《城市畫報》微信營銷移動營銷最新案例-全文預(yù)覽
【正文】 能進(jìn)入感興趣的人的視野。內(nèi)容：主持人語音效果： 由于一些事一些情是一個電臺節(jié)目品牌，所以聲音的應(yīng)用是我們關(guān)注微信公眾平臺的初衷。 每日微信推送的內(nèi)容，在微博上做足夠的預(yù)告；3. 自動回復(fù)的設(shè)置，可以優(yōu)化用戶體驗，達(dá)成內(nèi)容沉淀。這算是小規(guī)模，易操作型互動，一次能夠吸引100~200的訂閱量。人在空虛的狀態(tài)下“性 音頻編輯及發(fā)布，是個技術(shù)難點，微信中音頻質(zhì)量較低，聲音的閱讀難度大。太深，沒人愿意討論，太日常，沒有精彩的發(fā)言，編輯后的音頻沒有二次傳播的價值。初衷：希望通過微信聲音的收集和剪輯，呈現(xiàn)城市人的生活形態(tài)。而第三期的話題是“一句話證明你有假期綜合癥”。難點：特別經(jīng)典的內(nèi)容少之又少，一次就用完，在后續(xù)發(fā)布的其它經(jīng)典內(nèi)容重溫也無法達(dá)到同樣的效果。案例1 雜志《城市畫報》微信號：cityzine訂閱量：5606運(yùn)營時間： 1個月運(yùn)營策略（一周獲得1800訂閱量）城畫微信啟動的第一周，推送的內(nèi)容是“安妮寶貝專訪”，內(nèi)容以連載形式出現(xiàn)在微信上。雖然聲音信息簡化了短時溝通的方式，隨便拿起手機(jī)就能說一兩句，但這似乎更適用于非常日常的對話。然而，也因為強(qiáng)制推送，用戶對內(nèi)容的質(zhì)量非常敏感。此外，我們還可以從推送模式中看到“廣告價值”。這就是微信的內(nèi)容價值，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。這樣做，有什么用處呢？二、微信平臺的成分分析新媒體的形態(tài)并沒有非常清晰，大家對微博的探究比較深入，對平臺屬性也比較了解，所以在這里以微博和微信作對比，做個空泛的普及：三、回歸功能談平臺價值空泛的普及后，還是要回歸微信的基本功能，來探討這個平臺可以實現(xiàn)些什么 流量導(dǎo)向：有了這樣的溝通渠道、推廣渠道，流量導(dǎo)向哪里？傳統(tǒng)媒體，有高粘度的群眾基礎(chǔ)，在做內(nèi)容方面有深厚的經(jīng)驗和人才儲備，也有積淀已久的內(nèi)容量可以重組輸出。微信用戶超過2億，傳統(tǒng)媒體要怎樣分一杯羹？當(dāng)然，本文并不能為這個問題提供解決方案，但希望能把問題列得更清楚些、更具體些。一、舊媒體在新媒體上的優(yōu)越與惶恐在微博出現(xiàn)的時候，這已經(jīng)是個陳詞濫調(diào)的話題，但在積累了微博運(yùn)營的經(jīng)驗后，再來針對新平臺進(jìn)行分析，視覺會更開闊些。傳統(tǒng)媒體要啟動一個微信賬號，就如當(dāng)初開始運(yùn)營微博賬號一樣，同樣并將持續(xù)面臨著一些問題：然而，所有信息一刷而過，耗費(fèi)人力物力去做的一件事，卻沒有沉淀的地方。微博上的資訊是爭取共鳴、披露真實，而微信上是給人以觀點、想法。微信的內(nèi)容形式有文字、語音、帶鏈接的圖文信息，還有“第三方應(yīng)用消息”！把自己賬戶的用戶量做起來了，推活動、推網(wǎng)站、推內(nèi)容、推APP都非常有效，畢竟是強(qiáng)制推送的。不用糾結(jié)
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