【正文】 然后當(dāng)你要運做重大的事件營銷時，可以讓你省很多的力。尤其是在媒體和讀者都把你當(dāng)做是某個行業(yè)的代表是，你更是如此 　　中國肯德基突破700家 　　北京訊　肯德基12日在北京大學(xué)慶祝其快餐店在中國突破700家。事實上，任何一個品牌形象都是非常脆弱的。三株不服，上訴湖南省高級人民法院。往往只是制造了短暫的轟動效應(yīng)。所以，當(dāng)它策劃了一件事件營銷之后，可以廣泛地引起新聞媒介的關(guān)注。為俱樂部會員特制產(chǎn)品。在他看來，必須適應(yīng)日本手表所帶來的行業(yè)大趨勢：廉價。整個歐洲的媒體把這個消息傳遍了全世界。 　　如果一個企業(yè)想要進(jìn)行事件營銷，它首要的工作就是分析： 　　 你的企業(yè)本身足夠引起媒介的關(guān)注嗎？ 　　 你是否代表了某個領(lǐng)域，而這個領(lǐng)域與新聞媒介關(guān)注的方向保持一致。而網(wǎng)絡(luò)與手機兩大時尚如果能巧妙結(jié)合，必然有豐厚的利潤空間。 　　慣于“作秀”的張朝陽與記者會面時不但背著登山包，身上還別了好幾只手機，專門用來接受網(wǎng)友的“信騷擾”。 第三章善于運用你的優(yōu)勢你不得不承認(rèn)，世界看起來真的很不公平。 　　本科生高薪看門 　　本報訊（記者 蔣維祥）昨天，南大、南師大、南醫(yī)等高等學(xué)府的10多位在校生來到新街口一家寫字樓，應(yīng)聘2——4個“門童”崗位。幸虧超市經(jīng)理自己準(zhǔn)備了相機，才能夠把最壯觀的景象留了下來，并提供給記者。 　　新聞傳播媒介的限制。但在發(fā)稿時，這個市級報紙的老總卻認(rèn)為，反映當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)落后、甚至還有治安不利的內(nèi)容不太合適。 　　新聞法規(guī)的限制。 　　張藝謀新戀情曝光后，記者在深圳一間體育館外采訪了正在拍廣告的王海珍，王海珍對此事沒有否認(rèn)，并坦承張藝謀是個體貼浪漫的男人。報道稱，繼鞏俐、章子怡之后，張藝謀已于1999年，找到了自己最為滿意的“第三春”——首屆中國超模大賽冠軍得主王海珍。 　　活動上午9點正式開始，但8點半的時候，建筑展覽館前面已經(jīng)圍滿了動物保護(hù)主義者和圍觀群眾。 　　富亞涂料通過經(jīng)理喝涂料而成名的事件，無疑是近年來影響很大的事件營銷經(jīng)典案例之一。新聞中的人物、地點和事件的知名程度越是著名，新聞價值也越大。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。 　　于是，這位倒霉的公關(guān)人員開始總結(jié)經(jīng)驗，她認(rèn)為，一定是對媒體的打點不夠，或者是自己的面子不夠大。 　　對于文中提及的企業(yè)來說，他們正是由于把握了新聞的要素，所以他們設(shè)計的聘請教授這一事件便通過媒體進(jìn)行了傳播。省內(nèi)外30多個市的數(shù)百位商家，紛紛要求成為歐文——卡丹服飾的市級代理商，有的甚至連夜交納數(shù)萬元訂金。假如一個事件的數(shù)量是100的話，記者可能只會關(guān)心其中80%的具有新聞性的東西，并對此進(jìn)行采訪。 我為一家企業(yè)主持其軟性宣傳時，我們就采用了近乎極端的方式。 但是，對于“事件營銷”來說，卻不會有這樣的煩惱。因為只要策劃人策劃的事件是在國家法律允許范圍內(nèi)，就可以受到國家法律的保護(hù)。這一過程之中，人員素質(zhì)有所復(fù)雜，所以有償新聞等現(xiàn)象開始出現(xiàn)。經(jīng)過有償新聞的演變道路以后，最終演變?yōu)橐环N由媒體工作人員“捉刀”的宣傳方式。 未來的媒體結(jié)構(gòu)應(yīng)該是這樣的。 　　軟性廣告主要表現(xiàn)為電視臺、電臺播出的類似新聞的電視廣告節(jié)目和廣播廣告節(jié)目以及在平面媒體上登出的類似新聞的廣告。尤其是隨著近年來都市報的興起，事件營銷的威力正在發(fā)揮。酒瓶落地，濃香四溢，招來不少看客。 　　事件營銷的風(fēng)險來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。雖然絕大多數(shù)的企業(yè)在進(jìn)行公關(guān)活動時會列出媒體預(yù)算，但從嚴(yán)格意義上來講，一件新聞意義足夠大的公關(guān)事件應(yīng)該充分引起新聞媒體的關(guān)注和采訪的欲望。當(dāng)然，現(xiàn)代的商業(yè)事件營銷是更加復(fù)雜的事情，但這位經(jīng)理的做法已經(jīng)具備了事件營銷的一切特性。鴿子們見食物從天而降，紛紛飛來搶食。只要它具備的新聞價值足夠大，那么就一定可以通過適當(dāng)?shù)耐緩奖恍侣劽襟w發(fā)現(xiàn)，然后以成型的新聞的形式來向公眾發(fā)布。 　　讓我們看看字典里對事件和營銷的解釋。 　　服務(wù)項目：公務(wù)飛行、旅游飛行、甚至藍(lán)天婚禮。 　　我們不難看出，在上述這則新聞中，何時開業(yè)，何處開業(yè)已經(jīng)交代清楚，由于必勝客的服務(wù)內(nèi)容及產(chǎn)品是人們已經(jīng)熟悉的，所以予以省略。 　　中央商場總經(jīng)理廖建生對必勝客選中中央商場感到高興。然后，利用這一傳播行為達(dá)到自己宣傳產(chǎn)品或企業(yè)的營銷目的。做廣告要花錢。 　　在我們的生活中，有為數(shù)不少的新聞工作者，他們包括報社、電臺、電視臺、各類期刊、雜志社的記者和編輯們。新聞可以讓一個人或者一個組織或者一件事或者一個物品迅速地廣為人知。這些事要么對他的受眾是有趣的，也就是他們所關(guān)心的；要么對他的受眾是有幫助的。如以下這兩則新聞： 必勝客“五一”落戶“中央” 本報訊　對中央商場心儀三年的美國必勝客連鎖餐廳昨天終于如愿以償，雙方在合作協(xié)議上簽字，“五一節(jié)”，必勝客將在中央商場一樓開業(yè)。如果發(fā)布廣告的話，這一廣告的訴求點應(yīng)該包括： 　　A、何時開業(yè)。 　首先，新聞點明了提供服務(wù)的單位。所謂事件營銷，就是企業(yè)通過運做公關(guān)事件來迅速提高企業(yè)及其品牌的知名度和美譽度，達(dá)到“一舉揚名天下知”的目的。如：供銷、脫銷。眼看開業(yè)的日期越來越近，只有一個星期了，但如何操作卻毫無頭緒，這間公司的經(jīng)理只有一個勁的撓著自己的頭發(fā)坐在窗口發(fā)呆。有家公司開業(yè)時發(fā)生新鮮怪事的新聞迅速傳遍了整個城市，一連幾天，市民們都對此談?wù)摬恍荨?三、事件營銷的特性 免費的 　　事件營銷最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機器，來達(dá)到傳播的目的。通常某一領(lǐng)域的新聞只會有特定的媒體感興趣，并最終進(jìn)行報道?？墒侵袊驼沟拿┡_酒，卻被擠在一個角落，久久無人問津。正是這一砸，砸醒了職工的質(zhì)量意識，砸出了海爾的信譽，也更加堅定了張瑞敏提出的“品牌戰(zhàn)略”，更為海爾砸出了一個光明美好的、可持續(xù)發(fā)展的未來遺憾的是，這兩個事件都沒有找到最早的明確的出處，他們也只是作為“舊聞”而非“新聞”發(fā)揮了事件營銷的作用。 五、事件營銷將取代軟文廣告？ 　　自從腦白金等一系列產(chǎn)品通過主要是軟文廣告的宣傳方式獲得迅速的成功后，軟文廣告在一段時間內(nèi)成為不少企業(yè)進(jìn)行營銷活動的一項利器。 　　但是，隨著網(wǎng)絡(luò)做為一種新的傳播方式出現(xiàn)并且地位越來越重要時，軟文的生存環(huán)境便出現(xiàn)了一定的問題。 新聞媒體的正規(guī)化。 這種廣告形式可以出現(xiàn)和存在也是有一定時代背景的。甚至有很大一批媒體因為有償新聞或廣告審核不嚴(yán)格而遭到了處理。他們可以輕松地分辯出何為新聞，何為廣告。而伴隨著媒體數(shù)量的增加，通過廣告的方式來擴大產(chǎn)品或企業(yè)的知名度必須伴隨著日益增長的廣告費用。以及分析新聞從發(fā)生到被采訪、被編輯、被出版的整個過程。　　　　　　　　　　　　　 　　金橋老板出奇招 　　聘個教授考商家 　　快報訊 “真稀奇，先聘教授，再招代理商”。首先是記者認(rèn)為這一事件值得采訪和撰寫。但是，第二天，當(dāng)你滿懷信心的買來報紙時卻發(fā)現(xiàn)，只有少數(shù)幾家媒體對你的公關(guān)事件進(jìn)行了報道，而且他們用的筆墨少的可憐，這些媒體還是影響力最小的。一則成功的事件營銷必須包含下列四個要素之中的一個，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。所以在策劃事件營銷時必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點。 　　一件事件事實只要具備一個要素就具備新聞價值了。 　　為做無毒廣告經(jīng)理喝涂料——北京街頭上演鬧劇 　　據(jù)新華社北京10月10日電今天上午，北京建筑展覽館前面，上演了一場街頭鬧劇。《南通日報》 　　王海珍一夜之間走進(jìn)全國人民