【正文】 市場背景2007年在美國發(fā)生的“次貸危機(jī)”在2008年下半年形成了世界性的金融危機(jī)，波及全球，震撼世界，影響深遠(yuǎn)。目前，九江市交通便利，可進(jìn)入性非常強(qiáng)，五湖四海的游客可以通過多條線路進(jìn)入九江市及各景區(qū)景點(diǎn)。三級目標(biāo)市場：香港、澳門、臺灣、東南亞、新加坡、日韓等相對遠(yuǎn)程的客源，這是九江市比盡全力要追求的目標(biāo)市場。同時，在此優(yōu)越的旅游資源條件下，適度開發(fā)適合本地發(fā)展的游憩項(xiàng)目，因地制宜，更為九江市城市旅游錦上添花。（1）餐飲、購物一條街江西省九江市自2005年提出并實(shí)施構(gòu)建“大旅游”戰(zhàn)略以來，旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，游客接待數(shù)量和旅游收入都有了很大的提高，但旅游購物和餐飲收入?yún)s沒有明顯的增加。尤其是在端午時節(jié)，挖掘利用九江民俗風(fēng)情——板龍燈為龍舟節(jié)錦上添花， “巨龍漫游”、“龍頭鉆陣”、“繩蟒脫殼”、“穿花打旋”和“飛龍?zhí)S”等動作陣勢。這種研究區(qū)域旅游開發(fā)的特色及方向、旅游資源的空間配置等有更實(shí)際的指導(dǎo)意義。對游客的管理可以通過各種宣傳手段對游客進(jìn)行宣傳教育，加強(qiáng)其自身的修養(yǎng)，促使其養(yǎng)成良好的旅游習(xí)慣；通過各種處罰條例強(qiáng)迫游客遵循一定的游客準(zhǔn)則；征求游客的意見對景區(qū)的設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男拚?，以最大限度滿足游客的需要。②加大形象宣傳力度旅游形象確定了一個城市旅游的理念或主題，要是這一信息深深烙在旅游者的腦海中，必須利用傳媒進(jìn)行高層次、大范圍的傳播和推廣活動，借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，提出以下形象推廣方案：1）制作九江市旅游形象廣告，選擇目標(biāo)市場所慣用的傳播媒介（電視、廣播、報(bào)紙、雜志等），設(shè)計(jì)公眾喜聞樂見的形象信息，展現(xiàn)獨(dú)特的城市魅力。4）健全營銷網(wǎng)絡(luò)。2）設(shè)立促銷專項(xiàng)資金。提煉宣傳旅游形象主題口號，不僅可以提升一個地區(qū)的旅游整體形象，而且還可以發(fā)揮以旅游為窗口展示一個地區(qū)對外開放形象的作用。作為一個旅游開發(fā)的后期管理，尤為重要。（1）前期準(zhǔn)備：選定活動地點(diǎn)，實(shí)地考察，針對可能出現(xiàn)的意外情況，設(shè)計(jì)應(yīng)急方案。但是綜觀各地的旅游節(jié)慶活動，真正成功并且可以持續(xù)下來的活動屈指可數(shù)，這也就說明江西省目前的節(jié)慶旅游活動處于初級階段。同時，可以在垂釣愛好者和有關(guān)部門的組織安排下，以比賽的形式進(jìn)一步擴(kuò)大九江市的知名度和影響力。（旅游區(qū)劃圖）七、產(chǎn)品開發(fā)與旅游活動組織目前，以及其所依賴的九江市旅游業(yè)發(fā)展的宏觀背景。針對這類游客距九江市較近、交通方便、停留時間不長等特點(diǎn)，在促銷中應(yīng)該以學(xué)生、中青年和家庭市場為重點(diǎn)目標(biāo)市場，宣傳中突出周末休閑度假旅游。學(xué)生和老師在假日市場占據(jù)比較大的份額。公路有昌九、九景兩條高速公路以及105,、316國道穿境而過。－4已受到輕度污染，或存在一定安全隱患。7－5獨(dú)立型旅游資源單體規(guī)模、體量中等；集合型旅游資源單體結(jié)構(gòu)和諧、疏密度較好；自然景象和人文活動周期性發(fā)生或頻率較高。優(yōu)美的自然景觀與歷史悠久的人文景觀相互補(bǔ)充，可開發(fā)內(nèi)容豐富、開發(fā)利用價值和潛力巨大。天花宮：坐落于九江城甘棠湖與南門湖之間的李渤所修長堤南端，傳說三國東吳周瑜守備宮亭練習(xí)水軍之時，此處曾是小喬梳妝地方，故前所建之樓稱小喬梳妝樓。景區(qū)之間、部門之間的壁壘森嚴(yán)，多頭管理，各自為政，宏觀調(diào)控乏力，管理難以到位，造成風(fēng)景區(qū)統(tǒng)一保護(hù)、開放和管理上的困難和矛盾，成為制約旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，嚴(yán)重影響了九江作為旅游城市的整體形象。②、廬山旅游知名度高，吸引力大，對九江市區(qū)旅游的競爭優(yōu)勢非常明顯。九江現(xiàn)己新建南湖市民文化廣場、白水明珠(會議中心暨規(guī)劃展示館)、少兒活動中心、勝利碑、龍開故道等工程。1968年4月，成立九江專區(qū)革命委員會。 (6)、法制監(jiān)督原則：制定并完善法規(guī),包括推進(jìn)生態(tài)旅游的法制管理和強(qiáng)化生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃。完成時間2010年12月二、城市旅游策劃基本內(nèi)容規(guī)劃背景隨著城市化進(jìn)程的發(fā)展，當(dāng)前城市的綜合勢力不斷增強(qiáng)，環(huán)境明顯改善，各種旅游所需的配套服務(wù)設(shè)施也日益完備，加之現(xiàn)代城市更加便捷的交通、興旺發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)擾越的商務(wù)與購物環(huán)境、發(fā)達(dá)的科技與信息、先進(jìn)的服務(wù)與娛樂、現(xiàn)代化的城市風(fēng)貌、豐富的都市文化等對旅游者形成了強(qiáng)大的吸引力，越來越多的旅游者選擇城市作為其旅游日的地，城市旅游活動日益成為現(xiàn)代旅游活動中的一個重要因素。 (3)、整體性原則：注重區(qū)域協(xié)同，強(qiáng)調(diào)空間一體化發(fā)展，避免近距離不合理重復(fù)建設(shè)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)氐淖匀慌c文化景觀協(xié)調(diào),保護(hù)人地和諧的生態(tài)美不受損害,避免把現(xiàn)代化文明移置到旅游景區(qū)。1932年2月，設(shè)立行政區(qū)制。新增綠地200萬平方米、管網(wǎng)200公里、城市道路40公里，九江市被評為江西省第一個國家級“暢通工程二等城市”。② 廬山負(fù)的“近因效應(yīng)”廬山作為“世界文化景觀”和著名的風(fēng)景名山，每年吸引上百萬的游客，是九江旅游業(yè)的“龍頭”。⑤ 體制制約。堤那邊的那片湖水稱為南門湖（南湖）。其襟江帶湖之勢、懸泉云瀑之勝、登臨旅居之便、中西合璧之風(fēng)情集于一身。8－4有個別珍稀物種，或景觀比較突出，或此類現(xiàn)象在其他地區(qū)較多見。2適宜游覽的日期每年超過100天，或適宜于40％左右游客使用和參與?，F(xiàn)代水陸空交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)。國內(nèi)其它地區(qū)是九江市的機(jī)會市場，所占比重不大，且起伏變化比較大。市場定位以生態(tài)為基礎(chǔ)，以文化為核心，以休閑娛樂為載體，充分體現(xiàn)三者的融會貫通，為九江市城市旅游發(fā)展提供指導(dǎo)意義。重點(diǎn)做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，科學(xué)分析自己的資源優(yōu)勢，主要客源及游客的需求，消費(fèi)心理等，據(jù)此來決定旅游的發(fā)展模式，給自己的項(xiàng)目一個準(zhǔn)確的定位。九江市可以將環(huán)湖自行車賽定為每年或每兩年舉行一次，由九江市人民政府?dāng)y手當(dāng)?shù)亟拥睫k事處、建筑管理有限公司、自行車行以及自行車運(yùn)動網(wǎng)共同聯(lián)手規(guī)劃、布局、推進(jìn)和落實(shí)環(huán)湖自行車賽的建設(shè)和發(fā)展。劇院將展現(xiàn)國內(nèi)及當(dāng)?shù)貎?yōu)秀演出劇目，開展藝術(shù)普及計(jì)劃，支持社區(qū)文化建設(shè)，增加民眾藝術(shù)修養(yǎng)，服務(wù)于本地居民、政府及外來游客；打造九江市地區(qū)的文化藝術(shù)中心及文化地標(biāo)，充分展現(xiàn)“九江行，享受和諧生活”的發(fā)展觀。（1）前期準(zhǔn)備：市文化部和宣傳部負(fù)責(zé)購買活動所需的白紙風(fēng)箏若干，繪畫用顏料、畫筆、調(diào)色盤若干。加強(qiáng)和各高校的聯(lián)系，適當(dāng)放寬旅游專業(yè)人才就業(yè)的政策，以達(dá)到吸引人才和留住人才的目的，提高管理效率和水平；② 協(xié)調(diào)和優(yōu)化城市體系格局，完善市域交通網(wǎng)絡(luò)，盡快完成九江市的道路建設(shè)，解決交通瓶頸問題；③合理配置城市土地資源，強(qiáng)化城市基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，形成高效能、現(xiàn)代化的交通運(yùn)輸體系和水、電、通信設(shè)施。九、形象推廣與旅游營銷旅游形象塑造城市旅游形象是人們對城市總體、抽象、概況的認(rèn)識和評價，是對城市歷史印象、現(xiàn)實(shí)感知與未來信念的一種理性綜合。旅游產(chǎn)品營銷①營銷思路按照“積極發(fā)展國際旅游，突出發(fā)展國內(nèi)旅游，適度發(fā)展出境旅游”的要求，針對九江市旅游客源市場的實(shí)際狀況，采取“鞏固港、澳、臺，主攻日、韓、新，拓展歐、美、澳”的國際旅游市場營銷策略，同時注重培育沿海、沿江、沿京九線的國內(nèi)旅游客源市場，并加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，形成開發(fā)、聯(lián)動的旅游客源網(wǎng)絡(luò)。按照“資源共享、客源互送”的原則，主動對接并融入“長三角”、“泛珠三角”、京九、長江等旅游經(jīng)濟(jì)圈（帶），招徠國外、境外以及國內(nèi)遠(yuǎn)端市場的客源；逐步消除地接陪同、交通限制等旅游障礙，建立無障礙旅游區(qū)。4）借助廬山正的“近因效應(yīng)“，打好廬山牌。對于這些企業(yè)要根據(jù)法律法規(guī)，對其基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行評估，加強(qiáng)高質(zhì)量高品位的企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提倡和鼓勵建設(shè)高星級的旅游企業(yè)。保護(hù)和挖掘現(xiàn)有文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護(hù)和旅游發(fā)展的同步發(fā)展?；顒宇愋陀协h(huán)形比賽（亢龍有回）、線性比賽（龍行天下）等豐富多彩的項(xiàng)目表演。購物一條街展示地方名優(yōu)特產(chǎn)，同時提供優(yōu)質(zhì)的旅游購物服務(wù)。在已有的水上項(xiàng)目基礎(chǔ)上，可以添加其他一些不錯的水上娛樂項(xiàng)目，同時加強(qiáng)管理。進(jìn)行開發(fā)的弊端主要表現(xiàn)為：（1）規(guī)劃控制不當(dāng)則可能會帶來景觀的破壞與環(huán)境的污染；（2）利益關(guān)系處理不當(dāng)，則可能出現(xiàn)居民、政府、開發(fā)商等利益集團(tuán)之間的矛盾和糾紛。這些住宿設(shè)施的床位數(shù)具體見表如下。在整個金融危機(jī)背景下，作為優(yōu)秀旅游城市的九江市也受到一定的沖擊。然而九江市擁有良好的城市形態(tài)和有個性、舒適宜人的山、水、城、綠融為一體的城市空間，可以為游客與本地居民提供高質(zhì)、便捷、優(yōu)越的工作、生活、休憩環(huán)境。10－8在全國范圍內(nèi)知名，或構(gòu)成全國性的名牌。25－20同時或其中一項(xiàng)具有全國意義的歷史價值、文化價值、科學(xué)價值、藝術(shù)價值。（2）人文旅游資源九江作為一座歷史悠久的文化名城，早在漢晉時期，九江的文化旅游活動、宗教朝拜旅游活動和商業(yè)貿(mào)易旅游活動就已經(jīng)相當(dāng)活躍。潯陽樓：位于江西九江市區(qū)九華門外的長江之濱，古典名著《水滸傳》小說中的宋江題反詩、李逵劫法場等故事使?jié)￡枠敲胩煜隆４送?，由于受城市?jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)活力的影響，九江市區(qū)的商務(wù)、會議等方面的流動人口偏少，對城市旅游中重要的商務(wù)旅游市場和會議旅游市場影響很大。表1 2O01 年以來九江市國內(nèi)旅游人數(shù)及旅游收入情況[1]表2 2O01 年以來九江市入境旅游人數(shù)及旅游外匯收入情況[2]在沿江八個同等城市中，九江旅游總收入最高。①城市規(guī)模擴(kuò)大。東鄰波陽和安徽東至，南接新建、安義、靖安、奉新和銅鼓，西連湖南平江和湖北陽新、通山、通城、崇陽，北望湖北武穴、黃梅和安徽宿松、望江。生態(tài)旅游是目前全球發(fā)展最快的旅游形式，要加快九江旅游業(yè)的發(fā)展，必須樹立生態(tài)旅游理念，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出特色，打造旅游品牌；同時加大宣傳力度，完善配套設(shè)施樹立良好的生態(tài)旅游形象，實(shí)現(xiàn)九江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2007年初九江市委市政府為貫徹落實(shí)江西省委、省政府把九江建設(shè)成為長江沿岸、中部地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)中心城市的重要指示，提出通過打造新型工業(yè)重鎮(zhèn)、文化旅游勝地、區(qū)域商貿(mào)中心、開放港