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【正文】 征的方法，包括各種測量方法、定量實驗方法和數(shù)學方法。這些新醫(yī)改的政策方案導致了我國的醫(yī)療市場實現(xiàn)了擴容，整個醫(yī)療市場的格局也在發(fā)生著較為深刻的變革。從經(jīng)濟學、管理學、社會學、藥學等學科，多視角、跨學科對營銷策略進行分析研究，提出了新醫(yī)改背景下制藥企業(yè)營銷策略的基本想法。論文名稱： 新醫(yī)改背景下醫(yī)藥企業(yè)市場營銷策略研究 作者及單位：李?。ㄖ貞c大學經(jīng)濟與工商管理學院 重慶第二師范學院） 論文第一段：我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：近年來，在市場和政策的雙重作用下，我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，數(shù)據(jù)顯示：2013年醫(yī)藥行業(yè)主營業(yè)務收入總額 21682 億元，同比增長 %，實現(xiàn)利潤總額 2197億元，%，%，[1]。縱觀這些文獻信息，新醫(yī)改背景下制藥企業(yè)營銷策略研究相關內容主要表現(xiàn)在以下三個方面： 新醫(yī)改對醫(yī)藥營銷的影響，新醫(yī)改的內容涉及了多方面的內容，從藥品生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)以及最終到銷售終端醫(yī)院、社區(qū)涉及到了醫(yī)療領域的方方面面，對整個醫(yī)療行業(yè)的改革起到了導向性的作用。當前世界不斷出現(xiàn)新的疾病和病毒，這就促使在未來一段時間內醫(yī)療領域的重點將會放在傳染病的預防和治療上面，整個醫(yī)學的模式將由治療向預防轉變，這樣就使得生物醫(yī)藥在未來一段時間內都會成為研究的熱點。 文獻[“新醫(yī)改”背景對醫(yī)藥營銷的影響及營銷策略研究]伴隨新醫(yī)改的逐步實施,我國藥品生產(chǎn)、流通等領域將發(fā)生巨大變化。新醫(yī)改背景下醫(yī)藥營銷的應對策略新醫(yī)改的新政策在一步步地深入實施，改變了整個醫(yī)藥領域的格局，為了迎合這樣的一種變化，就需要醫(yī)藥企業(yè)調整自己的發(fā)展思路，找到醫(yī)藥營銷的新策略，從而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 文獻[新醫(yī)改形勢下的公立醫(yī)院營銷策略初探]這種體制的變化會從根本上改變醫(yī)院的運營思路和發(fā)展方向，醫(yī)院會從目前的不斷擴大規(guī)模轉變到降低損耗、節(jié)約成本上來，從過度醫(yī)療轉變到合理醫(yī)療上來。企業(yè)想要提高自己的經(jīng)濟效益，就必須要重視企業(yè)的零售終端。我國醫(yī)藥企業(yè)營銷工作現(xiàn)狀，我國醫(yī)藥企業(yè)營銷工作起步較晚，在經(jīng)歷了體制改革、觀念建立、策略重構和模式創(chuàng)新幾個階段，一些大型醫(yī)藥企業(yè)開始主動學習和采用外資、跨國企業(yè)的營銷思路和策略，在理論和實務方面取得了較大進展，也取得了不錯的業(yè)績，但依然還存在較多問題。如果一些企業(yè)并不具備這樣的能力，并且沒有自主研發(fā)的能力，那么這樣的企業(yè)就很快被市場淘汰，整個市場格局就發(fā)生了變化。
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