【正文】 占的比例是相當少的，絕大多數(shù)廣告表現(xiàn)都是情理交融的，所不同的是有的側(cè)重于理，有的側(cè)重于情，歸類的時候，就把偏重于理的歸為了理性訴求，把偏重于情的歸為了情感訴求。將金沙源淡竹葉飲料概念做到了深入人心，奠定市場銷售的基礎(chǔ)，通過營銷策劃的完善，實現(xiàn)了傳播效果的最大化和產(chǎn)品傳遞渠道的最短化，充分體現(xiàn)了整合營銷的市場功效。通過廣播、人員推銷等廣告宣傳，提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌。八、價格策略。而消費者對茶飲料的需求已經(jīng)從功能上升到利益和精神需要。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。據(jù)專家推測，到2020年，全球果汁及碳酸飲料將增至730億升，未來產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新是飲料企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素，企業(yè)間的并購也將是占有市場的良方。 策劃時間：2010年6月24日所屬單位：08市場營銷1班 目 錄封面 …………………………………………………………………………… 1一、前言 ……………………………………………………………………… 3二、市場現(xiàn)狀分析 …………………………………………………………… 3三、產(chǎn)品分析 ………………………………………………………………… 3四、競爭者分析 ……………………………………………………………… 4五、消費者分析 ……………………………………………………………… 4六、SWOT分析 ………………………………………………………………… 5七、產(chǎn)品策略 ………………………………………………………………… 5八、價格策略 ………………………………………………………………… 5九、渠道策略 ………………………………………………………………… 6十、促銷策略 ………………………………………………………………… 6十一、廣告策略 ……………………………………………………………… 6十二、人員分配 ……………………………………………………………… 7十三、總結(jié) …………………………………………………………………… 7十四、附錄 …………………………………………………………………… 8一、前言竹葉在我國具有悠久的藥用和食用歷史，是醫(yī)學(xué)中一味著名的清熱解毒良藥。一般而言，軟飲料產(chǎn)品技術(shù)含量不高，市場進入相對比較容易，因此競爭特別激烈。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。六、SWOT分析（一）優(yōu)勢地域優(yōu)勢：四川金沙源的歷史；天然雪水融匯而成的金沙江，這是優(yōu)質(zhì)的水資源；原料優(yōu)勢：淡竹不同于普通竹子，淡竹葉具有有清胃、肺之熱功能，并在1998年被中華人民共和國衛(wèi)生部批準列入“藥、食兩用的天然植物名單”。由此可得，金沙源淡竹葉飲