【正文】 改變，服裝出口金額的增幅首次高于了服裝出口數(shù)量的增長(zhǎng)，我國(guó)服裝出口產(chǎn)品的單價(jià)有所回升。寄售代銷(xiāo)貿(mào)易的發(fā)展較快，盡管出口占比尚不足2％，是增長(zhǎng)最快的貿(mào)易方式。22,560,6192,324,433105,070,6263,955,510 出口 784,097數(shù)量 484,0515,145,555日本266,98217法國(guó)199,360西班牙254,18418智利179,332澳門(mén)中國(guó)服裝紡織品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。　　分析缺乏品牌的原因：一是忽視品牌。在247個(gè)億元以上紡織品服裝鞋帽市場(chǎng)中，華東地區(qū)有119個(gè)，占48．2％；中南地區(qū)有70個(gè)，占28．3％。發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，很多品牌轉(zhuǎn)眼就不見(jiàn)了，企業(yè)就更是如此?！?，行業(yè)自主增長(zhǎng)因素增加2003年服裝企業(yè)普遍感到服裝生意越來(lái)越難做，難來(lái)自各個(gè)方面：各種減利因素增加，利潤(rùn)空間越來(lái)越小；市場(chǎng)對(duì)于品牌所代表的產(chǎn)品差異化的要求不斷提高，企業(yè)感到茫然；產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐加快，需要持續(xù)的創(chuàng)新能力；生產(chǎn)加工機(jī)制向品牌經(jīng)營(yíng)機(jī)制轉(zhuǎn)變，短期內(nèi)難見(jiàn)效益；國(guó)內(nèi)缺少原創(chuàng)品牌發(fā)展的氛圍……因此，業(yè)內(nèi)一批實(shí)力較強(qiáng)的服裝企業(yè)，紛紛采取投資和經(jīng)營(yíng)多元化戰(zhàn)略。（二）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)篇1．內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)降低近幾年來(lái)，我國(guó)服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)降低，居民衣著品消費(fèi)價(jià)格指數(shù)已連續(xù)6年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。 4．銷(xiāo)售渠道多樣化大型商場(chǎng)是服裝經(jīng)營(yíng)的重要場(chǎng)所，一般以經(jīng)營(yíng)中高檔服裝為主，許多中外名牌企業(yè)在大型商場(chǎng)中設(shè)有專(zhuān)賣(mài)店。專(zhuān)賣(mài)店是國(guó)內(nèi)外知名品牌服裝的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，其作用除銷(xiāo)售以外，還在于品牌形象包裝。雖然受農(nóng)民實(shí)際收入水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的制約，農(nóng)村消費(fèi)滯后于城市消費(fèi)，農(nóng)村紡織品服裝市場(chǎng)消費(fèi)水平仍然不高。雅戈?duì)?、杉杉、?bào)喜鳥(niǎo)、羅蒙、鄧皓、天意、歐柏蘭奴……這些服裝品牌，憑借自己的實(shí)力和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)逐步在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟，占據(jù)了一部分市場(chǎng)份額，擁有了一批忠誠(chéng)的消費(fèi)群體。對(duì)美國(guó)的出口是5月份增幅最高，％，％。 　　第五，服裝企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了跨國(guó)連鎖集團(tuán)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)國(guó)際化大流通帶動(dòng)國(guó)際化大生產(chǎn)，現(xiàn)在很多大的國(guó)際集團(tuán)都在這么做，這同時(shí)也和價(jià)格聯(lián)系起來(lái)了，企業(yè)通過(guò)跨國(guó)零售集團(tuán)，直接進(jìn)入零售市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的企業(yè)和跨國(guó)集團(tuán)建立良好的合作關(guān)系，跨國(guó)集團(tuán)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，大量采購(gòu)中國(guó)服裝商品，他們的訂單一般數(shù)量大，但是單價(jià)很低，所以這也是咱們出口上升、單價(jià)下降的原因。這種快速的增長(zhǎng)其實(shí)是一個(gè)很危險(xiǎn)的信號(hào)。2003年1－11月，全國(guó)重點(diǎn)大型零售商場(chǎng)共銷(xiāo)售女裝5016萬(wàn)件，%，女裝銷(xiāo)售量占全部服裝銷(xiāo)量的27%?！　?guó)內(nèi)女裝市場(chǎng)愈加國(guó)際化　　中外品牌合作步伐正加快　　隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的成熟和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，世界女裝大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)越來(lái)越成為世界女裝的重要組成部分。　　隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)女裝行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越完善，專(zhuān)業(yè)分工也越來(lái)越細(xì)，但是與之相伴的是服裝的質(zhì)量問(wèn)題同時(shí)產(chǎn)生，打折風(fēng)盛行，女裝企業(yè)面臨著價(jià)格戰(zhàn)的危機(jī)。服裝上下游產(chǎn)品的不斷推陳出新，帶來(lái)了女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮，反過(guò)來(lái)，女裝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也帶動(dòng)了上下游裝產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新。北京市從2003年1月10日起，幾乎所有的大型銷(xiāo)售場(chǎng)所都實(shí)行了不同程度和形式的打折活動(dòng)。女裝設(shè)計(jì)要走差異化了。女裝最容易模仿，我國(guó)女裝當(dāng)前發(fā)展亟待解決的問(wèn)題是大家往往走翻版、抄襲之路。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)資料顯示，全國(guó)重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)20 03年1～9月份男裝銷(xiāo)售量與上年同期相比，不同品類(lèi)有升有降，但總體上有所增長(zhǎng)。正裝休閑化從90年代后期開(kāi)始，以浙江寧波、溫州為主的男裝品牌，不斷的擴(kuò)大自己的產(chǎn)量，并在市場(chǎng)的運(yùn)作中根據(jù)各自的特點(diǎn)及能力發(fā)展出了各自的開(kāi)發(fā)方式，無(wú)論代理論也好，直控論也好，無(wú)非是在這個(gè)有限的男裝市場(chǎng)分得更多的利潤(rùn)及份額。西褲產(chǎn)品送樣的企業(yè)有43家，共56個(gè)產(chǎn)品，其中西褲51個(gè)，休閑褲5個(gè)。據(jù)了解，2003年全年我國(guó)男裝生產(chǎn)總體保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，除在非典期間市場(chǎng)產(chǎn)生較大波動(dòng)外，預(yù)計(jì)全年仍有接近二位數(shù)的增長(zhǎng)。我們的服裝在每一季都有一個(gè)設(shè)計(jì)的靈魂，然后各個(gè)設(shè)計(jì)師就為體現(xiàn)這一靈魂服務(wù)，尋找相應(yīng)的元素進(jìn)行區(qū)別于其他同類(lèi)品牌的設(shè)計(jì)。他們已經(jīng)在市場(chǎng)中占有先驅(qū)的主導(dǎo)地位，之所以說(shuō)他們占有主導(dǎo)地位，是因?yàn)樗麄冋加絮r明的個(gè)性和獨(dú)特的產(chǎn)品風(fēng)格(即差異化)，打破了千牌一面的老式格局，并在市場(chǎng)上和消費(fèi)者中經(jīng)過(guò)了重重考驗(yàn)一舉成名。其中，%，%?！　∫恍┐笮蜕虉?chǎng)或大廳的展位上，出現(xiàn)了活人時(shí)裝模特，活靈活現(xiàn)比起生硬的塑料模特來(lái)，更能吸引人們的視線，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)欲；很多消費(fèi)者買(mǎi)衣服時(shí)，難以感受到自己穿上服裝的效果，于是一些試衣人也悄然而生；許多品牌還更加注重在臨街商場(chǎng)或?qū)Ｙu(mài)店的櫥窗陳列，不僅可以使行人欣賞服裝的美麗，又給城市增添了色彩；隨著市場(chǎng)發(fā)展，個(gè)性化服務(wù)也將進(jìn)一步深入，除量體裁衣、量身訂做以外，還將出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)等深層次的個(gè)性化服務(wù)，以滿足不同層次的消費(fèi)需要?！　⊙巯?，中外合作共推品牌成為熱點(diǎn)?！　∵@些區(qū)域品牌發(fā)展到一定階段后，就開(kāi)始有選擇地向目標(biāo)城市發(fā)展。有關(guān)部門(mén)經(jīng)過(guò)對(duì)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的研究，把對(duì)服裝產(chǎn)品環(huán)保性、安全性、功能性要求逐步納入我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)中，已將對(duì)紡織服裝有關(guān)標(biāo)識(shí)說(shuō)明要求、對(duì)有害物質(zhì)的限定要求列入產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，如：增加了對(duì)甲醛含量的限定、面輔料色牢度、耐摩性能及pH值的要求。紡織品的配額主要在歐美，這部分配額取消以后，外商就將這部分的價(jià)值剔除了，在歐美配額取消以后，外商在下定單的時(shí)候，立刻把價(jià)格壓下來(lái)了，原來(lái)企業(yè)獲得配額所需的這部分費(fèi)用立刻剔除掉了。　　定位“斷檔”現(xiàn)象，不僅加劇了行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)讓部分消費(fèi)群體無(wú)法滿足消費(fèi)需求，而且會(huì)構(gòu)筑一個(gè)畸形的消費(fèi)鏈。2001年度男西服前十位品牌中，國(guó)外品牌只有皮爾國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主要地位。2003年服裝的合格率水平是歷年抽檢中較低的。服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)新型工業(yè)化，人才問(wèn)題是關(guān)鍵。國(guó)內(nèi)高檔服裝的設(shè)計(jì)、板型和面料在很大程度上還需要依賴和模仿國(guó)外的技術(shù)。男裝生產(chǎn)漸成格局，知名品牌求系列化、層次化趨勢(shì)明顯，在擴(kuò)大規(guī)模效益、經(jīng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)方式上大動(dòng)腦筋，但鮮有企業(yè)花大力氣在深入市場(chǎng)調(diào)研、提高產(chǎn)品創(chuàng)新能力、提高企業(yè)人員素質(zhì)、加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理、研究服裝板型設(shè)計(jì)以及相關(guān)基礎(chǔ)研究等方面下真功夫。以滌綸企業(yè)的規(guī)模為例，美國(guó)是12倍，日本是13倍，韓國(guó)是30倍，臺(tái)灣是35倍。雖然我國(guó)出口的最終產(chǎn)品已經(jīng)占到2/3，中間產(chǎn)品、初級(jí)產(chǎn)品降到30％，但最終產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易占50％，大多數(shù)還是給外國(guó)品牌做加工。36,25335印度尼西亞263,480新加坡摘編自《海關(guān)統(tǒng)計(jì)200312》2003年我國(guó)針織服裝出口到世界各國(guó)（地區(qū)）貿(mào)易額4,84014,635,10085,370,5814,460,617 　　自主要進(jìn)口市場(chǎng)中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)的進(jìn)口增長(zhǎng)幅度不明顯，自中國(guó)香港的進(jìn)口略有下降。服裝一直是我國(guó)外貿(mào)順差的主要來(lái)源，2003年我國(guó)貿(mào)易順差下降近50億美元，只有服裝沒(méi)有受到影響。5000多元，漲幅高達(dá)50％多，同時(shí)拉動(dòng)替代性原料如粘膠纖維和滌綸短纖的價(jià)格飛漲。如今各地都在建服裝廠，園區(qū)也在建服裝廠，很多是很有根底的，比如男裝廠原來(lái)做西服的，現(xiàn)在增加了襯衫，包括商務(wù)休閑等產(chǎn)品，擴(kuò)張速度很快；有一些小企業(yè)在迅速增長(zhǎng)，因?yàn)橥顿Y少、見(jiàn)效快，其他行業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)和調(diào)整的時(shí)候都加入服裝行業(yè)里，前后道工序都在往里擠。 衣著（三）內(nèi)銷(xiāo)在SARS影響下先抑后揚(yáng)２００３年初我國(guó)服裝市場(chǎng)起伏變化比較大，由于ＳＡＲＳ的影響，４月份以后，國(guó)內(nèi)各地商業(yè)服裝的銷(xiāo)售都有不同程度的下降，春季和初夏的服裝銷(xiāo)售、疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售影響較大，其中疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售下降６０％以上，５月初銷(xiāo)售達(dá)到谷底。2003年合計(jì)（億元）比上年同期增長(zhǎng)（％）累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）21累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值（不變價(jià)格）21累計(jì)企業(yè)單位數(shù)8847累計(jì)虧損企業(yè)單位數(shù)1649累計(jì)虧損企業(yè)虧損總額累計(jì)應(yīng)收帳款凈額累計(jì)產(chǎn)成品累計(jì)流動(dòng)資產(chǎn)平均余額累計(jì)固定資產(chǎn)凈值平均余額累計(jì)資產(chǎn)總計(jì)累計(jì)負(fù)債合計(jì)累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售成本累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售費(fèi)用累計(jì)產(chǎn)品銷(xiāo)售稅金及附加累計(jì)管理費(fèi)用累計(jì)財(cái)務(wù)費(fèi)用累計(jì)利潤(rùn)總額去年本月止累計(jì)利潤(rùn)總額累計(jì)全部從業(yè)人員平均人數(shù)（萬(wàn)人）累計(jì)稅金總額表5 2003年 紡織服裝制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況對(duì)比表 2 2003年數(shù)值2002年數(shù)值2001年數(shù)值資本保值增值率資本負(fù)債率58產(chǎn)值利稅率資金利潤(rùn)率流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)成本費(fèi)用利潤(rùn)率人均銷(xiāo)售率產(chǎn)成品資金占用率從效益來(lái)看，服裝行業(yè)在紡織行業(yè)中是經(jīng)濟(jì)效益較好的行業(yè)，利潤(rùn)水平、資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)率均高于紡織行業(yè)平均水平。同時(shí)由于“非典”的影響，近期國(guó)內(nèi)各地商業(yè)服裝的銷(xiāo)售都有不同程度下降，疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售下降60%以上，隨著疫情的消退，服裝銷(xiāo)售正在逐漸恢復(fù)。服裝企業(yè)也加緊生產(chǎn)，避免在手的訂單廢掉。從表上可以看出，2兩個(gè)月當(dāng)月產(chǎn)量創(chuàng)歷史最高水平。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查測(cè)算，2003年全行業(yè)實(shí)際完成梭織服裝產(chǎn)量136億件。；。企業(yè)在年初無(wú)法接單。由于服裝產(chǎn)品是按自然件統(tǒng)計(jì)的，防護(hù)衣產(chǎn)量的激增，彌補(bǔ)了各類(lèi)生活服裝產(chǎn)量的下降缺口，所以服裝生產(chǎn)總量沒(méi)有反映出明顯下降。同時(shí)應(yīng)該看到，2003年行業(yè)里另外一個(gè)比較明顯的問(wèn)題就是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本快速上升。就是那些赫赫有名的中國(guó)名牌服裝，為了躋身大商場(chǎng)，迎合消費(fèi)者崇洋消費(fèi)心理，保住銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，也不得不將自創(chuàng)的商標(biāo)改用漢語(yǔ)拼音表示。但多年對(duì)政策的過(guò)分依賴使大多數(shù)企業(yè)不能應(yīng)對(duì)或怕于應(yīng)對(duì)政策面的調(diào)整和傳統(tǒng)購(gòu)銷(xiāo)體系中存在的問(wèn)題。而且，面料的整體出口單價(jià)增長(zhǎng)幅度超過(guò)了服裝，說(shuō)明我國(guó)在面料的質(zhì)量、設(shè)計(jì)等方面有了一定的進(jìn)步，有利于出口商品結(jié)構(gòu)的改變和提高。作為我紡織品服裝出口的新興市場(chǎng)，對(duì)非洲和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家的出口增長(zhǎng)最為迅速，其中非洲的尼日利亞和獨(dú)聯(lián)體中的哈薩克斯坦進(jìn)入出口排名前40位，對(duì)其出口分別增長(zhǎng)了123％和231％，是增長(zhǎng)最快的主要市場(chǎng)。同比％25,079,83577,292烏克蘭 2．品牌缺乏名實(shí)不“對(duì)稱(chēng)”，在服裝紡織品上充分表現(xiàn)了中國(guó)是一個(gè)“制造大國(guó)”，同時(shí)又是一個(gè)“品牌小國(guó)”的矛盾。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長(zhǎng)。據(jù)國(guó)際棉花咨詢委員會(huì)2003年1月的月報(bào)表：直到2004年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價(jià)格上揚(yáng)已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加，隨著國(guó)家社會(huì)保險(xiǎn)制度的完善、產(chǎn)品升級(jí)換代、管理費(fèi)用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本最近幾年一直以10％的速度遞增，企業(yè)利潤(rùn)增幅銳減。經(jīng)檢驗(yàn)，其中有69種產(chǎn)品合格，46種產(chǎn)品不合格，產(chǎn)品合格率僅為60%。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，服裝批發(fā)市場(chǎng)品種齊全，批零兼營(yíng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。消費(fèi)者在此類(lèi)店中主要購(gòu)買(mǎi)中、低檔休閑服裝、內(nèi)衣和家居服裝。國(guó)外品牌進(jìn)軍步伐加快。45歲以上的中老年人，同樣為買(mǎi)不到衣服發(fā)愁。出口增長(zhǎng)快有外部需求的原因，也有內(nèi)因的共同作用，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致收入的減少，消費(fèi)也因而轉(zhuǎn)向了高質(zhì)價(jià)廉的中國(guó)商品，這跟價(jià)格下降都是有關(guān)系的。今后，我國(guó)服裝產(chǎn)品受技術(shù)性貿(mào)易壁壘的限制而產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦已有的愈演愈烈之勢(shì)?！　‘?dāng)然，目前我國(guó)女裝業(yè)發(fā)展還處在初步階段，與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有一定的差距，中國(guó)女裝發(fā)展這么多年來(lái)，都是一些區(qū)域性品牌，還沒(méi)有一個(gè)能在全國(guó)形成規(guī)模和影響?！　?月8日，服裝名城寧波天一廣場(chǎng)熱鬧非凡，羅蒙集團(tuán)與韓國(guó)女裝迪可公司投資的女裝品牌“xlms”首家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)。由于老齡服裝市場(chǎng)過(guò)分單調(diào)，一些中老年人在市場(chǎng)上買(mǎi)不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長(zhǎng)了購(gòu)衣時(shí)間。估計(jì)在今后的兩三年里，中國(guó)會(huì)涌現(xiàn)大量專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣公司。第一，靠“品質(zhì)”，認(rèn)認(rèn)真真做好每一件衣服；第二，靠“品牌”，扎扎實(shí)實(shí)叫響一個(gè)品牌；第三，靠“品位”，做好一件衣服，叫響一個(gè)品牌，還要突出一個(gè)品位，為了忠實(shí)地服務(wù)于你的消費(fèi)者，最終靠品位。他說(shuō)，服裝設(shè)計(jì)的差異化不僅僅是款式，還包括面料與顏色，而顏色幾乎是服裝購(gòu)買(mǎi)的第一推動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì),全國(guó)現(xiàn)有服裝生產(chǎn)企業(yè)50多萬(wàn)家,年產(chǎn)服裝100多億件,總量居世界第一位。全國(guó)共有109家襯衫生產(chǎn)企業(yè)的126個(gè)襯衫產(chǎn)品接受了抽檢。正裝，本義為“正式場(chǎng)合的著裝”永遠(yuǎn)代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽(yù)為“衣著貴族”，與正裝風(fēng)格相對(duì)應(yīng)的另一分類(lèi)是休閑裝。繼2001年11家襯衫品牌榮獲中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評(píng)價(jià)的“中國(guó)名牌”后，2003年又有12 家男西服品牌榮獲“中國(guó)名牌”稱(chēng)號(hào)，我國(guó)男裝產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量的發(fā)展已達(dá)到一定的水準(zhǔn)；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快；企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)向系列化、休閑化、國(guó)際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)投資領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。反過(guò)來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)，更能激發(fā)設(shè)計(jì)師們創(chuàng)作的積極性與熱情?！　∫邆€(gè)性化之路，設(shè)計(jì)師的作用仍不可小視，設(shè)計(jì)仍是品牌的靈魂?！　∧壳?，服裝市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程加快，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。女裝產(chǎn)業(yè)不同的環(huán)節(jié)有不同的要求，企業(yè)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)再到營(yíng)銷(xiāo)，從頭做到底往往會(huì)顧此失彼，細(xì)分和分流則是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是卻只有少女裝相對(duì)有個(gè)性，而現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，追求自我