【正文】 機的制造成本預計上漲20%?！　≈袊照{(diào)行業(yè)將正式實施新的能效國家標準。這樣形形色色的標識，由于缺乏統(tǒng)一的標準、實施規(guī)則、樣式和有效的監(jiān)督管理體系，很容易迷惑和誤導消費者，干擾正常的公平競爭環(huán)境。3月1日起，9月1日起這些空調(diào)全面停售。根據(jù)國務院發(fā)展研究中心中國家電市場研究課題組的數(shù)據(jù),海爾、格力、科龍、美的、奧克斯的知名度最高,%、%、%、%、%，近兩年LG等外資品牌的重新崛起值得關注,由于國內(nèi)企業(yè)不具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，核心部件壓縮機基本無力生產(chǎn),無法有效降低成本,而外資企業(yè)紛紛利用國內(nèi)低廉的生產(chǎn)成本和完善的零部件配套體系,以高性價比沖擊國產(chǎn)品牌。能源問題彰顯節(jié)能技術，統(tǒng)一的能效標識管理制度3月1日開始實施空調(diào)耗電占家庭用電的20%,是耗電大戶,空調(diào)能效比低造成高峰用電供應短缺,為此國家頒布了統(tǒng)一的能效標識管理制度,已經(jīng)從3月1日開始實施(詳見附件1)，對整個空調(diào)行業(yè)而言，提高了進入門檻、增加了獲利難度，因此國內(nèi)有實力的大廠和合資工廠普遍喝彩，這無疑加劇了行業(yè)整合的進程.但作為節(jié)能空調(diào)的變頻空調(diào)卻并未走俏,%,變頻空調(diào)未能上市場規(guī)模原因眾多,但價格是制約其發(fā)展的主要原因,變頻壓縮機的核心技術基本上被外國廠家所控制, 變頻壓縮機作為制造商的高利潤產(chǎn)品,其降價速度肯定要低于普通空調(diào),而對消費者來說, 變頻空調(diào)要貴10001500元,相當于要消費者要10年的電費節(jié)省才夠補償,而空調(diào)的使用壽命才10年,所以對消費者的吸引力不大。農(nóng)村仍有較大的市場空間。由于蘇寧等專業(yè)的家電零售商就是靠低價起家的,空調(diào)價格能持續(xù)走低,應該說它們功不可沒!它們也一直是漲價的反對者,如今在這個問題上和廠家達成一致,表明它們以是漲價的推動者。新國標將空調(diào)能效分為五級，一級為最高標準，五級為最低標準。同時，有的地方和中介組織，鼓勵企業(yè)“自愿”粘貼經(jīng)自己“公正”或“監(jiān)制”的標識，或依據(jù)自己設立的技術規(guī)范對用能產(chǎn)品進行“市場準入”管理。一是“高標準”。今后幾年家用電器在農(nóng)村將進入銷售高峰期，開拓農(nóng)村市場前景十分光明。圖1:近四個冷年的空調(diào)銷售趨勢圖資料來源:華泰證券研究所圖2:近四個冷年的空調(diào)內(nèi)銷量占總銷量的比重圖資料來源:華泰證券研究所品牌集中度提高，二、三線品牌競相退出，外資品牌的重新崛起值得關注2000年中國空調(diào)品牌約400家,而03年下降到140家,到04年市場主要活躍品牌僅50家左右,淘汰率在60%左右,%,比03年提高了6個百分點,大部分被淘汰的品牌都是二、三線品牌，一二線品牌占80％市場 。品種結構依舊04冷年各類型空調(diào)的銷量比重見圖5,壁掛機共銷售了3170萬套,其中內(nèi)銷部分占65%,有35%是出口,價格持續(xù)走低；窗式空調(diào)1226萬套,占24%,其中內(nèi)銷只占13%,出口占87%,價格已接近底線；柜機總銷量600萬套,占12%,90%以上內(nèi)銷,由于其耗電量大而且貴,市場份額有下降。%。行業(yè)凈化過程中的投資策略:投資品牌企業(yè),獲取雙重回報我們對家用空調(diào)行業(yè)的首次評級為“中性”,主要是由于今年空調(diào)行業(yè)的生產(chǎn)成本上升較大,而漲價能否成功實現(xiàn)尚待觀察。新國標還規(guī)定，所有在市場銷售的空調(diào)都將強制在機身顯眼處張貼統(tǒng)一的空調(diào)能效標識，以便消費者識別選購。　　目前，由于沒有建立統(tǒng)一的能效標識管理制度，一些企業(yè)為開拓市場或以促銷為目的，在產(chǎn)品上粘貼了采用技術標準不一、式樣各異的能源效率標識。15到來前夕發(fā)布了2005年度空調(diào)行業(yè)白皮書，在白皮書中蘇寧稱空調(diào)均價將同比升高約10％ ，幾大因素將導致今年空調(diào)價格上漲。從當前農(nóng)民收入水平看，己接近家用電器普及化要求的收入價格水平。2005年家用空調(diào)行業(yè)分析報告一季度行業(yè)跟蹤報告 行業(yè)評級 中性行業(yè)上市公司家數(shù) 5家行業(yè)平均市價