【正文】 過程中，賣方最想知道的就是買方的最大支付意愿，招標(biāo) 可使競標(biāo)企業(yè)盡量暴露其最大支付意愿） ? 標(biāo)的物：以 2022年黃金時段為例（ 11種） ? （見 WORD圖） ? 形式： ? 一般以兩個月為一個時間單元。 ? 央視黃金時段 （ CCTV— 1的 19： 00前后 — 22： 00前后）尤其成為主攻 全國市場 企業(yè)的目標(biāo)。 （因“率”不代表實際人數(shù)） 十二、報刊廣告投放的假日效應(yīng) ? 當(dāng)前，除雙休日外，中國有春節(jié)、五一、十一3個長假。使用成語不得誤導(dǎo)。 ? 一定程度上避免關(guān)系廣告與來自廣告主的壓力。 ? 廣告部。 （如針對生產(chǎn)性企業(yè)、經(jīng)銷商等。） ? 個人廣告。 大眾傳播的社會功能：監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳承文化（教化）、提供娛樂；還應(yīng)有一個為國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)提供促銷服務(wù)。 八、廣播電視廣告分類 ? 按形式分主要有 : ? 常規(guī)廣告： 通常看到的，如“廣告之后馬上回來”后出現(xiàn)的廣告，有產(chǎn)品等形象畫面。煙草廣告中 必須標(biāo)明“ 吸煙有害健康 ” 。CPRPCost Per Rating Point）：對不同電視節(jié)目，每購買一個收視率（點）所需花費(fèi)金額。 （ “ 假日效應(yīng) ” 同理可推電波媒體。 ? 暗標(biāo)入圍時，若最后一個入圍資格出現(xiàn)價格并列情況，央視將采取計算機(jī)隨機(jī)選取數(shù)字的方式確定入圍資格，數(shù)字大的入圍。 2月（ 202 2022年春節(jié)均在 2月）、5月、 10月 3個長假所在月份 均處于低谷。實際上 “ 4A公司 ” 成了一個廣告公司經(jīng)營水準(zhǔn)的 身份標(biāo)志 。如水電費(fèi)、房租等。 ? 存在于印刷媒體與互聯(lián)網(wǎng)上。 五、廣告對于傳媒的意義 ? 是絕大部分傳媒最主要收入來源。第八講 傳媒廣告業(yè)務(wù) ? 一、廣告定義 ? 二、廣告分類 ? 三、廣告媒體 ? 四、廣告市場主體及相互關(guān)系 ? 五、廣告對于傳媒的意義 ? 六、傳媒組織廣告業(yè)務(wù)的組織設(shè)計 ? 七、報紙廣告分類 ? 八、廣播電視廣告分類 ? 九、 *廣告代理制 ? 十、傳媒廣告審查 ? 十一、相關(guān)術(shù)語 ? 十二、廣告投放的假日效應(yīng) ? 十三、案例：央視黃金段位廣告招標(biāo) 一、廣告定義： ? 由明確的廣告主，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播的形式，對商品、勞務(wù)或觀念等進(jìn)行介紹、宣傳的活動。 四、廣告市場主體及相互關(guān)系 ? WODR圖。 ?