【正文】 文獻[基于新醫(yī)改的制藥企業(yè)營銷策略研究]制藥企業(yè)在進行市場品牌策劃的時候，要選擇正確的醫(yī)藥品種來進行研發(fā)，要根據(jù)藥物的市場反應(yīng)和未來發(fā)展狀況來進行定位。要選擇正確的醫(yī)藥品種來進行研發(fā)，要根據(jù)藥物的市場反應(yīng)和未來發(fā)展狀況來進行定位。雖然經(jīng)濟形勢整體向好，但對醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)而言，規(guī)模與結(jié)構(gòu)性矛盾依然突出，自主創(chuàng)新能力依然較弱，流通體系尚不健全，規(guī)范化管理需進一步提升。文獻信息分析的方法很多，歸納起來主要有定性分析方法和定量分析方法。，檢索范圍包括學(xué)科范圍和年代范圍等；檢索要求則指對文獻水平、類型、語種等方面的要求。新醫(yī)改背景下制藥企業(yè)營銷策略研究總體上屬于藥事管理學(xué)科，是企業(yè)界和學(xué)術(shù)界廣泛關(guān)注的話題。對于基本藥物也是享受完全的特權(quán)，這就使得企業(yè)的利潤得到了保證，并且能夠積極投入到新藥和專利藥的研發(fā)過程中。比如OTC產(chǎn)品，在對該產(chǎn)品進行營銷的時候，主要是對消費者進行教育，因此就可以通過 DTC(directtoconsumer)的模式進行營銷。 文獻[新醫(yī)改背景下制藥企業(yè)面臨的銷售困惑及發(fā)展途徑]新醫(yī)改的主要目的就是為了能夠建立起我國基本的藥物制度，從而對我國較分散的制藥企業(yè)進行整改，改變以往企業(yè)“多、小、亂、散”的現(xiàn)象。當(dāng)前我國的醫(yī)藥市場前景光明,市場秩序逐步規(guī)范并與世界接軌,在如此背景下制藥企業(yè)集中關(guān)注的問題即為:怎樣在國家政策限定的范圍中有序的生產(chǎn)與銷售。其研究對象是制藥企業(yè)，研究的重點是新醫(yī)改背景下制藥企業(yè)的營銷策略，涉及到的相關(guān)概念主要有：新醫(yī)改、制藥企業(yè)、營銷等名詞。應(yīng)根據(jù)已確定的檢索范圍和要求來選擇檢索工具或者檢索系統(tǒng)。文獻信息分析的目的是從繁雜的原始相關(guān)文獻信息中提取共性的、方向性的或者特征性的內(nèi)容，為進一步的研究或決策提供佐證和依據(jù)。論文名稱： 新醫(yī)改背景下醫(yī)藥企業(yè)市場營銷策略研究 作者及單位：李?。ㄖ貞c大學(xué)經(jīng)濟與工商管理學(xué)院 重慶第二師范學(xué)院） 論文第一段：我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：近年來，在市場和政策的雙重作用下，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，數(shù)據(jù)顯示：2013年醫(yī)藥行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入總額 21682 億元，同比增長 %，實現(xiàn)利潤總額 2197億元，%，%，[1]。新醫(yī)改背景下醫(yī)藥營銷的應(yīng)對策略新醫(yī)改的新政策在一步步地深入實施，改變了整個醫(yī)藥領(lǐng)域的格局，為了迎合這樣的一種變化，就需要醫(yī)藥企業(yè)調(diào)整自己的發(fā)展思路，找到醫(yī)藥營銷的新策略，從而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展