【正文】 市場背景2007年在美國發(fā)生的“次貸危機”在2008年下半年形成了世界性的金融危機，波及全球，震撼世界，影響深遠。目前，九江市交通便利，可進入性非常強，五湖四海的游客可以通過多條線路進入九江市及各景區(qū)景點。三級目標市場：香港、澳門、臺灣、東南亞、新加坡、日韓等相對遠程的客源，這是九江市比盡全力要追求的目標市場。同時，在此優(yōu)越的旅游資源條件下，適度開發(fā)適合本地發(fā)展的游憩項目，因地制宜，更為九江市城市旅游錦上添花。（1）餐飲、購物一條街江西省九江市自2005年提出并實施構(gòu)建“大旅游”戰(zhàn)略以來，旅游業(yè)得到了迅速發(fā)展，游客接待數(shù)量和旅游收入都有了很大的提高，但旅游購物和餐飲收入?yún)s沒有明顯的增加。尤其是在端午時節(jié)，挖掘利用九江民俗風情——板龍燈為龍舟節(jié)錦上添花， “巨龍漫游”、“龍頭鉆陣”、“繩蟒脫殼”、“穿花打旋”和“飛龍?zhí)S”等動作陣勢。這種研究區(qū)域旅游開發(fā)的特色及方向、旅游資源的空間配置等有更實際的指導意義。對游客的管理可以通過各種宣傳手段對游客進行宣傳教育，加強其自身的修養(yǎng)，促使其養(yǎng)成良好的旅游習慣；通過各種處罰條例強迫游客遵循一定的游客準則；征求游客的意見對景區(qū)的設計進行適當?shù)男拚?，以最大限度滿足游客的需要。②加大形象宣傳力度旅游形象確定了一個城市旅游的理念或主題，要是這一信息深深烙在旅游者的腦海中，必須利用傳媒進行高層次、大范圍的傳播和推廣活動，借鑒其他城市的成功經(jīng)驗，提出以下形象推廣方案：1）制作九江市旅游形象廣告，選擇目標市場所慣用的傳播媒介（電視、廣播、報紙、雜志等），設計公眾喜聞樂見的形象信息，展現(xiàn)獨特的城市魅力。4）健全營銷網(wǎng)絡。2）設立促銷專項資金。提煉宣傳旅游形象主題口號，不僅可以提升一個地區(qū)的旅游整體形象，而且還可以發(fā)揮以旅游為窗口展示一個地區(qū)對外開放形象的作用。作為一個旅游開發(fā)的后期管理，尤為重要。（1）前期準備：選定活動地點，實地考察，針對可能出現(xiàn)的意外情況，設計應急方案。但是綜觀各地的旅游節(jié)慶活動，真正成功并且可以持續(xù)下來的活動屈指可數(shù)，這也就說明江西省目前的節(jié)慶旅游活動處于初級階段。同時，可以在垂釣愛好者和有關部門的組織安排下，以比賽的形式進一步擴大九江市的知名度和影響力。（旅游區(qū)劃圖）七、產(chǎn)品開發(fā)與旅游活動組織目前，以及其所依賴的九江市旅游業(yè)發(fā)展的宏觀背景。針對這類游客距九江市較近、交通方便、停留時間不長等特點，在促銷中應該以學生、中青年和家庭市場為重點目標市場，宣傳中突出周末休閑度假旅游。學生和老師在假日市場占據(jù)比較大的份額。公路有昌九、九景兩條高速公路以及105,、316國道穿境而過。－4已受到輕度污染，或存在一定安全隱患。7－5獨立型旅游資源單體規(guī)模、體量中等；集合型旅游資源單體結(jié)構(gòu)和諧、疏密度較好；自然景象和人文活動周期性發(fā)生或頻率較高。優(yōu)美的自然景觀與歷史悠久的人文景觀相互補充，可開發(fā)內(nèi)容豐富、開發(fā)利用價值和潛力巨大。天花宮：坐落于九江城甘棠湖與南門湖之間的李渤所修長堤南端，傳說三國東吳周瑜守備宮亭練習水軍之時，此處曾是小喬梳妝地方，故前所建之樓稱小喬梳妝樓。景區(qū)之間、部門之間的壁壘森嚴，多頭管理，各自為政，宏觀調(diào)控乏力，管理難以到位，造成風景區(qū)統(tǒng)一保護、開放和管理上的困難和矛盾，成為制約旅游業(yè)發(fā)展的重要因素，嚴重影響了九江作為旅游城市的整體形象。②、廬山旅游知名度高，吸引力大，對九江市區(qū)旅游的競爭優(yōu)勢非常明顯。九江現(xiàn)己新建南湖市民文化廣場、白水明珠(會議中心暨規(guī)劃展示館)、少兒活動中心、勝利碑、龍開故道等工程。1968年4月，成立九江專區(qū)革命委員會。 (6)、法制監(jiān)督原則：制定并完善法規(guī),包括推進生態(tài)旅游的法制管理和強化生態(tài)旅游區(qū)規(guī)劃。完成時間2010年12月二、城市旅游策劃基本內(nèi)容規(guī)劃背景隨著城市化進程的發(fā)展，當前城市的綜合勢力不斷增強，環(huán)境明顯改善，各種旅游所需的配套服務設施也日益完備，加之現(xiàn)代城市更加便捷的交通、興旺發(fā)達的經(jīng)濟擾越的商務與購物環(huán)境、發(fā)達的科技與信息、先進的服務與娛樂、現(xiàn)代化的城市風貌、豐富的都市文化等對旅游者形成了強大的吸引力，越來越多的旅游者選擇城市作為其旅游日的地，城市旅游活動日益成為現(xiàn)代旅游活動中的一個重要因素。 (3)、整體性原則：注重區(qū)域協(xié)同，強調(diào)空間一體化發(fā)展，避免近距離不合理重復建設，旅游基礎設施應當與當?shù)氐淖匀慌c文化景觀協(xié)調(diào),保護人地和諧的生態(tài)美不受損害,避免把現(xiàn)代化文明移置到旅游景區(qū)。1932年2月，設立行政區(qū)制。新增綠地200萬平方米、管網(wǎng)200公里、城市道路40公里，九江市被評為江西省第一個國家級“暢通工程二等城市”。② 廬山負的“近因效應”廬山作為“世界文化景觀”和著名的風景名山，每年吸引上百萬的游客，是九江旅游業(yè)的“龍頭”。⑤ 體制制約。堤那邊的那片湖水稱為南門湖（南湖）。其襟江帶湖之勢、懸泉云瀑之勝、登臨旅居之便、中西合璧之風情集于一身。8－4有個別珍稀物種，或景觀比較突出，或此類現(xiàn)象在其他地區(qū)較多見。2適宜游覽的日期每年超過100天，或適宜于40％左右游客使用和參與?，F(xiàn)代水陸空交通網(wǎng)絡四通八達。國內(nèi)其它地區(qū)是九江市的機會市場，所占比重不大，且起伏變化比較大。市場定位以生態(tài)為基礎，以文化為核心，以休閑娛樂為載體，充分體現(xiàn)三者的融會貫通，為九江市城市旅游發(fā)展提供指導意義。重點做好統(tǒng)籌規(guī)劃工作，科學分析自己的資源優(yōu)勢，主要客源及游客的需求，消費心理等，據(jù)此來決定旅游的發(fā)展模式，給自己的項目一個準確的定位。九江市可以將環(huán)湖自行車賽定為每年或每兩年舉行一次，由九江市人民政府攜手當?shù)亟拥睫k事處、建筑管理有限公司、自行車行以及自行車運動網(wǎng)共同聯(lián)手規(guī)劃、布局、推進和落實環(huán)湖自行車賽的建設和發(fā)展。劇院將展現(xiàn)國內(nèi)及當?shù)貎?yōu)秀演出劇目，開展藝術(shù)普及計劃，支持社區(qū)文化建設，增加民眾藝術(shù)修養(yǎng)，服務于本地居民、政府及外來游客；打造九江市地區(qū)的文化藝術(shù)中心及文化地標，充分展現(xiàn)“九江行，享受和諧生活”的發(fā)展觀。（1）前期準備：市文化部和宣傳部負責購買活動所需的白紙風箏若干，繪畫用顏料、畫筆、調(diào)色盤若干。加強和各高校的聯(lián)系，適當放寬旅游專業(yè)人才就業(yè)的政策，以達到吸引人才和留住人才的目的，提高管理效率和水平；② 協(xié)調(diào)和優(yōu)化城市體系格局，完善市域交通網(wǎng)絡，盡快完成九江市的道路建設，解決交通瓶頸問題；③合理配置城市土地資源，強化城市基礎設施及公共服務設施建設，形成高效能、現(xiàn)代化的交通運輸體系和水、電、通信設施。九、形象推廣與旅游營銷旅游形象塑造城市旅游形象是人們對城市總體、抽象、概況的認識和評價，是對城市歷史印象、現(xiàn)實感知與未來信念的一種理性綜合。旅游產(chǎn)品營銷①營銷思路按照“積極發(fā)展國際旅游，突出發(fā)展國內(nèi)旅游，適度發(fā)展出境旅游”的要求，針對九江市旅游客源市場的實際狀況，采取“鞏固港、澳、臺，主攻日、韓、新，拓展歐、美、澳”的國際旅游市場營銷策略，同時注重培育沿海、沿江、沿京九線的國內(nèi)旅游客源市場，并加強區(qū)域旅游合作，形成開發(fā)、聯(lián)動的旅游客源網(wǎng)絡。按照“資源共享、客源互送”的原則，主動對接并融入“長三角”、“泛珠三角”、京九、長江等旅游經(jīng)濟圈（帶），招徠國外、境外以及國內(nèi)遠端市場的客源；逐步消除地接陪同、交通限制等旅游障礙，建立無障礙旅游區(qū)。4）借助廬山正的“近因效應“，打好廬山牌。對于這些企業(yè)要根據(jù)法律法規(guī)，對其基礎設施進行評估，加強高質(zhì)量高品位的企業(yè)基礎設施建設，提倡和鼓勵建設高星級的旅游企業(yè)。保護和挖掘現(xiàn)有文化遺產(chǎn)，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護和旅游發(fā)展的同步發(fā)展。活動類型有環(huán)形比賽（亢龍有回）、線性比賽（龍行天下）等豐富多彩的項目表演。購物一條街展示地方名優(yōu)特產(chǎn)，同時提供優(yōu)質(zhì)的旅游購物服務。在已有的水上項目基礎上，可以添加其他一些不錯的水上娛樂項目，同時加強管理。進行開發(fā)的弊端主要表現(xiàn)為：（1）規(guī)劃控制不當則可能會帶來景觀的破壞與環(huán)境的污染；（2）利益關系處理不當，則可能出現(xiàn)居民、政府、開發(fā)商等利益集團之間的矛盾和糾紛。這些住宿設施的床位數(shù)具體見表如下。在整個金融危機背景下，作為優(yōu)秀旅游城市的九江市也受到一定的沖擊。然而九江市擁有良好的城市形態(tài)和有個性、舒適宜人的山、水、城、綠融為一體的城市空間，可以為游客與本地居民提供高質(zhì)、便捷、優(yōu)越的工作、生活、休憩環(huán)境。10－8在全國范圍內(nèi)知名，或構(gòu)成全國性的名牌。25－20同時或其中一項具有全國意義的歷史價值、文化價值、科學價值、藝術(shù)價值。（2）人文旅游資源九江作為一座歷史悠久的文化名城，早在漢晉時期，九江的文化旅游活動、宗教朝拜旅游活動和商業(yè)貿(mào)易旅游活動就已經(jīng)相當活躍。潯陽樓：位于江西九江市區(qū)九華門外的長江之濱，古典名著《水滸傳》小說中的宋江題反詩、李逵劫法場等故事使?jié)￡枠敲胩煜隆４送?，由于受城市?jīng)濟總量和經(jīng)濟活力的影響，九江市區(qū)的商務、會議等方面的流動人口偏少，對城市旅游中重要的商務旅游市場和會議旅游市場影響很大。表1 2O01 年以來九江市國內(nèi)旅游人數(shù)及旅游收入情況[1]表2 2O01 年以來九江市入境旅游人數(shù)及旅游外匯收入情況[2]在沿江八個同等城市中，九江旅游總收入最高。①城市規(guī)模擴大。東鄰波陽和安徽東至，南接新建、安義、靖安、奉新和銅鼓，西連湖南平江和湖北陽新、通山、通城、崇陽，北望湖北武穴、黃梅和安徽宿松、望江。生態(tài)旅游是目前全球發(fā)展最快的旅游形式，要加快九江旅游業(yè)的發(fā)展，必須樹立生態(tài)旅游理念，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出特色，打造旅游品牌；同時加大宣傳力度，完善配套設施樹立良好的生態(tài)旅游形象，實現(xiàn)九江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。2007年初九江市委市政府為貫徹落實江西省委、省政府把九江建設成為長江沿岸、中部地區(qū)重要的經(jīng)濟中心城市的重要指示，提出通過打造新型工業(yè)重鎮(zhèn)、文化旅游勝地、區(qū)域商貿(mào)中心、開放港