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【正文】 征的方法，包括各種測(cè)量方法、定量實(shí)驗(yàn)方法和數(shù)學(xué)方法。這些新醫(yī)改的政策方案導(dǎo)致了我國(guó)的醫(yī)療市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)容，整個(gè)醫(yī)療市場(chǎng)的格局也在發(fā)生著較為深刻的變革。從經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、社會(huì)學(xué)、藥學(xué)等學(xué)科，多視角、跨學(xué)科對(duì)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析研究，提出了新醫(yī)改背景下制藥企業(yè)營(yíng)銷策略的基本想法。論文名稱： 新醫(yī)改背景下醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究 作者及單位：李?。ㄖ貞c大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院 重慶第二師范學(xué)院） 論文第一段：我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：近年來(lái)，在市場(chǎng)和政策的雙重作用下，我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，數(shù)據(jù)顯示：2013年醫(yī)藥行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入總額 21682 億元，同比增長(zhǎng) %，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額 2197億元，%，%，[1]?？v觀這些文獻(xiàn)信息，新醫(yī)改背景下制藥企業(yè)營(yíng)銷策略研究相關(guān)內(nèi)容主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面： 新醫(yī)改對(duì)醫(yī)藥營(yíng)銷的影響，新醫(yī)改的內(nèi)容涉及了多方面的內(nèi)容，從藥品生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)以及最終到銷售終端醫(yī)院、社區(qū)涉及到了醫(yī)療領(lǐng)域的方方面面，對(duì)整個(gè)醫(yī)療行業(yè)的改革起到了導(dǎo)向性的作用。當(dāng)前世界不斷出現(xiàn)新的疾病和病毒，這就促使在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)醫(yī)療領(lǐng)域的重點(diǎn)將會(huì)放在傳染病的預(yù)防和治療上面，整個(gè)醫(yī)學(xué)的模式將由治療向預(yù)防轉(zhuǎn)變，這樣就使得生物醫(yī)藥在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)成為研究的熱點(diǎn)。 文獻(xiàn)[“新醫(yī)改”背景對(duì)醫(yī)藥營(yíng)銷的影響及營(yíng)銷策略研究]伴隨新醫(yī)改的逐步實(shí)施,我國(guó)藥品生產(chǎn)、流通等領(lǐng)域?qū)l(fā)生巨大變化。新醫(yī)改背景下醫(yī)藥營(yíng)銷的應(yīng)對(duì)策略新醫(yī)改的新政策在一步步地深入實(shí)施，改變了整個(gè)醫(yī)藥領(lǐng)域的格局，為了迎合這樣的一種變化，就需要醫(yī)藥企業(yè)調(diào)整自己的發(fā)展思路，找到醫(yī)藥營(yíng)銷的新策略，從而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 文獻(xiàn)[新醫(yī)改形勢(shì)下的公立醫(yī)院營(yíng)銷策略初探]這種體制的變化會(huì)從根本上改變醫(yī)院的運(yùn)營(yíng)思路和發(fā)展方向，醫(yī)院會(huì)從目前的不斷擴(kuò)大規(guī)模轉(zhuǎn)變到降低損耗、節(jié)約成本上來(lái)，從過(guò)度醫(yī)療轉(zhuǎn)變到合理醫(yī)療上來(lái)。企業(yè)想要提高自己的經(jīng)濟(jì)效益，就必須要重視企業(yè)的零售終端。我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷工作現(xiàn)狀，我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷工作起步較晚，在經(jīng)歷了體制改革、觀念建立、策略重構(gòu)和模式創(chuàng)新幾個(gè)階段，一些大型醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)始主動(dòng)學(xué)習(xí)和采用外資、跨國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷思路和策略，在理論和實(shí)務(wù)方面取得了較大進(jìn)展，也取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，但依然還存在較多問(wèn)題。如果一些企業(yè)并不具備這樣的能力，并且沒(méi)有自主研發(fā)的能力，那么這樣的企業(yè)就很快被市場(chǎng)淘汰，整個(gè)市場(chǎng)格局就發(fā)生了變化。
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