【正文】 困惑 ideap wer 唐都關于品牌傳播的基本觀點 ? Idea Power（ 觀念生產(chǎn)力）： ? 市場是螺旋變化發(fā)展的過程，動態(tài)把握市場變化是品牌的生產(chǎn)力 ? 品牌基因： ? 從進化的角度，確立的品牌存在于市場價值鏈中的依據(jù)及發(fā)展軌跡 ? 品牌基因傳播管理的基本觀點 ? 特性：從結構上定義品牌傳播管理 ? 操作方式：強調(diào)以品牌基因為模糊控制點，以市場因素為傳播的動態(tài)控制點，確立與企業(yè)資源相適應的品牌傳播方式 ideap wer 品牌基因在結構上定義品牌傳播 戰(zhàn)略層面 戰(zhàn)術層面 執(zhí)行層面 資源配置 競爭狀況 消費環(huán)境 發(fā)展階段 品牌遠景目標的 發(fā)現(xiàn)，品牌特征 的尋找 資源的整合 包括定位方式、 競爭方式等 公關、廣告、媒 介等功能性 工具的運用創(chuàng)意 明確品牌的目標 品牌的基因動向 適度性的階段 性解決方式 達成階段性目標 的傳播方式 市場發(fā)展階段 自身資源條件 限制因素 ideap wer 案例 —— TCL顯示器品牌的建立 ideap wer TCL在進入顯示器行業(yè)之前 ? TCL集團通過電腦市場的進入，實現(xiàn)了布局 IT消費市場的第一步； ? 通過 HID電視的推出，探求傳統(tǒng)消費電子企業(yè)轉型的實際途徑； ? 通過上述兩個方向對 IT行業(yè)的實際探求后， TCL集團選擇了“顯示器”這一處于快速增長期的市場，作為