【正文】 門 、 各 分 子 公司 人 力 資 源 管 理 部 門學(xué) 院 教 務(wù) 處 教 育 學(xué) 院 院 長通 知 報 送 培 訓(xùn) 需 求培 訓(xùn) 需 求 分 析 及 確 定 ，形 成 提 交 報 告匯 總 分 析整 理 并 制 定 出 年 度培 訓(xùn) 需 求 計 劃 方 案合 理 性 及 預(yù) 算 審 核修 改 培 訓(xùn) 計 劃16Y總 裁審 批形 成 培 訓(xùn) 計 劃結(jié) 束 文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé) 專項。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個性。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。n 224。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢 和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 ，力求全面加以突破。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 在中國古代，文案亦作 文按 。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號的撰寫。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。中間那格填上你的商品名 ，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、 潤色方案文字 。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。因此，每一個環(huán)節(jié) 都是動態(tài)維系著的。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個性。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。結(jié)果是設(shè)計人員設(shè)計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設(shè)計人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8 格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號的撰寫。只有當(dāng)受眾對標(biāo)語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。 在中國古代，文案亦作 文按 。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 ，力求全面加以突破。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。 所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的 形式。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。n 224。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個性。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時候負(fù)責(zé)專項。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫作法 。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好 地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。主要表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。n 224。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。公文案卷。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。 撰寫電視專題片腳本 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。廣告標(biāo)語的設(shè)計形式有 :情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。 折疊編輯本段基本要求 1)準(zhǔn)確規(guī)范、點 明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。 。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講 PPT 的結(jié)構(gòu)。矛盾自然就出現(xiàn)了。 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計團(tuán)隊，經(jīng)驗也相對豐富，但因為業(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對性方面會較為薄 弱。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 廣告正文 :廣告正文是對 產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識，以理服人。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。 二 )創(chuàng)意文案 :主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容 (如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等 )。第一段，請精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因為多數(shù)人都沒耐心看全文。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華 文案 編輯詞條 B 添加義項 ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。 舊時衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識到文案的重要性，臺灣 是 1998 年。 撰寫手機(jī)短信廣告 。另外有些個別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。這以成為推廣商品不可或缺的要素。第三， 要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。 。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【 Buy Now】，所以一般是強(qiáng)化商品 USP(Unique Selling Point，獨特銷售賣點 )、價格 優(yōu)勢或贈品。n 224。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡稱，由 copy writer 翻譯而來。 撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述 。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。同時，也要避免過分追求語言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會，因文害意。 ，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。 例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況 :設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9 宮格。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫