城市畫報(bào)微信營銷移動(dòng)營銷最新案例-免費(fèi)閱讀
【正文】 在微信上，我們也希望延續(xù)這份雙向互動(dòng)，一起玩樂，在玩樂中探索平臺運(yùn)營的應(yīng)有之道。這對于推送內(nèi)容的選擇大有裨益。微信收聽音樂能否形成群體的固定需求，能否培養(yǎng)為主動(dòng)訂閱習(xí)慣，仍有待觀察。4. 每個(gè)受眾都想接收與己相關(guān)的資訊，不想時(shí)間浪費(fèi)在不必要的信息上；我們希望可以滿足每個(gè)受眾的信息需求，又不會(huì)打擾他們。效果：我們把主持人語音以及用戶針對該話題反饋的即時(shí)語音剪輯起來，形成聲音精彩回顧，發(fā)到官方微博以供分享。思考：由于微信屬于“一對多”的推送方式，所以對于粉絲的文字或語音回應(yīng)，通常不能一一作答。城市畫報(bào)的回復(fù)設(shè)置分類具體如下：4. 微信賬號的推廣，主要平臺是微博盡管雜志上也有出現(xiàn)微信二維碼，但帶來的訂閱量并不大，最直接有效的是微博，而推廣的方式如下：用一些小噱頭帶出即可，譬如“城畫君講鬼故事”、“城畫君在模仿蒼井空寫的毛筆字”、“今晚有20個(gè)城畫君機(jī)器人陪夜聊”。初衷：對于中國人而言，假期如此稀缺，然而在假期來臨的時(shí)候，卻又有點(diǎn)不知所措。 話題設(shè)置，除了影響到互動(dòng)的參與度之外，也影響到最后收集到的內(nèi)容質(zhì)量。反應(yīng)一直很好，回復(fù)的內(nèi)容質(zhì)量也很高。（3）自動(dòng)回復(fù)的設(shè)置，加入創(chuàng)意，就是一次活動(dòng)，如聯(lián)想微信的活動(dòng)“讓想哥說出我愛你”。另外，微信的語音功能，對于電臺媒體來說，是一個(gè)精彩片段重溫的絕好平臺。不用糾結(jié)傳播效果，這對于傳統(tǒng)媒體的廣告套餐式銷售非常有利。微博上的資訊是爭取共鳴、披露真實(shí)，而微信上是給人以觀點(diǎn)、想法。傳統(tǒng)媒體要啟動(dòng)一個(gè)微信賬號，就如當(dāng)初開始運(yùn)營微博賬號一樣，同樣并將持續(xù)面臨著一些問題：微信用戶超過2億，傳統(tǒng)媒體要怎樣分一杯羹？當(dāng)然，本文并不能為這個(gè)問題提供解決方案，但希望能把問題列得更清楚些、更具體些。 流量導(dǎo)向：有了這樣的溝通渠道、推廣渠道，流量導(dǎo)向哪里？這就是微信的內(nèi)容價(jià)值，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。然而，也因?yàn)閺?qiáng)制推送，用戶對內(nèi)容的質(zhì)量非常敏感。案例1 雜志《城市畫報(bào)》微信號：cityzine訂閱量：5606運(yùn)營時(shí)間： 1個(gè)月運(yùn)營策略（一周獲得1800訂閱量）城畫微信啟動(dòng)的第一周，推送的內(nèi)容是“安妮寶貝專訪”，內(nèi)容以連載形式出現(xiàn)在微信上。而第三期的話題是“一句話證明你有假期綜合癥”。太深，沒人愿意討論，太日常，沒有精彩的發(fā)言，編輯后的音頻沒有二次傳播的價(jià)值。人在空虛的狀態(tài)下“性這算是小規(guī)模，易操作型互動(dòng)，一次能夠吸引100~200的訂閱量。 每日微信推送的內(nèi)容，在微博上做足夠的預(yù)告；，信息還沒來得及被閱讀就輕易被指尖掃走；我們希望精心制作的信息能進(jìn)入感興趣的人的視野。立刻吸引不少粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)及評論，而且引起粉絲們“認(rèn)領(lǐng)自己聲音”
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