影視廣告論文藝術(shù)張力論文：論影視廣告倒敘結(jié)構(gòu)藝術(shù)張力(完整版)
【正文】 ，這個(gè)情節(jié)給觀眾非常強(qiáng)烈的視覺刺激，這就是倒敘結(jié)構(gòu)所特有的魅力：高潮突來，懸念迭起，把觀眾引入到規(guī)定情境之中。從藝術(shù)的形式上來說，就是將作品中出彩的點(diǎn)提到作品的最前面，然后根據(jù)事物的發(fā)展規(guī)律，加入線性的表現(xiàn)手法，從而組成完整的倒金字塔形體的面，藝術(shù)地整體展示廣告。它兼有視聽效果，并運(yùn)用語言、聲音、文字、形象、動作、表演等綜合手段進(jìn)行信息的傳播。研究和分析倒敘結(jié)構(gòu)的影視廣告，有著很高的理論價(jià)值和很重要的現(xiàn)實(shí)意義。因此，廣告制作人會想方設(shè)法改變結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)藝術(shù)效果，使觀眾過目不忘。倒敘結(jié)構(gòu)是將故事最精彩的部分提前，通過藝術(shù)的畫面、動人的廣告語、非凡的特技等富有藝術(shù)美感的形式來更好地傳達(dá)廣告的內(nèi)容。在這優(yōu)秀的公益廣告中，廣告人將生活中悲慘的帶有血腥的事件通過科幻的手段營造出良好的視覺畫面，讓觀眾參與片子，向觀眾自然而然地傳達(dá)一種思想：保護(hù)好生命。在這則廣告中，廣告人傳遞出一個(gè)產(chǎn)品新的用武之地，給奧迪汽車注入一個(gè)新理念，不愧為藝術(shù)性價(jià)值高的商業(yè)廣告。生命的輪回能在這短短的30秒鐘被演繹得如此淋漓盡致，其中的美學(xué)張力是無以用言語來表述的。倒敘結(jié)構(gòu)不僅能增強(qiáng)廣告的生動性，使廣告產(chǎn)生懸念，更能引人入勝，吸引觀眾，同時(shí)可以避免創(chuàng)意的平庸和結(jié)構(gòu)的單調(diào)。影視廣告中常用的一種倒敘結(jié)構(gòu)就是運(yùn)用間接證明的方式，通過論證與結(jié)果相反的論點(diǎn)，讓觀眾理解其觀點(diǎn)的真實(shí)性。倒敘結(jié)構(gòu)的兩種邏輯表達(dá)的方式，前者是由大及小的邏輯思維，后者是以小見大的邏輯定位，不同邏輯的表達(dá)能創(chuàng)造出不同的廣告效果。還是以那個(gè)安全帶廣告為例，廣告人先展示一起有人瞬間死亡、有人重傷的重大車禍，隨即而來的是其中之一人慢慢蘇醒，由肢體的有知覺到大腦的有知覺，直至整個(gè)人的重生。三、倒敘結(jié)構(gòu)所彰顯出的邏輯張
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