【正文】 參與針對(duì)AOC的各種產(chǎn)品的不同性能特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)，實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分策略173。（三）異度品牌策略顧問(wèn)的作業(yè)模式包含三大塊內(nèi)容——品牌審查、品牌優(yōu)勢(shì)點(diǎn)描述、品牌策略擴(kuò)展執(zhí)行顧問(wèn)1． 品牌審查品牌審查是探索品牌的有形和無(wú)形資產(chǎn)，并由此歸納出品牌的核心概念品牌審查是建立在市場(chǎng)分析、消費(fèi)者溝通的基礎(chǔ)上，包括三個(gè)核心步驟：品牌現(xiàn)狀考察、當(dāng)前的品牌性格測(cè)定、市場(chǎng)渴望的品牌性格。 非傳統(tǒng)性傳播手段事件行銷、舉辦活動(dòng)、參與公開(kāi)活動(dòng)、其它引起大中注意的方法。 品牌生命點(diǎn)——自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)AOC集團(tuán)在整體企業(yè)規(guī)劃中提出了整體品牌規(guī)劃，整合集團(tuán)品牌資源，進(jìn)行品牌建設(shè)的品牌戰(zhàn)略，這是AOC所努力的方向，但“自我性”比較強(qiáng)，是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的一種承諾，并不能真正貼近消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，因此不易作為“品牌生命點(diǎn)”的真實(shí)描述。 知名度方面——相對(duì)較低的品牌知名度，與其他顯示器品牌相比處于相當(dāng)大的弱勢(shì)水平，只是在價(jià)格方面擁有一定的口碑。從一個(gè)側(cè)面反映出AOC集團(tuán)產(chǎn)品廣告投入不足，缺乏力度。 對(duì)自己充滿信心，為了自己的事業(yè)而不懈努力? 口頭語(yǔ)：——到外面看看，長(zhǎng)長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，超前一點(diǎn)——多掙點(diǎn)錢(qián)——過(guò)得好一點(diǎn)——我有，我可以——自由、無(wú)限聯(lián)想第三部分：品牌審查品牌審查是探索AOC品牌的有形和無(wú)形資產(chǎn)，并由此歸納出一個(gè)希望、一個(gè)大理念的過(guò)程。AOC最主要目標(biāo)消費(fèi)者都應(yīng)有一定的受教育水平，對(duì)科技和時(shí)尚趨勢(shì)比較敏感，對(duì)品牌消費(fèi)有一定需求，且具備一定的自我實(shí)現(xiàn)欲求的人士，中青年居多；對(duì)于公司企業(yè)的集團(tuán)購(gòu)買而言，他們追求的是性能價(jià)格比的最優(yōu)化。 AOC顯示器的產(chǎn)品是電腦配件，在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者消費(fèi)將有高層次的轉(zhuǎn)變。AOC集團(tuán)自1990年12月在福建省福清市創(chuàng)立了冠捷電子（福建）有限公司以來(lái)，由于具備強(qiáng)烈的營(yíng)銷意識(shí)，始終以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以研究開(kāi)發(fā)為龍頭，積極推行全面品質(zhì)保證制度，成效卓越。品牌資產(chǎn)分散品牌資產(chǎn)未能得到充分合理的運(yùn)用，造成資源浪費(fèi)。2001年中國(guó)大陸CRT大屏幕顯示器自有品牌市場(chǎng)銷量與份額表（IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)）品牌份額（％）PHILIPS優(yōu)派NECSONYVIEWSONICGreat WallSAMSUNGADILG其他合計(jì)100在2001年市場(chǎng)上，飛利浦憑借高端技術(shù)和強(qiáng)有力的廣告宣傳，在顯示器市場(chǎng)上一支獨(dú)秀。這類消費(fèi)人群他們力圖使自己融入到快節(jié)奏的社會(huì)生活中去，他們?cè)噲D把握時(shí)代發(fā)展的步伐，從各個(gè)方面使自己不斷地得以提高和發(fā)展，以成就自己的事業(yè)。 當(dāng)需要購(gòu)買電腦顯示器時(shí)，呈現(xiàn)在腦海中的顯示器品牌？——三星、飛利浦、LG、優(yōu)派、美格……。 使用這個(gè)品牌時(shí)，消費(fèi)者有什么特別的感受？——心情舒暢的、過(guò)得去的、湊合用的173。182。（2） 從消費(fèi)者角度分析AOC集團(tuán)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體的種種特點(diǎn)與AOC集團(tuán)的形象及顯示器產(chǎn)品的附加價(jià)值在公眾心目中已形成的情感定位與價(jià)值認(rèn)同十分吻合，如再使用“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”作為品牌核心理念進(jìn)行全面推廣，定會(huì)進(jìn)一步拉近AOC與目標(biāo)消費(fèi)群體的距離，增進(jìn)此類目標(biāo)對(duì)象對(duì)AOC的好感，并能培植其忠誠(chéng)度，使AOC品牌獲取更多的價(jià)值認(rèn)同，并由認(rèn)同轉(zhuǎn)為向往，最終導(dǎo)致購(gòu)買行為產(chǎn)生，且會(huì)形成口碑傳播。 以“自由、奔放、與夢(mèng)想共進(jìn)”為核心主題，開(kāi)展“幸運(yùn)旅游”或“聯(lián)網(wǎng)游戲”等廣受歡迎、老少皆宜的活動(dòng)。它會(huì)將我們有限的傳播資源得到最大程度的整合。 參與審批各子產(chǎn)品促銷計(jì)劃方案173。 整體專業(yè)品牌策略體的服務(wù) 品牌推廣173。因此，異度策劃認(rèn)為：在這個(gè)品牌急需升級(jí)、再發(fā)展的階段，提高知名度是首要的，唯有首先提高品牌的知名度，才能繼續(xù)品牌建設(shè)的下一步工作，從而實(shí)現(xiàn)建立強(qiáng)勢(shì)品牌，進(jìn)而使消費(fèi)者形成偏愛(ài)。 傳統(tǒng)性傳播手段182。 品牌延伸認(rèn)同——品牌性格：在以往品質(zhì)專業(yè)，價(jià)格領(lǐng)先的基礎(chǔ)上加入新的聯(lián)