【正文】 話題發(fā)布于國(guó)慶假期的前一天，讓人們?cè)诠?jié)前渙散期討論“性自動(dòng)回復(fù)的設(shè)置，可以大量減少人力，也可以很有趣，很實(shí)用。，每個(gè)周六、日晚21：3023：00的電臺(tái)直播微博互動(dòng)不足以滿足他們的需求；我們希望在非節(jié)目時(shí)間，能有更多元化更好玩的互動(dòng)。而通過(guò)公眾平臺(tái)給用戶推送音樂(lè)，會(huì)給人耳目一新的感覺(jué)。他們一起在微博上邊互動(dòng)邊直播，直播的內(nèi)容主要是大家在微博上的留言或討論，雙向溝通參與度很高，備受喜愛(ài)。偶爾的反感信息，微博上可以用指尖掃走，而微信上則會(huì)果斷取消關(guān)注。這種小游戲，參與度相當(dāng)不錯(cuò)，當(dāng)天話題回復(fù)超過(guò)2萬(wàn)條（當(dāng)時(shí)粉絲數(shù)約8000），估計(jì)逾八成用戶參與。內(nèi)容：長(zhǎng)假特輯+可愛(ài)人物漫畫(huà)效果：微信的強(qiáng)制推送和100%的到達(dá)率，在信息傳達(dá)方面徹底起了作用?；?dòng)形式：在微博上告知粉絲，讓他們關(guān)注城畫(huà)微信，回復(fù)“暗號(hào)”查看。結(jié)果，吸引了1800人訂閱。在筆者運(yùn)營(yíng)微信公號(hào)的過(guò)程中，發(fā)布一條消息后，只要當(dāng)時(shí)沒(méi)有在推廣二維碼，都可以觀察到訂閱用戶量在掉。 平臺(tái)價(jià)值：微博出現(xiàn)之后，新的平臺(tái)——微信，有什么不一樣的價(jià)值？是否值得運(yùn)營(yíng)？但另一方面，不像互聯(lián)網(wǎng)品牌，他們?cè)诰€上沒(méi)有任何根據(jù)地，所有的粉絲資源依然在線下或僅僅在微博上。微信上的廣告信息價(jià)格，可以以頭條和非頭條（微信多條圖文信息的版式）來(lái)劃分。（2）讓消息不至于一刷而過(guò)，用戶仍可以通過(guò)回復(fù)“特定字詞”重溫。難點(diǎn)：（3）其它互動(dòng)：城畫(huà)君陪夜聊、講鬼故事、寫(xiě)毛筆字一些不是每個(gè)人都喜歡看的內(nèi)容（鬼故事、毛筆字），是不適合推送的，但可以用來(lái)作為一次小互動(dòng)。微信平臺(tái)吸引了一些很久沒(méi)有收聽(tīng)電臺(tái)節(jié)目的粉絲，而且很多用戶反映通過(guò)微信收聽(tīng)主持人語(yǔ)音，感覺(jué)更加親近，像是和認(rèn)識(shí)的人通話一樣。我們希望某些后續(xù)互動(dòng)也能在移動(dòng)端完成，但公眾平臺(tái)群發(fā)語(yǔ)音設(shè)置在1分鐘以內(nèi)，因此一些后續(xù)的互動(dòng)動(dòng)作受到限制。 需求導(dǎo)向當(dāng)人力投入不足以進(jìn)行一對(duì)一問(wèn)答回復(fù)的時(shí)候，不妨把精力投入到用戶研究、數(shù)據(jù)分析、需求把握中去，大概估摸用戶對(duì)不同內(nèi)容的喜好度強(qiáng)弱。思考：一些傳統(tǒng)電臺(tái)的功能，例如連線通話、通話群發(fā)、短節(jié)目推送、廣播劇、道路交通等等，期待能有更開(kāi)放的空間得以實(shí)施。立刻吸引不少粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)及評(píng)論，而且引起粉絲們“認(rèn)領(lǐng)自己聲音”和“認(rèn)領(lǐng)朋友聲音”的行為，關(guān)注度和參與度都非常高。 每日微信推送的內(nèi)容，在微博上做足夠的預(yù)告；人在空虛的狀態(tài)下“性而第三期的話題是“一句話證明你有假期綜合癥”。這就是微信的內(nèi)容價(jià)值，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。微信用戶超過(guò)2億，傳統(tǒng)媒體要怎樣分一杯羹？當(dāng)然，本文并不能為這個(gè)問(wèn)題提供解決方案，但希望能把問(wèn)題列得更清楚些、更具體些。微博上的資訊是爭(zhēng)取共鳴、披露真實(shí)