影視廣告論文藝術(shù)張力論文：論影視廣告倒敘結(jié)構(gòu)藝術(shù)張力(留存版)
【正文】 有暗示性的畫面，加以倒敘結(jié)構(gòu)，不僅展示出廣告的簡(jiǎn)約之美，而且將故事情節(jié)表現(xiàn)得既幽默又出人意料。而重生的秘密就是那根最不引人注目的安全帶。邏輯證明的兩種方法是直接證明和間接證明。就在剎那間，其中一人的靈魂重回本身。影片中沒有一句配音，精彩的畫面使觀眾的心再一次被觸動(dòng)，為什么其中一個(gè)人的靈魂飄到半路又回了原身？細(xì)心的觀眾能從主人公那系好的小小安全帶里解讀出來。一般而言，很多廣告都是平鋪直敘、直入主題，這樣做的好處是簡(jiǎn)單明了，但看得多了，人就會(huì)膩煩。影視廣告是以營銷為目的的，為營銷得更好，必須講究藝術(shù)效果。其營造的這種獨(dú)有的結(jié)構(gòu)猶如倒金字塔，吸引著人們的視線，使觀眾翹首以待。優(yōu)秀的倒敘廣告是符合現(xiàn)代消費(fèi)者心理和審美情趣的，它能更好地制造懸念，引起觀眾的注意，喚起觀眾的欲望，將觀眾帶入規(guī)定情境，借助藝術(shù)手段感染觀眾的情緒，體現(xiàn)出永恒的美。影視廣告的倒敘結(jié)構(gòu)就是以藝術(shù)審美的方式將人們帶進(jìn)廣告空間，但其邏輯走向是經(jīng)得起推敲的。在筆者參與制作的時(shí)長(zhǎng)為5分13秒的某企業(yè)宣傳片中，片中的結(jié)構(gòu)就是利用倒金字塔的倒敘結(jié)構(gòu)，將企業(yè)中的優(yōu)秀部分放在片頭，通過層層鋪開的邏輯結(jié)構(gòu)凸顯出企業(yè)特色、企業(yè)實(shí)力、企業(yè)理念、經(jīng)營模式等，以達(dá)到宣傳企業(yè)形象的目的。廣告人所選用的反常態(tài)目的是為了充分利用懸念更好地吸引觀眾的目光，激發(fā)觀眾的好奇心。片子進(jìn)行了一半，高潮將至，畫面卻突然峰回路轉(zhuǎn)，轉(zhuǎn)入主題，產(chǎn)品隆重登場(chǎng)，觀眾這才發(fā)現(xiàn)廣告的主體不是滑水產(chǎn)品。在影視廣告中，最令觀眾產(chǎn)生共鳴的是廣告中所塑造的各式各樣的“人”，以及人與人之間真實(shí)的情感，而真實(shí)情感的表現(xiàn)離不開思想內(nèi)涵的延伸。
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