【正文】 媒介：Media(Medium) －傳播信息符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。符號(hào)：Sign －用來(lái)指稱(chēng)或代表其他事物的象征物。年代以后，槍彈論逐漸被拋棄，“被代之以更多的考慮到傳播的人類(lèi)特性而更少歸因于這一過(guò)程的物質(zhì)資產(chǎn)的力量的理論”。暴力和犯罪在電視上呈現(xiàn)過(guò)多，電視觀(guān)眾得到了夸張的危險(xiǎn)感和不安全感，傾向于認(rèn)為這是一個(gè)“不安全和罪惡的世界”。第三者假設(shè)認(rèn)為，人們傾向于夸大大眾媒介消息對(duì)其他人態(tài)度和行為的影響，而低估了自己所受到的影響。使用與滿(mǎn)足研究在世紀(jì)中期，赫措格貝雷爾森布盧姆勒和卡茨等人對(duì)受眾接受和使用媒介的原理進(jìn)行了深入的調(diào)查和分析。槍彈論認(rèn)為，軟弱的受眾象射擊場(chǎng)的靶子，無(wú)法抗拒子彈的射擊?！保瓕?duì)于美國(guó)傳播學(xué)者來(lái)說(shuō)，一般而言，只有當(dāng)傳播行為對(duì)信源而不是對(duì)接收者有益的時(shí)候，才被稱(chēng)為宣傳。信息：Information －人的精神創(chuàng)造物，它是用以減少或者消除不確定性的任何事物。關(guān)鍵概念媒介接近權(quán)：Access to Media－指的是大眾傳播媒介應(yīng)當(dāng)允許社會(huì)各個(gè)群體通過(guò)媒介表述自身，或者準(zhǔn)確反映社會(huì)各個(gè)群體的真實(shí)面貌，使得他們能夠享用媒介帶來(lái)的社會(huì)公益。人際傳播：Interpersonal Communication －是在兩者或兩者以上之間進(jìn)行的面對(duì)面的或者憑借簡(jiǎn)單媒介如電話(huà)書(shū)信等非大眾傳播媒介的信息交流活動(dòng)。易讀性：Readability－它指的是“由寫(xiě)作方式導(dǎo)致的了解或理解的難易程度”。受眾消極被動(dòng)的等待和接受媒介所灌輸?shù)母鞣N思想感情知識(shí)或動(dòng)機(jī)。代表性成果是卡茨提出的使用與滿(mǎn)足的模式：使用與滿(mǎn)足研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一種理論，但它形成了傳播研究的一個(gè)重要傳統(tǒng)。教養(yǎng)理論(涵化理論)格伯納等：年間美國(guó)電視劇暴力鏡頭的研究。槍彈論將傳播效果絕對(duì)化，將傳媒作用不分時(shí)間地點(diǎn)對(duì)象環(huán)境的夸大化。由易讀性概念引發(fā)的易讀性測(cè)量，對(duì)于公關(guān)廣告宣傳等傳播活動(dòng)有很大影響。大