【正文】 、經(jīng)濟一體化過程，它包括技術(shù)開發(fā)和技術(shù)利用這兩大環(huán)節(jié)。，顧名思義，是指技術(shù)創(chuàng)新必須具有實在的應用價值。：是指產(chǎn)品發(fā)揮作用的方式，只有通過使用才能對其進行評估。第四步，確定細分市場及其營銷策略第一， 市場供求和價格曲線的變化。營銷的重心在于消費者，企業(yè)考慮的中心工作是滿足消費者的需要。第二，公共關(guān)系和宣傳，設(shè)計各種計劃以宣傳企業(yè)和產(chǎn)品。以上這些促銷方式可以起到改變或加強消費者購買行為以及擴大企業(yè)品牌知名度或美譽度的作用。（4）目標不同。這種交流主要是通過語言來完成，但也可以通過非語言的方式來進行，如動作、手勢、表情、信號（包括文字和符號）等。耐克“離經(jīng)叛道”的廣告為其塑造的“體育先鋒”的品牌形象深深根植于青少年消費者的心中，使耐克成為他們的最愛。 第二，市場營銷策略因素。（3）人際傳播有益于提高傳播的針對性。第五、不能單一地使用廣告。（4）提高中間商的積極性。銷售促進主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者。（2）出發(fā)點不同。 第七，政治、法律文化因素三、重要概念：營銷是企業(yè)的一種經(jīng)營活動，即企業(yè)從消費需求出發(fā)，綜合運用各種科學的市場經(jīng)營策略，把商品和服務整體地銷售給消費者，盡可能滿足他們的需求，并最終實現(xiàn)企業(yè)自身的生存和發(fā)展目標。營銷則注重買方的需要。3. 市場營銷的發(fā)展階段？第一階段，以生產(chǎn)為中心。第二階段，以推銷為中心第三階段，以市場為中心第四階段，以社會營銷為中心（二） 目標市場營銷在目標市場營銷的方式上，有關(guān)專家提出了集中性營銷、多頭式營銷、專業(yè)化營銷、無差異營銷和差異性營銷等五種營銷方式可供選擇。技術(shù)創(chuàng)新的第三和第四階段，是企業(yè)生產(chǎn)要素的投入和組織、管理階段。技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略：是指企業(yè)在分析企業(yè)實力和市場環(huán)境的同時對技術(shù)做出的戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略任務、戰(zhàn)略重點、戰(zhàn)略措施等帶有全局性、長遠性的戰(zhàn)略部署。（四） 品牌營銷創(chuàng)新品牌營銷創(chuàng)新源于不斷追求顧客價值的理念。品牌創(chuàng)新取決于科技進步、市場競爭和消費者需求的變化。技術(shù)創(chuàng)新：技術(shù)創(chuàng)新是指把一種從來沒有過的關(guān)于生產(chǎn)要素“新組合”引入生產(chǎn)體系。四、技術(shù)創(chuàng)新的實現(xiàn)過程一般包括以下階段？第一階段，是創(chuàng)新思想的形成。它指的是一個擁有特定屬性的集合。表現(xiàn)屬性是指產(chǎn)品發(fā)揮作用的方式，只有通過使用才能對其進行評估。二、促銷與營銷的關(guān)系（一）促銷與營銷的關(guān)系1．促銷與營銷的聯(lián)系營銷是一種企業(yè)的市場經(jīng)營行為，它是在企業(yè)的市場營銷觀念指導下產(chǎn)生的一種現(xiàn)代企業(yè)行為。拉的策略是指消費者或最終使用者通過中間商將產(chǎn)品“拉”向他們自己。 第四，競爭對手的特點因素。兩者有四方面不同：（1）重心不同。第五，直接營銷和在線營銷，使用郵寄、電話、電信、英特網(wǎng)和其他非人員接觸工具以溝通顧客 ？ （一）廣告宣傳廣告是一種以付費形式通過一定媒體對產(chǎn)品或企業(yè)進行宣傳，使促使消費者采取符合廣告主意愿的行動的一種信息溝通方式。（2）提高品牌的知名度。第一，產(chǎn)品本身要過硬： 第二，要有優(yōu)秀的廣告。8. 人際傳播的特點？（1）人際傳播不受機構(gòu)、媒介、時空等條件的限制。 第五，媒體的靈活性因素。比如一提起麥當勞，消費者可能立即聯(lián)想到漢堡、麥當勞叔叔、干凈、小孩子的天堂等，這些都是品牌聯(lián)想。直接營銷的主要工具有郵購營銷、電話營銷、電視營銷、電子購物等。企業(yè)主要是通過品牌推廣使得目標顧客知曉企業(yè)的品牌，認識企業(yè)的品牌的內(nèi)涵，讓他們對本企業(yè)的品牌形成偏好，進而在市場中取得一定的競爭優(yōu)勢。7. 整合營銷傳播的定義：整合營銷傳播（Integrated Marketing Communication）簡稱IMC，美國廣告協(xié)會的定義是：“整合營銷傳播是一種市場營銷傳播計劃理念，在計劃中對不同的傳播形式，如廣告、公共關(guān)系等的戰(zhàn)略地位作出估計，對分散的信息加以整合，將各種形式結(jié)合起來，達到明確的、一致的以及最大限度的傳播。第五，直接營銷和在線營銷，使用郵寄、電話、電信、英特網(wǎng)和其他非人員接觸工具以溝通顧客 （三）整合營銷傳播對企業(yè)品牌推廣的作用第一，整合營銷傳播的核心和出發(fā)點是目標消費者，第二，整合營銷傳播是擴大企業(yè)品牌知名度和美譽度的制勝法寶第三，擴大企業(yè)品脾的影響力。（3）方法不同。五、 案例討論(略)第七章 促進品牌傳播一、本章學習方法與建議本章的內(nèi)容共分三個部分：促銷與營銷的聯(lián)系與區(qū)別、品派傳播、品牌傳播的工具選擇掌握營銷與促銷的聯(lián)系與區(qū)別；理解營銷傳播的整合；掌握制定整合營銷傳播方案的方法；掌握品牌傳播的七