【正文】 珠峰圣茶、望江賓館（ WJ）、 建行（ HJ）、朗訊 注冊(cè)：品牌的保障 同仁堂、青島啤酒、豪門啤酒 與白酒（農(nóng)藥） 個(gè)性：品牌的風(fēng)格 娃哈哈、樂百氏、農(nóng)夫山泉、 椰樹、丈八龍泉 信心：品牌的承諾 奔馳事件 識(shí)別：品牌的本質(zhì) 經(jīng)驗(yàn)判斷時(shí)代的結(jié)束 三、定位：品牌戰(zhàn)略與個(gè)性 品牌的 4種形態(tài) 廣義形態(tài)：國家與地區(qū) ? 文化差異（總論） ? 宗教差異與民族差異 ? 歷史與地理差異 ? 氣候與飲食差異 ? 城市亞文化：深圳與大連分析 標(biāo)準(zhǔn)形態(tài)：企業(yè) ? 產(chǎn)品服務(wù) ? 企業(yè) 延展形態(tài)：社會(huì)組織 ? 大學(xué)、醫(yī)院、社團(tuán)、論壇、獎(jiǎng)項(xiàng)等 ? 《 水木清華 90年 》 與品牌核心價(jià)值 狹義形態(tài)：個(gè)人 ? 代表人：如總統(tǒng) ? 全員品牌 品牌戰(zhàn)略個(gè)性 多元化與專業(yè)化 ? 多元化不是絕對(duì)的 ? 專業(yè)化是絕對(duì)的 ? 專業(yè)化是多元化的基礎(chǔ) ? 越是多元化越需專業(yè)化