candysmile創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書-wenkub
2023-05-14 02:08:29 本頁面
【正文】 結(jié) 項(xiàng)目背景 公司簡介 經(jīng)營產(chǎn)品類別與特點(diǎn) 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)與文化 1 執(zhí) 行總結(jié) 中國糖果市場的空間巨大 行業(yè)高度細(xì)分 新的主流群體發(fā)生了變化 進(jìn)口糖果作為中國糖果市場的一支生力軍，近幾年在中國市場有點(diǎn)異軍突起的感覺，尤其在東南沿海一些發(fā)達(dá)城市。 Candy smiles旨在于為消費(fèi)者提供一個(gè)五彩絢麗的甜蜜世界，突出的特色在于糖果零裝不整裝銷售相結(jié)合，產(chǎn)品包裝精美，能夠給消費(fèi)者帶來美的享受。無論是外包裝還是產(chǎn)品本身，都突出表現(xiàn)個(gè)性化的特色，形狀多樣，包裝新奇，體現(xiàn)美得特點(diǎn)，可以滿足自己消費(fèi)和作為禮品饋贈(zèng)的需求。我們以 “ 提供優(yōu)質(zhì)的糖果產(chǎn)品，美化生活，提高人民的幸福指數(shù) ” 作為企業(yè)經(jīng)營的重要使命。 ?在漢口萬松園路一家洋糖果與賣店里面，可以看到造型奇特的餅干、五顏六色的魔法豆、比拳頭還大的棒棒糖、用貌似外國香煙盒包裝的口香糖、用類似粉紅色化妝盒包裝的果味糖等。在糖果的喜好程度上進(jìn)行劃分后，經(jīng)過初步調(diào)查，在整體人群中，喜好糖果的人占大多數(shù)。 市 場細(xì)分 目標(biāo) 市 場 市 場定位 4 Stp分析 市 場細(xì)分 目標(biāo) 市 場 市 場定位 4 Stp分析 將目標(biāo)市場確定為這部分人群中喜愛糖果學(xué)生以及 35歲以下的白領(lǐng)階層人員。 Candy smiles將自身產(chǎn)品定位于“為消費(fèi)者提供一個(gè)五彩絢麗的甜蜜世界”。而店址所在地位于武漢理工大學(xué)與華中師范大學(xué)附近，是學(xué)生往來比較頻繁的地段。當(dāng)然了，這要付出更高的租金等代價(jià)。 交通條件：有多個(gè)方向的公交車。 6 swot 分 析 優(yōu) 劣 勢 機(jī)會(huì)威脅 策略 2 3 產(chǎn)品策略 定價(jià)策略 促銷策略 C B A 營 銷組 合 策略 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 產(chǎn)品策略 ?洋糖果覆蓋多個(gè)價(jià)格檔次，從一元的棒棒糖到上百元的巧克力都能見到。 定 價(jià)策略 ?每年七月到十月，是糖果店的淡季，所以在這個(gè)季節(jié)店內(nèi)可以推出一系列的促銷計(jì)劃，包括價(jià)格優(yōu)惠，買一送一。 促銷策略 8 風(fēng)險(xiǎn)管理 經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn) 企業(yè)前期經(jīng)營的資金不是非常充裕，如果由于銷售活動(dòng)不能順利進(jìn)行，資金鏈斷裂，企業(yè)將會(huì)面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。 8 風(fēng)險(xiǎn)管理 經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)對策
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