【正文】 _____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________◆ 風險分析。第二講 基礎概念（二）與需求理論(一)這實際上是集體生產(chǎn)帶來的高效率，只有在企業(yè)組織中才能實現(xiàn)。那么，這家企業(yè)就可以算作虛擬企業(yè)了。但是對經(jīng)濟學家和會計師而言，利潤的定義有很大區(qū)別。在這里，需要強調(diào)可能性。（2）產(chǎn)生利潤的途徑機會成本是由選擇產(chǎn)生的，資源用于其他方面可能獲得的最大收益就是資源用于實際方面的機會成本，經(jīng)濟利潤是考慮了機會成本的利潤，有效的管理者必須關注機會成本與經(jīng)濟利潤。需求法則◆ 價格越高，需求量越??；◆ 價格越低，需求量越大。假設你經(jīng)營的商品屬于此類,那么,當你漲價時，銷售量反而會更大。圖24　替代產(chǎn)品價格對需求曲線的影響（1）供給曲線的形成供給曲線——假設影響供給量的其他因素不變，反映價格與供給量關系的曲線就是供給曲線。（2）其他商品的價格與影響需求的因素不同的是，商品價格往往不是直接作用于供給量，而是通過利潤率機制來影響供給量的。【自檢】假設你在經(jīng)營“涼涼”牌空調(diào)。為了分析價格與市場雙方的相互關系，我們在學習了需求曲線和影響需求的因素之后，還需了解供給在市場上的表現(xiàn)。企業(yè)可以利用消費者的這種心態(tài)，有意識地引導潛在消費者實現(xiàn)購買行為。結(jié)果就是替代產(chǎn)品通過采用降價策略拉動了自身的需求量，而你的產(chǎn)品的需求量就相應減少了。因此，行業(yè)需求曲線實際上是對所有消費者在一定價格條件下的需求量的橫向相加。按照經(jīng)濟學中有效需求的觀點，能否認為你對鉆石的需求量達到上百顆呢？ ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________◆ 設備使用如果一個設備具有多種用途，企業(yè)在選擇其使用方式的時候，就會比較哪一種方式會帶來更大的收益。 （2）機會成本的兩個條件◆ 所使用的資源具有多種用途機會成本本質(zhì)上是對不能利用的機會所付出的成本，因為企業(yè)選擇了這種用途，就必然喪失其它用途所能帶來的收益。你怎么寫計劃書？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________與傳統(tǒng)的生產(chǎn)組織模式相比較，虛擬企業(yè)之間的合作關系更為密切。虛擬企業(yè)是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，它沒有自己的生產(chǎn)設備、工程技術人員、科研人員，甚至沒有自己的銷售人員，但是它同樣在市場上提供產(chǎn)品和服務。需要注意的是，企業(yè)這種組織形式在節(jié)約交易成本的同時，增加了管理成本。為了達到資源的合理配置，管理者需要完成其基本任務，即解決三個問題：生產(chǎn)經(jīng)營什么、生產(chǎn)經(jīng)營多少、怎樣生產(chǎn)經(jīng)營。當企業(yè)改變生產(chǎn)經(jīng)營方向或者擴大規(guī)模時，在其追求利潤最大化的目標下，應該確定一個什么樣的成本水平，可以應用數(shù)學模型進行科學分析。公式：π=MRMC其中，π代表邊際利潤，MR代表邊際收益，MC代表邊際成本。（2）邊際分析方法在經(jīng)濟學上，邊際是指每單位投入所引起的產(chǎn)出的變化。管理經(jīng)濟學就為企業(yè)提供了均衡分析的方法，幫助企業(yè)制定合適的價格。管理經(jīng)濟學著眼于市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)處在市場競爭的條件下怎么確定價格；怎么選擇產(chǎn)量；怎么實現(xiàn)最大限度的利潤?！咀詸z】你的企業(yè)在面臨困惑時，你如何去尋求科學　（比如管理經(jīng)濟學）的支持？____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________管理經(jīng)濟學的性質(zhì)而自然的，這種組織形式就增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。因為“為誰生產(chǎn)”的問題，實際上是一個分配問題，只有通過公平的分配，才能最大限度地調(diào)動人們的主觀能動性，積極有效地利用資源。（1）現(xiàn)實經(jīng)濟中經(jīng)常遇到的問題◆ 生產(chǎn)什么？經(jīng)濟學的目標是，用稀缺的資源去生產(chǎn)人們非常需要的物品，使人們的需求得到最大限度的滿足。但是，經(jīng)濟工作必須立足于現(xiàn)實——人類將來的確可能發(fā)現(xiàn)新的資源來替代今天的石油、鐵礦和煤炭，但這是未知的、不確定的。經(jīng)濟學的基本命題任何社會或個人都無法得到所想要的一切東西。而一種物品能夠被交換的基本前提就是它的產(chǎn)權是明確的。不同的技術水平，不同的生產(chǎn)組織形式，都決定了資源使用效率的高低。也就是說，生產(chǎn)組織形式的選擇，直接影響投入與產(chǎn)出的比例關系。（2）提出可選方案達到一個目標，可以有多條途徑，我們的任務就是盡可能提出所有可能的方案。生產(chǎn)理論主要涉及的內(nèi)容是生產(chǎn)組織形式的選擇和生產(chǎn)要素的組合。如果一個組織同時承擔了政治職能或者社會職能，那么這個組織的經(jīng)濟成本就可能會超過它在完成轉(zhuǎn)換的過程后所獲得的經(jīng)濟效益。如何選擇一個適合自身發(fā)展的規(guī)模，就要用到均衡分析的方法。假設基數(shù)X處在變化中，那么，每增加一個單位的投入，這個單位所引起的產(chǎn)出的增量是變化的。每提高（或降低）一個單位的價格，對總收益會產(chǎn)生什么樣的影響，這實際上也要用到邊際分析方法，它可以幫助企業(yè)制定具有競爭力的價格戰(zhàn)略。（3）數(shù)學模型分析法在經(jīng)濟學和管理學的發(fā)展中，越來越多地應用到計量分析的方法。風險分析是對未來狀態(tài)的預測?！颈局v重點】企業(yè)（二）機會成本與經(jīng)濟利潤市場需求曲線與需求函數(shù)市場供給曲線與供給函數(shù)虛擬企業(yè)在這個生產(chǎn)平臺上所組織的各企業(yè)都具有專門的生產(chǎn)功能。這里把機會成本和經(jīng)濟利潤放在一處，是因為二者之間有著聯(lián)系：經(jīng)濟利潤區(qū)別于會計利潤就在于它考慮了機會成本。購買欲望 貨幣支付能力 = 需求____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________◆ 互補產(chǎn)品所謂互補產(chǎn)品，指必須和某一產(chǎn)品共同使用的其他產(chǎn)品。在分析影響需求的各個因素之后，我們可以用這些因素來表現(xiàn)需求量，也就是需求函數(shù)。在坐標軸上，以價格為縱軸、供給為橫軸，把實際的供給量相對于價格的數(shù)值表現(xiàn)出來，并用曲線聯(lián)結(jié)，形成的就是供給曲線。如，一個企業(yè)一直在生產(chǎn)彩電，但是它發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)的價格在不斷上升，這種價格的上升預示著房地產(chǎn)可能會有一個很高的利潤，這家企業(yè)就有可能把投入到彩電生產(chǎn)上的資金，轉(zhuǎn)移一部分到房地產(chǎn)上，結(jié)果就會影響彩電的供給量。眾所周知，近兩年空調(diào)市場一直在降價，而現(xiàn)在的有利條件是盛夏將至。商品價格 其他商品價格生產(chǎn)技術 生產(chǎn)要素的價格與需求曲線類似，可以把行業(yè)供給曲線理解為企業(yè)供給曲線的橫向相加。市場供給曲線與供給函數(shù)反之，則需求量減小，需求曲線左移。（4）相關商品的價格◆ 替代產(chǎn)品假設你的企業(yè)生產(chǎn)彩電，當同行業(yè)企業(yè)降低彩電價格時，你的潛在顧客，也就是原來極有可能購買你的彩電的消費者，可能會購買降價彩電。不同之處在于，前者的表現(xiàn)主體是個別消費者，后者則是所有的消費者?！咀詸z】假設你被櫥窗里那顆泛著幽幽藍光的鉆石迷住了眼，不幸的是，你的口袋里只有33元，但是你堅信，總有一天你會買下上百顆這樣的鉆石。但是，在分析中，不可能同時考慮所有的因素，又因為在所有的因素中，價格是最重要的，所以，一般的需求曲線和需求函數(shù)多指對價格而言?！咀詸z】試舉出你在生產(chǎn)經(jīng)營決策時所碰到的關于機會成本的問題?！?要素出售或者