【正文】 、經(jīng)濟(jì)一體化過程，它包括技術(shù)開發(fā)和技術(shù)利用這兩大環(huán)節(jié)。，顧名思義，是指技術(shù)創(chuàng)新必須具有實(shí)在的應(yīng)用價(jià)值。：是指產(chǎn)品發(fā)揮作用的方式，只有通過使用才能對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。第四步，確定細(xì)分市場(chǎng)及其營銷策略第一， 市場(chǎng)供求和價(jià)格曲線的變化。營銷的重心在于消費(fèi)者，企業(yè)考慮的中心工作是滿足消費(fèi)者的需要。第二，公共關(guān)系和宣傳，設(shè)計(jì)各種計(jì)劃以宣傳企業(yè)和產(chǎn)品。以上這些促銷方式可以起到改變或加強(qiáng)消費(fèi)者購買行為以及擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度或美譽(yù)度的作用。（4）目標(biāo)不同。這種交流主要是通過語言來完成，但也可以通過非語言的方式來進(jìn)行，如動(dòng)作、手勢(shì)、表情、信號(hào)（包括文字和符號(hào)）等。耐克“離經(jīng)叛道”的廣告為其塑造的“體育先鋒”的品牌形象深深根植于青少年消費(fèi)者的心中，使耐克成為他們的最愛。 第二，市場(chǎng)營銷策略因素。（3）人際傳播有益于提高傳播的針對(duì)性。第五、不能單一地使用廣告。（4）提高中間商的積極性。銷售促進(jìn)主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者。（2）出發(fā)點(diǎn)不同。 第七，政治、法律文化因素三、重要概念：營銷是企業(yè)的一種經(jīng)營活動(dòng)，即企業(yè)從消費(fèi)需求出發(fā)，綜合運(yùn)用各種科學(xué)的市場(chǎng)經(jīng)營策略，把商品和服務(wù)整體地銷售給消費(fèi)者，盡可能滿足他們的需求，并最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的生存和發(fā)展目標(biāo)。營銷則注重買方的需要。3. 市場(chǎng)營銷的發(fā)展階段？第一階段，以生產(chǎn)為中心。第二階段，以推銷為中心第三階段，以市場(chǎng)為中心第四階段，以社會(huì)營銷為中心（二） 目標(biāo)市場(chǎng)營銷在目標(biāo)市場(chǎng)營銷的方式上，有關(guān)專家提出了集中性營銷、多頭式營銷、專業(yè)化營銷、無差異營銷和差異性營銷等五種營銷方式可供選擇。技術(shù)創(chuàng)新的第三和第四階段，是企業(yè)生產(chǎn)要素的投入和組織、管理階段。技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略：是指企業(yè)在分析企業(yè)實(shí)力和市場(chǎng)環(huán)境的同時(shí)對(duì)技術(shù)做出的戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略任務(wù)、戰(zhàn)略重點(diǎn)、戰(zhàn)略措施等帶有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的戰(zhàn)略部署。（四） 品牌營銷創(chuàng)新品牌營銷創(chuàng)新源于不斷追求顧客價(jià)值的理念。品牌創(chuàng)新取決于科技進(jìn)步、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者需求的變化。技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新是指把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素“新組合”引入生產(chǎn)體系。四、技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)過程一般包括以下階段？第一階段，是創(chuàng)新思想的形成。它指的是一個(gè)擁有特定屬性的集合。表現(xiàn)屬性是指產(chǎn)品發(fā)揮作用的方式，只有通過使用才能對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。二、促銷與營銷的關(guān)系（一）促銷與營銷的關(guān)系1．促銷與營銷的聯(lián)系營銷是一種企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營行為，它是在企業(yè)的市場(chǎng)營銷觀念指導(dǎo)下產(chǎn)生的一種現(xiàn)代企業(yè)行為。拉的策略是指消費(fèi)者或最終使用者通過中間商將產(chǎn)品“拉”向他們自己。 第四，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)因素。兩者有四方面不同：（1）重心不同。第五，直接營銷和在線營銷，使用郵寄、電話、電信、英特網(wǎng)和其他非人員接觸工具以溝通顧客 ？ （一）廣告宣傳廣告是一種以付費(fèi)形式通過一定媒體對(duì)產(chǎn)品或企業(yè)進(jìn)行宣傳，使促使消費(fèi)者采取符合廣告主意愿的行動(dòng)的一種信息溝通方式。（2）提高品牌的知名度。第一，產(chǎn)品本身要過硬： 第二，要有優(yōu)秀的廣告。8. 人際傳播的特點(diǎn)？（1）人際傳播不受機(jī)構(gòu)、媒介、時(shí)空等條件的限制。 第五，媒體的靈活性因素。比如一提起麥當(dāng)勞，消費(fèi)者可能立即聯(lián)想到漢堡、麥當(dāng)勞叔叔、干凈、小孩子的天堂等，這些都是品牌聯(lián)想。直接營銷的主要工具有郵購營銷、電話營銷、電視營銷、電子購物等。企業(yè)主要是通過品牌推廣使得目標(biāo)顧客知曉企業(yè)的品牌，認(rèn)識(shí)企業(yè)的品牌的內(nèi)涵，讓他們對(duì)本企業(yè)的品牌形成偏好，進(jìn)而在市場(chǎng)中取得一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。7. 整合營銷傳播的定義：整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication）簡(jiǎn)稱IMC，美國廣告協(xié)會(huì)的定義是：“整合營銷傳播是一種市場(chǎng)營銷傳播計(jì)劃理念，在計(jì)劃中對(duì)不同的傳播形式，如廣告、公共關(guān)系等的戰(zhàn)略地位作出估計(jì)，對(duì)分散的信息加以整合，將各種形式結(jié)合起來，達(dá)到明確的、一致的以及最大限度的傳播。第五，直接營銷和在線營銷，使用郵寄、電話、電信、英特網(wǎng)和其他非人員接觸工具以溝通顧客 （三）整合營銷傳播對(duì)企業(yè)品牌推廣的作用第一，整合營銷傳播的核心和出發(fā)點(diǎn)是目標(biāo)消費(fèi)者，第二，整合營銷傳播是擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度的制勝法寶第三，擴(kuò)大企業(yè)品脾的影響力。（3）方法不同。五、 案例討論(略)第七章 促進(jìn)品牌傳播一、本章學(xué)習(xí)方法與建議本章的內(nèi)容共分三個(gè)部分：促銷與營銷的聯(lián)系與區(qū)別、品派傳播、品牌傳播的工具選擇掌握營銷與促銷的聯(lián)系與區(qū)別；理解營銷傳播的整合；掌握制定整合營銷傳播方案的方法；掌握品牌傳播的七