【正文】 想元素。 使用這個(gè)品牌可以使消費(fèi)者對(duì)使用這個(gè)類別的產(chǎn)品產(chǎn)生什么觀點(diǎn)？——精打細(xì)算攢電腦的典范、提供了IT生活的基本保障、專業(yè)、呆板173。 當(dāng)聽(tīng)到AOC這個(gè)名字，首先想到的是什么形象和感覺(jué)？（單從品牌名稱的原始意義來(lái)考察）——外來(lái)品牌、專業(yè)的、較高科技含量的、簡(jiǎn)單的、價(jià)格低廉的、適合無(wú)收入的學(xué)生使用的、有益的、比較低檔次的、173。173。從今年上半年各廠商的市場(chǎng)占有率來(lái)看，今天的消費(fèi)者已經(jīng)越來(lái)越成熟，他們雖然注重價(jià)格，卻不會(huì)把價(jià)格當(dāng)成唯一的決策因素。但要完成從一般品牌向知名品牌乃至強(qiáng)勢(shì)品牌的提升必須有一個(gè)過(guò)程，且要有一個(gè)戰(zhàn)略性的實(shí)施計(jì)劃。25 / 26AOC顯示器品牌規(guī)劃之企劃建議方案上海異度廣告策劃設(shè)計(jì)事務(wù)所2002年9月目錄緣起第一部分：市場(chǎng)環(huán)境第二部分：消費(fèi)者溝通第三部分：品牌審查第四部分：品牌生命點(diǎn)描述第五部分：品牌生命點(diǎn)執(zhí)行表現(xiàn)第六部分：異度品牌策劃作業(yè)模式緣起一個(gè)品牌如果能擁有較多無(wú)形的聯(lián)想和明顯的認(rèn)同，將能為這個(gè)品牌帶來(lái)更寬廣的發(fā)展空間。AOC集團(tuán)在未來(lái)的規(guī)劃中提出了進(jìn)行品牌整體規(guī)劃、發(fā)展品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮AOC集團(tuán)整體優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略目標(biāo)。而AOC的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)來(lái)源于強(qiáng)大制造能力帶來(lái)的低廉價(jià)格，從而受到行業(yè)用戶的推崇。 不停的充實(shí)自己，長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，接受再教育。173。 除了它的使用功能，這個(gè)品牌還能帶來(lái)哪些別的品牌無(wú)法實(shí)現(xiàn)的東西？——更加物美價(jià)廉、性能價(jià)格比更高的、實(shí)惠的、更關(guān)心消費(fèi)者的173。 品牌基本認(rèn)同——產(chǎn)品類型：電腦顯示器的專業(yè)品牌——產(chǎn)品功能：滿足消費(fèi)者個(gè)人組裝電腦的需要，以及公司企業(yè)的集團(tuán)購(gòu)買需求——顧客特性：擁有夢(mèng)想、追求高品質(zhì)生活、生活積極、活力、有主張的中青年人182。而圍繞品牌生命點(diǎn)所研發(fā)的任何品牌傳播活動(dòng)也必須回復(fù)到創(chuàng)建品牌的這個(gè)基點(diǎn)上來(lái)，即：增加品牌資產(chǎn)——品牌知名度、品牌品質(zhì)、品牌忠誠(chéng)度、品牌聯(lián)想度。）第六部分：異度品牌顧問(wèn)的作業(yè)模式（一）異度作業(yè)理念——品牌策略顧問(wèn)為什么要聘請(qǐng)品牌策略顧問(wèn)？因?yàn)閷?duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況而言，AOC集團(tuán)的品牌發(fā)展水平尚處于空白，急切需要的是樹(shù)立、調(diào)整、整合，并由此創(chuàng)造出品牌核心概念的聯(lián)想。 品牌核心概念的視覺(jué)表現(xiàn)（VI）173。 有針對(duì)性地巡回指導(dǎo)促銷方案實(shí)施173。（四）異度品牌策略顧問(wèn)服務(wù)項(xiàng)目173。182。第五部分：品牌生命點(diǎn)的執(zhí)行表現(xiàn)正確理解：品牌生命點(diǎn)是一種概念，是一個(gè)試金石，而不是一個(gè)空話。 品牌聯(lián)想度方面——相對(duì)專業(yè)的、具有相當(dāng)規(guī)模的、價(jià)格低的、缺乏想象力的。 這個(gè)品牌的情緒？——專業(yè)的、略顯呆板的、規(guī)模大的、價(jià)格低廉的173。AOC的無(wú)提示提及率相當(dāng)?shù)?，但在提示后，多?shù)消費(fèi)者表示知曉該品牌的顯示器173。他們對(duì)自己充滿信心，積極向上，敢于夢(mèng)想，同時(shí)，因?yàn)閾碛袎?mèng)想，而更使自己信心百倍，干勁十足；為了夢(mèng)想，為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，腳踏實(shí)地，敢于挑戰(zhàn)，勇往直前。但是整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不景氣，使這種以技術(shù)為后盾的品牌將會(huì)遇到資金成本等多方面的制約和限制。如何整合資源，建立一種對(duì)內(nèi)對(duì)外充分有效的溝通模式，使之不斷創(chuàng)造更多的品牌資源，并合理運(yùn)用，使品牌資產(chǎn)不斷增值也是當(dāng)務(wù)之急。但塑造強(qiáng)勢(shì)品牌是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，企業(yè)必須有一個(gè)明確認(rèn)知和其代理公司付出全心努力。在價(jià)格戰(zhàn)的波及之下，顯示器的品牌價(jià)值和技術(shù)含量就顯得更為的重要。他們?cè)敢庾约喝ソM裝電腦，而不想購(gòu)買品牌機(jī)，而且價(jià)格、品牌和產(chǎn)品品質(zhì)將成為綜合考慮因素；此外，還應(yīng)有公司企業(yè)的集團(tuán)購(gòu)買。173。 一些廣告的印象？——大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)AOC的廣告印象不深?！獙I(yè)的、價(jià)格低廉的、可信任的、缺乏想象力的、顯示器的低端產(chǎn)品對(duì)AOC當(dāng)前品牌的綜合評(píng)定：182。232。 以“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”為核心，拍攝“寫實(shí)性”廣告片，以“訴說(shuō)夢(mèng)想”這一直白的形式爭(zhēng)取人們內(nèi)心深處的共鳴，以獲取認(rèn)同。（二）異度品