【正文】 后，仍孜孜以求在中央商場開設(shè)第二家必勝客。其實(shí)也有人在專門從事這樣的工作，我們叫這個(gè)是“做廣告”。對(duì)于這些人或者組織或者事件或者物品來說，這關(guān)系重大。必勝客特有的“紅屋頂”標(biāo)志，在全世界近90個(gè)國家和地區(qū)有近3萬個(gè)，到目前為止，必勝客在中國的連鎖店已經(jīng)達(dá)到71家。成都的中國民航飛行學(xué)院三星通用航空公司。 二、事件營銷的過程 　　新聞的傳播是有著非常嚴(yán)格的規(guī)律的。這家公司的大名當(dāng)然也就不徑而走。而這個(gè)媒體的讀者群也是相對(duì)固定的。不過，即便是“舊聞”這兩個(gè)事件也發(fā)揮了巨大的作用。因?yàn)閷?duì)通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞的人來說，他們閱讀的只是他們感興趣的內(nèi)容。進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，我國新聞事業(yè)發(fā)展很快。由于對(duì)廣告的潛在抵觸心理，媒體受眾對(duì)軟性廣告的反感也開始上升。然后，讓你的策劃能夠順利地通過這一過程。然后是編輯認(rèn)為這篇稿件值得采用。新聞價(jià)值的要素同時(shí)也是事件營銷成功的要素包括： 　　重要性。如果同時(shí)具備的要素越多，越全，新聞價(jià)值自然越大。而誹聞已經(jīng)成為娛樂圈中制造明星最快、最有效的事件營銷手法之一。因?yàn)樾侣動(dòng)凶约旱膿p耗。有的時(shí)候，由于記者在采訪和獲得資料時(shí)碰上一定困難，他們可能也會(huì)放棄采訪這個(gè)問題的解決只能依靠事件策劃者和媒介的關(guān)系來解決。他們往往通過對(duì)新聞的閱讀產(chǎn)生自己的獨(dú)特聯(lián)想。 　　當(dāng)你或你的組織已經(jīng)具有這樣的能量，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，發(fā)布信息簡直易如反掌。因?yàn)槟愕乃信e動(dòng)都有可能成為新聞。他們代表了新的消費(fèi)潮流，更時(shí)尚和更適合低收入的年輕人，而他們逐漸成為西方大眾消費(fèi)的主力軍。 SWITCHI是世界知名的手表品牌。 　　三洙口服液的案例顯然是每一個(gè)營銷人都必須記在心里的教訓(xùn)。因?yàn)閺男侣劦慕嵌葋碇v，一個(gè)大的企業(yè)，它所掌握的數(shù)字或者它所創(chuàng)造的數(shù)字，往往就是廣大的人群所希望知道的，同時(shí)也具有新聞的價(jià)值。自認(rèn)為是個(gè)很不錯(cuò)的人,，因此不成功。因?yàn)榇笃髽I(yè)或者知名產(chǎn)品的優(yōu)勢就是關(guān)注你的人更多，你影響到的范圍也更大。因?yàn)樾枰ㄟ^采寫稿件完成自己工作的記者都清楚，大企業(yè)或大產(chǎn)品容易出新聞。 　　 年度主題性設(shè)計(jì)，每年都有新款。并在三年后，在大陸也引起了巨大轟動(dòng)。而對(duì)于他們的被采訪者來說，則正在獲得免費(fèi)的廣告機(jī)會(huì)。當(dāng)然，原因也很簡單，因?yàn)樗麄兪切侣勅宋?，有廣大的人想要知道他們的消息，哪怕是很小的消息。本來想發(fā)到報(bào)紙上，色彩對(duì)比很鮮明，可以起到很好的效果，但沒想到當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙全部是黑白排版的，最終希望落空。 　　好的事件營銷策劃者并不能只把精力放在新聞價(jià)值的追求上，還必須考慮到，這則新聞是否會(huì)受到媒介成文的或者不成文的約束呢？ 　　新聞傳播者的限制。(李萍兒)2001年02月28日天府早報(bào) 　　這則新聞也是被國內(nèi)幾乎所有大眾媒體轉(zhuǎn)載的?！边@些不同組織的動(dòng)物保護(hù)主義者在現(xiàn)場紛紛散發(fā)保護(hù)動(dòng)物的傳單，并接受記者的采訪，呼吁人們愛護(hù)小動(dòng)物，更強(qiáng)烈要求廠家停止用動(dòng)物做喝涂料的實(shí)驗(yàn)。 　　趣味性。那就是，你的公關(guān)事件沒有符合新聞價(jià)值規(guī)律的要求。 　　“佳路達(dá)”公司希望在寧相關(guān)專業(yè)的專家教授能幫上自己的忙。 但是，“事件營銷”通過新聞的方式進(jìn)行傳播，卻是完全免費(fèi)的。 讀者的接受程度。還有一個(gè)源頭就是廣告。那就是網(wǎng)絡(luò)媒體這種新的傳播媒體尚未成熟、電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)現(xiàn)代新聞傳播的主要地位。這一摔，茅臺(tái)酒出了名，被評(píng)為世界名酒之一，并得了獎(jiǎng)。 　　事件營銷應(yīng)該有明確的目的，這一點(diǎn)與廣告的目的性是完全一致的。到了公司開業(yè)的那天，經(jīng)理吩咐關(guān)緊所有門窗，往常喂食的時(shí)間一到，鴿子便又飛來了，見不到食物，鴿子開始向窗口飛來。例如：政治事件。 　　我們來分析新聞2。 第一章什么是事件營銷　　新聞和廣告是兩個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，但這兩個(gè)個(gè)體有著互相重合的部分。一般意義下，傳遞到我們身邊的新聞都是無意中發(fā)生的?，F(xiàn)在，他們還有更加流行的一個(gè)名字“事件營銷”。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2002年3月15日《南京日?qǐng)?bào)》 　　以上的兩則新聞本身具有各自的新聞特性，但這兩則新聞發(fā)布以后，在一定意義上也可以達(dá)到廣告的效果。他們只是在無意之中成了受益者。 　　一家公司正在籌備開業(yè)，工作人員們?yōu)橐粋€(gè)很重要的問題大傷腦筋，那就是怎樣才能讓公司開業(yè)的消息廣為人知。第三步：由于新聞媒體的報(bào)道，這家公司開業(yè)的信息得到了廣泛地傳播。一個(gè)是茅臺(tái)酒在世界博覽會(huì)上摔瓶子事件，另一個(gè)是海爾張瑞敏砸冰箱事件。上半年的非典風(fēng)波，下半的神州五號(hào)升空，讓很多的企業(yè)搭上了順風(fēng)宣傳的便車。各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)的報(bào)紙和電視臺(tái)將是主要發(fā)展方向。國家已經(jīng)嚴(yán)禁有償新聞的出現(xiàn)，而廣告內(nèi)容也必須嚴(yán)格標(biāo)明。 費(fèi)用的比較。那么，最終見諸報(bào)端的內(nèi)容將會(huì)是原來事件的多少呢？100*80%*80%*80%=。 　　一、 事件營銷的四個(gè)關(guān)鍵要素 　　對(duì)于企業(yè)的公關(guān)人員來說，可能會(huì)經(jīng)常遭遇這樣的挫折。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。這一事件滿足了人們對(duì)新聞趣味性的追求。其后兩人的感情有了進(jìn)一步的發(fā)展。目前，在一些領(lǐng)域還是存在明顯的新聞禁忌的。 　　有的時(shí)候，新聞事件的發(fā)生是稍縱即逝的，可能攝影、攝像記者的鏡頭還沒駕好，新聞事件已經(jīng)結(jié)束了，怎么辦呢，如果主辦單位自己做了比較精心的準(zhǔn)備，比如提前安排進(jìn)行了記錄，這些資料就可以提供給記者來采用。”但多數(shù)應(yīng)聘學(xué)生說，干“門童”同樣能體現(xiàn)自己的價(jià)值。幾個(gè)男孩不但在火車上通過短信與南京的6位美眉相互約會(huì)，把所有關(guān)于自己的信息如身高、體重、年齡、興趣愛好、志向等完全通過手機(jī)發(fā)送出去，有的還與未見面的女孩談起了“戀愛”；而張朝陽則一路忙著用手機(jī)接聽全國各地網(wǎng)友發(fā)給自己的郵件，最后手機(jī)一路響個(gè)不停，差點(diǎn)被郵件擠爆，張朝陽只好緊急在網(wǎng)站總部安排了一個(gè)技術(shù)員專門替自己收發(fā)熱心網(wǎng)友的郵件，這才喘過氣來。 　　關(guān)鍵點(diǎn)之一：事件營銷要與企業(yè)形象保持一致 　　對(duì)于大企業(yè)而言，很容易犯的一個(gè)錯(cuò)誤就是，因?yàn)橹圃煲粋€(gè)事件成為新聞太過簡單。在新的時(shí)代，手表不再是計(jì)時(shí)工具，也不再是身份地位的象征，也不再是工藝傳統(tǒng)決定的行業(yè)，而是新設(shè)計(jì)理念和時(shí)尚決定的行業(yè)。 　　SWITCH案例更加成功的地方在于，他們找到了自己的位置。1999年3月25日，湖南省高級(jí)人民法院對(duì)三株與陳伯順一案做出終審判決，三株勝訴。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 2002年9月13日揚(yáng)子晚報(bào)A14版 其實(shí)，這不過是肯德基發(fā)展中的一個(gè)很隨意的數(shù)據(jù)。和它類似的還有，一些人力資源企業(yè)會(huì)定期公布薪資水平調(diào)查等。短短兩年之內(nèi)，這個(gè)年銷售額達(dá)80億元、號(hào)稱中國最大的保健品企業(yè)的公司已陷入全面癱瘓。 　　事實(shí)上，國內(nèi)的企業(yè)現(xiàn)在不少有一種叫做“吉尼斯狂熱癥”的病，他們熱中于制造一個(gè)打破世界記錄的產(chǎn)品來增加自己的知名度。而附件，也就是為手表增加各種附件，配成以手表為中心的新潮時(shí)尚服飾，能為企業(yè)帶來更豐厚的利潤鏈。SWITCH的一則事件營銷非常經(jīng)典，值得我們深入學(xué)習(xí)。在移動(dòng)的火車上玩手機(jī)生存在今天是一種體驗(yàn)和嘗試，但在不久之后，這種另類生活方式也許會(huì)席卷所有渴求手機(jī)時(shí)尚生活的族群。對(duì)這家寫字樓而言，這顯然是很不好的一種理解。超市8：00開門，通知當(dāng)?shù)赜浾?：00來店采訪。 　　例如，曾經(jīng)有這樣一個(gè)案例：某地有家公司開業(yè)想出了一個(gè)比較好的策劃案，就是在某個(gè)廣場放置1000把公益?zhèn)?，然后又安排部分人領(lǐng)頭進(jìn)行哄搶。 　　隨后，張王二人赴澳大利亞墨爾本拍攝廣告。 　　為做無毒廣告經(jīng)理喝涂料——北京街頭上演鬧劇 　　據(jù)新華社北京10月10日電今天上午，