城市畫報微信營銷移動營銷最新案例(存儲版)
【正文】 和“認(rèn)領(lǐng)朋友聲音”的行為，關(guān)注度和參與度都非常高。內(nèi)容：心理測驗等等效果：從用戶的回復(fù)來看，他們已很自覺地形成“按自己意愿選擇回復(fù)—查看對應(yīng)內(nèi)容”的行為，譬如回復(fù)自己所選擇的心理測驗選項，或者查閱自己星座的內(nèi)容（當(dāng)然也不排除好奇心特別強烈的用戶，會回復(fù)所有的選項，查看所有的答案）。思考：一些傳統(tǒng)電臺的功能，例如連線通話、通話群發(fā)、短節(jié)目推送、廣播劇、道路交通等等，期待能有更開放的空間得以實施。因為微信用戶的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于微博。主持人新浪微博的留言總數(shù)都超過5000條（其他另外傳播的相關(guān)微博不計算在內(nèi)）。 需求導(dǎo)向當(dāng)人力投入不足以進(jìn)行一對一問答回復(fù)的時候，不妨把精力投入到用戶研究、數(shù)據(jù)分析、需求把握中去，大概估摸用戶對不同內(nèi)容的喜好度強弱。我們把“一些好音樂”作為常設(shè)頻道，每天不定時換歌，讓用戶自行回復(fù)，隨機收聽。我們希望某些后續(xù)互動也能在移動端完成，但公眾平臺群發(fā)語音設(shè)置在1分鐘以內(nèi)，因此一些后續(xù)的互動動作受到限制。內(nèi)容：主持人語音+聽眾語音；主持人語音+照片；小游戲+主持人語音等等。微信平臺吸引了一些很久沒有收聽電臺節(jié)目的粉絲，而且很多用戶反映通過微信收聽主持人語音，感覺更加親近，像是和認(rèn)識的人通話一樣。我們根據(jù)城市畫報的需要，把自動回復(fù)設(shè)置為兩種：一個是機器人的應(yīng)答，俏皮地回復(fù)一些日常問候，強調(diào)趣味性；另一個是信息導(dǎo)航，強調(diào)功能性，把雜志內(nèi)容、往期內(nèi)容等進(jìn)行分類推送。（3）其它互動：城畫君陪夜聊、講鬼故事、寫毛筆字一些不是每個人都喜歡看的內(nèi)容（鬼故事、毛筆字），是不適合推送的，但可以用來作為一次小互動。愛”，收到將近600條回復(fù)消息。難點：第一期收集到的語音素材大概是150條左右，而第二期為120條左右。（2）讓消息不至于一刷而過，用戶仍可以通過回復(fù)“特定字詞”重溫。那語音消息可以用來做什么？語音消息很適合用來做互動，就如電臺模式，親切直接，一問多答。微信上的廣告信息價格，可以以頭條和非頭條（微信多條圖文信息的版式）來劃分。“訂閱”這個動作，意味著用戶希望在這里獲得比自己更專業(yè)、更全面的視角、觀點，原始事實要經(jīng)過整合再輸出。但另一方面，不像互聯(lián)網(wǎng)品牌，他們在線上沒有任何根據(jù)地，所有的粉絲資源依然在線下或僅僅在微博上。結(jié)合兩種傳統(tǒng)媒體在微信實踐上的案例分享，以作拋磚引玉之用。 平臺價值：微博出現(xiàn)之后，新的平臺——微信，有什么不一樣的價值？是否值得運營？在筆者運營微信公號的過程中，發(fā)布一條消息后，只要當(dāng)時沒有在推廣二維碼，都可以觀察到訂閱用戶量在掉。 二維碼——既公開又私密二維碼的價值在于線下與線上聯(lián)動，掃一掃線下宣傳物料上的二維碼，就關(guān)注了線上的微信賬
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