【正文】 公司簡介 經(jīng)營產(chǎn)品類別與特點(diǎn) 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)與文化 1 執(zhí) 行總結(jié) 中國糖果市場的空間巨大 行業(yè)高度細(xì)分 新的主流群體發(fā)生了變化 進(jìn)口糖果作為中國糖果市場的一支生力軍，近幾年在中國市場有點(diǎn)異軍突起的感覺，尤其在東南沿海一些發(fā)達(dá)城市。 ?在漢口萬松圓路、民生路、步行街、武昌街道口等地，一家家小小的洋糖果店紅紅火火。 人口特點(diǎn)：在武昌地區(qū)，分布著各大高校。譬如造型可愛并繪有卡通圖案的糖果盒，就很受年輕女性的歡迎。另外企業(yè)還要主要了解所采購產(chǎn)品的企業(yè)的狀況，防止產(chǎn)品企業(yè)給自身帶來大的風(fēng)險(xiǎn)。 6 swot 分 析 優(yōu) 劣 勢 機(jī)會威脅 工作一 威脅： 廣州、深圳的一些工藝性糖果生產(chǎn)企業(yè)開始注意產(chǎn)品包裝和創(chuàng)意的重要性； 人們對健康意識提高 機(jī)會： 整個(gè)糖果行業(yè)市場需求處于緩慢上升趨勢，新型的糖果市場具有較廣的市場空間； 糖果行業(yè)市場正在面臨的是一場全新的革命，傳統(tǒng)銷售理念已經(jīng)在逐漸被全新品牌理念銷售模式取代。 目標(biāo)市場“年輕”的特性，將其定位于“年輕活力新一代”。以高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品作為企業(yè)生存發(fā)展的主要支柱，以優(yōu)良的服務(wù)和信譽(yù)作為企業(yè)長期發(fā)展的依托。 Candy smiles旨在于為消費(fèi)者提供一個(gè)五彩絢麗的甜蜜世界，突出的特色在于糖果零裝不整裝銷售相結(jié)合，產(chǎn)品包裝精美，能夠給消費(fèi)者帶來美的享受。在糖果的喜好程度上進(jìn)行劃分后，經(jīng)過初步調(diào)查，在整體人群中，喜好糖果的人占大多數(shù)。當(dāng)然了，這要付出更高的租金等代價(jià)。 促銷策略 8 風(fēng)險(xiǎn)管理 經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 企業(yè)前期經(jīng)營的資金不是非常充裕，如果由于銷售活動(dòng)不能順利進(jìn)行，資金鏈斷裂，企業(yè)將會面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。 行業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 企業(yè)個(gè)體的發(fā)展?fàn)顩r決定于行業(yè)整體的經(jīng)營狀況，如果糖果行業(yè)發(fā)生大的危機(jī)，企業(yè)也難逃損失。并且由于附近有很多教師住宅區(qū)，馬房山中學(xué)以及居民小區(qū)等，因此，整體來說，客流量比較可觀。按年齡，可以劃分為 12歲以下兒童期人群、 13— 18歲青春期人群， 19— 35歲青年期人群以及 35歲以上人群。 糖果主要是采用零裝和袋裝相結(jié)合的斱式迚行銷售，采用零裝的形式主要是考慮到大學(xué)生的販買能力有限，袋裝消費(fèi)能力丌足；此外，采用零裝的斱式可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多樣化的搭配，滿足丌同消費(fèi)者的需求。