【正文】 智能空調(diào) 3. 車速感應(yīng)式電控可變助力轉(zhuǎn)向 4. 門把感應(yīng)開關(guān) 5. 帶前大燈智能轉(zhuǎn)向照明輔助系統(tǒng)的 HID雙光高亮度自動開閉氙氣頭燈 6. 雙安全氣囊 7. 區(qū)域組合車身結(jié)構(gòu) 8. 燃爆式預(yù)緊三點安全帶 9. 可潰式轉(zhuǎn)向柱、可潰式制動踏板 10. ABS+EBD+BA 11. DVD格式 NAVI衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng) 07 年我們的定位 ——向上走 還是向下走 向下走： A級車革命 新價值家轎 突出 A+ 避談 B 定位： A級車的全新標(biāo)桿，升級 A級車 清晰歸位 從獲獎、技術(shù)等層面強化軒逸強者地位 有選擇地與競爭對手進行對比，突出軒逸優(yōu)勢 啟動媒體立體管理級創(chuàng)新機制 讓所有媒體能夠參與到軒逸的傳播浪潮，感受軒逸的價值 打造英雄 立體管控 07年的傳播策略 A級車革命 正視聽 樹立軒逸新價值體系 超越 A級定義成就家轎新價值標(biāo)竿 1 2 3 向下走： A級車革命 新價值家轎 軒逸，優(yōu)雅地革命 ….. 向下走 面臨的風(fēng)險 可能會導(dǎo)致軒逸產(chǎn)品氣質(zhì)及產(chǎn)品品牌的下滑 可能會深陷于 A級車的價格戰(zhàn)中 07 年我們的定位 ——向上走 還是向下走 向上走：軒然風(fēng)行 逸向致雅 回歸優(yōu)雅 分享優(yōu)雅 優(yōu)雅標(biāo)簽 重新定義中級轎車的邊界 07年的傳播策略 分享優(yōu)雅 回歸優(yōu)雅 優(yōu)雅標(biāo)簽 1 2 3 向上走：軒然風(fēng)行 逸向致雅 以高性價比打造中級車門檻 重塑中級車價值體系 ?配臵：媲美高級轎車的豪華配臵 ?空間：大小并非唯一標(biāo)準(zhǔn) ?定價：重新定義中級車的門檻 ?第四代家轎：全新概念的引入， 形成獨特的定位區(qū)隔 ?節(jié)油：日系車的普遍優(yōu)勢，與級別無關(guān) ? 打造優(yōu)雅生活圈 ? 體驗優(yōu)雅的生活方式 ? 傳遞優(yōu)雅文化 ? …… ? 全面飆升的市場表現(xiàn) ? 行業(yè)及媒體重要獎項的獲得 ? …… 軒逸傳播策劃 —— 媒介創(chuàng)新 網(wǎng)絡(luò)視頻 ?優(yōu)雅生活分享視頻、優(yōu)雅生活教材視頻 …… 車主 俱樂部 ?雅人雅聚傾談會，試駕游，優(yōu)雅生活分享會 ...... 官方網(wǎng)站 ?雅聚視頻上傳、車主故事 ...... 4S店 ?雅人雅聚報名、門券領(lǐng)取，抽取軒逸卡 ...... 雅意、雅興、雅趣、雅韻、雅致、雅量 —— 品牌理念傳播 ——重新定義中級轎車的邊界 ? 時間： 2022年 3月 4月 ? 方式：新聞話題炒作，媒體合作為主 ? 目的： 清晰軒逸定位，制造傳播聲浪，為市場銷售造勢 ? 話題設(shè)計： ? 《 與優(yōu)雅同行，軒逸開創(chuàng)汽車優(yōu)雅風(fēng)尚 》 ?。 《 汽車族 》 主編 靳軍 軒逸說優(yōu)雅，但在傳播和營銷中并沒有凸顯優(yōu)雅這個特點，顯得定位比較模糊 《 北京晨報 》 汽車版主編 修宇 軒逸“二環(huán)兩升王”的活動深入人心，可以考慮沿著經(jīng)濟節(jié)油的方向宣傳，這款車在都市小白領(lǐng)里挺受歡迎 技術(shù)配臵 高端內(nèi)飾 領(lǐng)先設(shè)計 優(yōu)雅氣質(zhì) 節(jié)油能力 媒體雜音的話語路徑 A級車 B級車 軒逸 價位 定位 動力 安全性 尺寸加價位 從一個偏見式的前提到一個偏見式的結(jié)論，忽視了軒逸在性價比和能力上的優(yōu)勢空間，在 A/B級車簡單分野的話語環(huán)境中，此論調(diào)仍有一定影響力 A+ B 我們與誰占有同一話語平臺 《 新世代 對比測試軒逸凱旋奔騰 》 軒逸是本分又優(yōu)秀的汽車，是這次比試無疑的冠軍。東風(fēng)日產(chǎn)此番首次大范圍推廣尊貴服務(wù)，又再次走在了同行的前列 ——新浪汽車 該活動將人文與互動結(jié)合，可以有效擴大天籟的品牌知名度和美譽度 ——tom汽車頻道 本次評選是以生活方式為切入點，從更加時尚、實用的角度評定，提煉出商務(wù)主義、完美進取主義、尊貴主義等，十大汽車生活方式 ——《 家用汽車 》 06年天籟傳播關(guān)鍵詞 價格 不論是消費稅導(dǎo)致的漲價論還是 CAMRY等新車的價格壓力，都讓天籟的價格成為輿論關(guān)注的對象 金三樣 天籟作為高級轎車的新晉勢力，自上市以來，憑借著領(lǐng)先同行的核心技術(shù)三大平臺，在高級車市場風(fēng)光無限，屢獲殊榮，與皇冠和奧迪 A6一同并被國內(nèi)專家并稱為高級轎車 金三樣 XTRONIC CVT/VQ35 新天籟搭載著日產(chǎn)頂級 XTRONIC CVT 無級變速系統(tǒng)，與 VQ35全球十佳發(fā)動機組合成完美動力單元，將舒適駕駛和燃油經(jīng)濟表現(xiàn)到極致 公務(wù)車 作為博鰲亞洲論壇的指定用車，天籟新增 ，目標(biāo)直指公務(wù)車市場 小天籟 據(jù)悉， ，搭載日產(chǎn)最新 ，其外形的變化主要集中在頭部 發(fā)動機 ，對于媒體猜測的換芯事件，東風(fēng)日產(chǎn)表示不會為了降價而更換 VQ發(fā)動機，日產(chǎn)對天籟高級轎車的定位也沒有發(fā)生任何變化 新成功人士 與消費對象是年齡偏大的領(lǐng)導(dǎo)型人物的皇冠及主攻公務(wù)車市場的奧迪不同，新天籟的潛在消費者是中國的“新成功人士”階層，他們通過自己的知識和努力，獲得了現(xiàn)在的成功和享受 信息來源：網(wǎng)絡(luò)搜索 50篇相關(guān)新聞報道 來自媒體高層的聲音 媒體 對天籟的評價 《 名車志 》 副主編 孟潔 天籟繼承了風(fēng)度的豪華安靜舒適的優(yōu)點， VQ發(fā)動機口碑不錯，感覺 06年的傳播不如剛上市那兩年有力度 《 汽車博覽 》 編輯部主任 朱丹 宣傳上可發(fā)揮的空間不大，感覺這款車比較雅，設(shè)計出眾，內(nèi)飾非?，F(xiàn)代前衛(wèi)，比雅閣檔次高 《 中國汽車畫報 》 主編 劉鴻倉 發(fā)動機安靜平滑性好，尺寸比同級的雅閣、凱美瑞大， F/F底盤非常好，是日產(chǎn)的最好的底盤，風(fēng)雅和 350Z都是共用這個平臺，這點可以多宣傳 《 汽車族 》 主編 靳軍 定位不清晰，到底是中級車還是中高級豪華車？ 《 北京晨報 》 汽車版主編 修宇 要提煉非常精煉的產(chǎn)品獨特賣點和口號 媒體的話語環(huán)境 關(guān)注 定位，性能，售價 市場表現(xiàn)，競爭對手 銷售走勢，市場計劃 報道 的高檔車市場，至少老板們有了多一種選擇，唯一不利的就是天籟的日本車血統(tǒng)，吸引力不夠。車品評會 ——網(wǎng)絡(luò)直播 構(gòu)思： ?東風(fēng)日產(chǎn)高層家庭代言 ?邀請文化名人家庭作為新車揭幕嘉賓 ?東風(fēng)日產(chǎn)高層與文化名人家庭暢談休旅生活感受 ?文化名人家庭獲贈 07新款 核心傳播策劃 —— 新車亮相 話題設(shè)計 ? 《 東風(fēng)日產(chǎn)“跨界兩廂”亮相上海車展 》 ? 《 近距離體味“跨界兩廂” 》 ? 《 東風(fēng)日產(chǎn)“跨界兩廂”命名 XXX》 ? 《 東風(fēng)日產(chǎn)“跨界兩廂”將于 XX上市 》 ? …… 亮點 —— “07新款”主題曲同步亮相 設(shè)想： 為新車量身定作主題曲，選擇幸福的明星家庭 /情侶主唱，借助明星效應(yīng)，締造傳播熱潮 伊能靜＋庾澄慶 吉祥三寶 核心傳播策劃 —— 新車亮相 核心傳播策劃 —— 新車下線 主題：零距離見證跨界兩廂的誕生 構(gòu)思： ?邀請最先預(yù)訂 07新款的五位消費者親臨花都見證其誕生 ?五位消費者在下線儀式上親自將 07新款開往檢測，檢測完畢當(dāng)場提車 ?五人將獲東風(fēng)日產(chǎn)高層頒發(fā)榮譽車主證書，并獲得終身免費保養(yǎng) 話題設(shè)計 ? 《 零距離見證 跨界 兩廂的誕生 》 ? 《 首位跨界兩廂車主誕生 》 ? 《 東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂上市日期確定 》 ? …… 亮點 —— “07新款” Show Room 核心傳播策劃 —— 新車下線 設(shè)想 在會場設(shè)臵 Show Room，布臵以輕松、時尚的家居風(fēng)格為主體，展現(xiàn)07新款所帶來的休旅生活 構(gòu)思： 07款新車的上市，可結(jié)合“花都新八景”，來一次別開生面的“全動態(tài)”上市 核心傳播策劃 —— 新車上市 花都新八景 —— 洪秀全故居、芙蓉飛瀑、王子山森林公園、新白云國際機場、資政大夫祠、獅嶺盤古王、汽車產(chǎn)業(yè)基地、圓玄道觀 操作： 即整個上市過程安排為從新白云國際市場為起點，至汽車產(chǎn)業(yè)基地為終點，在花都新八景選擇一條線路，每個景點根據(jù)不同路況特點分別展示 07款新車的不同特點，最后完成一個動態(tài)上市全過程 話題設(shè)計 ? 《 東風(fēng)日產(chǎn)兩廂跨界上市，樹立 緊湊車型市場新標(biāo)竿 》 ? 《 東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂打造“休旅”新生活 》 ? 《 售價 XXX，東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂引發(fā)緊湊車型市場震蕩 》 ? …… 構(gòu)思： 運用博客、播客等新興媒體，構(gòu)筑一個車主交流用車經(jīng)驗、展現(xiàn)跨界生活方式的多元平臺，形成體現(xiàn)休旅生活的跨界生活圈，有效提升消費黏性 核心傳播策劃 —— 07新款的跨界生活日記：博客圈 平臺內(nèi)容： ?車主用車經(jīng)驗交流 ?車主休旅生活視頻上傳及下載 ?車主生活感悟 ?攝影作品展示 ?車主聯(lián)誼活動召集 ?與電子雜志（如 《 豫約 》 ）全面合作，形成中國首部車主電子雜志 ?…… 其他傳播策劃 媒體試駕 用戶試駕 核心城市巡展 1 2 3 車主俱樂部成立 4 設(shè)想： ?定期舉行以“跨界生活”為主題的車主聯(lián)誼活動 ?鼓勵車主自發(fā)組織“休旅自駕游”， 4S店可以提供優(yōu)惠的檢測、維修服務(wù) ?與 DM雜志合作，編撰家庭城市休旅生活首席指南，免費派發(fā)給俱樂部成員 ?…… 傳播策劃 —— 公關(guān)傳播一覽表 階段一：萬眾期待 階段二：萬眾矚目 階段三：萬眾追捧 階段四：萬眾贊譽 品牌傳播 ?《 超越你想象，跨界兩廂即將誕生 》 ?《 跨界兩廂，家轎新血液 》 ?《 徹底突破兩廂格局的必殺技 》 ?《 跨界兩廂將成 07年家轎新 焦點 》 ?《 重塑兩廂新視界：東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂 風(fēng)尚啟航 》 ?《 門庭若市 上海車展見證跨界兩廂魅力登場 》 ?《 東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)濟型家轎的強大實力巡禮 》 ?《 東風(fēng)日產(chǎn)全方位覆蓋車市 》 ?《 東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂上市，樹立緊湊車型市場新標(biāo)竿 》 ?《 東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂打造“休旅”新生活 》 ?…… ?《 跨界兩廂再顯東風(fēng)日產(chǎn)非凡營銷實力 》 ?《 XX榮膺“年度 A級車”桂冠 》 ?《 XX，年度最佳兩廂車型 》 ?…… 活動傳播 ?網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 —— 我心中的 10萬車寶貝 ?網(wǎng)絡(luò)專題活動 —— 07新款猜猜看 ?…… ?上海車展亮相 ?媒體集中試駕 ?…… ?下線儀式 ?上市典禮 ?消費者試駕 ?核心城市巡展 ?車主俱樂部成立 ?廣州車展 ?…… 產(chǎn)品傳播 ?《 跨界世代：東風(fēng)日產(chǎn)新兩廂猜想 》 ?《 東風(fēng)日產(chǎn)出擊 沖擊兩廂市場 》 ?《 跨界兩廂：引發(fā)萬眾期待 》 ?《 家庭生活將有新邊界 》 ?《 中國人的休旅時代 》 ?《 中產(chǎn)時代的家轎與生活邊界 》 ?…… ? 《 近距離體味“跨界兩廂” 》 ?《 跨界兩廂，超乎你想象 》 ?…… ?《 體驗跨界，體驗休旅 ——東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂試駕活動展開 》 ?《 快意人生，享受休旅 ——東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂十城巡展展開 》 ?…… ?《 連續(xù) X個月蟬聯(lián)冠軍，東風(fēng)日產(chǎn)跨界兩廂登上緊湊型車王座 》 ?《 兩廂跨界備受青睞， XX銷量突破 X萬輛 》 ?…… 傳播策劃 —— 年度傳播規(guī)劃一覽 3月 2月 4月 5月 6月 9月 公關(guān) 活動 日常傳播 年度評選及獲獎 消費者試駕 時尚平面媒體合作 下線 車主故事征集 網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱 十城巡展 10月 11月 12月 08年 1月 7月 8月 上海車展 廣州車展 車主訪談 業(yè)績傳播 上市 媒體試駕 車主俱樂部成立 電子雜志合作 天籟傳播規(guī)劃 天籟的使命 ? 東風(fēng)日產(chǎn)的 高端旗艦產(chǎn)品 ? 中高級轎車的 明星產(chǎn)品 ? 東風(fēng)日產(chǎn)卓越科技實力的 標(biāo)志 ? 銷量保證與占領(lǐng)中高級車市場的 主力軍 東風(fēng)日產(chǎn)對天籟的定位 理念 科技 2022年的天籟 ——豪華品位 突破誕生 ?奏響國內(nèi)豪華車市場重新排位的最強音 ?不僅僅是一個豪華的符號，更是一種非凡的境界 ?全新考量的 FFL底盤 ?新開發(fā)的滑柱式獨立前懸架及多連桿獨立后懸架 ?“世界十佳發(fā)動機” —— VQ35DE V6 ? 高昂身價并非豪華車的必須 ? 樹立豪華品牌形象、沖擊中國市場的王牌 ? 逼得國內(nèi)汽車龍頭一汽奧迪的價格連番下殺 價格 品質(zhì) 品味 ? 天籟的內(nèi)飾空間里充溢著“家”的親切與溫馨 ? 東方傳統(tǒng)文化中“殷勤待客”的和諧之風(fēng) ? 人本設(shè)計的概念，有如中式的書房般雅致