量 /品牌 /費(fèi)用 ?購買白酒的目的 (自飲 /禮品 ) ?飲用白酒的場(chǎng)所 /時(shí)間 /頻率 /數(shù)量 /品牌 /原因 成都白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 ?品牌知名度 (第一提及 /其他提及 /提示后 ) ?廣告知名度 (第一提及 /其他提及 /提示后 ) ?品牌市場(chǎng)占有率 (曾經(jīng) /近半年 /過去 (現(xiàn)在 )最常飲用 ) ?品牌引力 (品牌保持水平及品牌忠誠水平 ) ?品牌形象 (品牌屬性 /修改 ) ?品牌 SWOT分析 第一階段：營銷調(diào)研 內(nèi)容 白酒消費(fèi)者生活形態(tài)研究 ?白酒消費(fèi)不同于一般消費(fèi)品的消費(fèi)，它既受到地域文化的影響，也在很大程度上受到飲用者個(gè)人情趣、生活態(tài)度的影響，特別是中、高檔白酒或特色白酒莫不如此。 效果評(píng)估主要從兩方面進(jìn)行： ?“豐谷酒”的銷售量 ?“豐谷酒”在成都的品牌提升 為了得到以上評(píng)估結(jié)果，一方面，可以來自于銷售報(bào)表，另一方面，則將通過再次的 200個(gè)消費(fèi)者跟蹤研究數(shù)據(jù)取得。 成都 ?? 促銷地區(qū) 年 月 月 促銷時(shí)間 （傳播概念或活動(dòng)口號(hào)） 訴求內(nèi)容核心 促 銷 主 題活動(dòng)方案名稱 設(shè) 計(jì) ?圍繞“豐谷酒”傳播概念或活動(dòng)主題的核心訴求將整體活動(dòng)主題進(jìn)行設(shè)計(jì) ?根據(jù)活動(dòng)創(chuàng)意不同，可提