【正文】 廣告 /促銷分析 200x 年全省廣告 /促銷費使用情況 廣告費 計劃投入 萬元 預(yù)計使用 萬元 主要投入項目及效果 評估： 促銷費 計劃投入 萬元 預(yù)計使用 萬元 主要投入項目及效果評估： 廣告 /促銷工作存在的主要問題： 營銷管理分析 從分公司計劃與控制管理、內(nèi)部管理、物流管理等方面分析存在的問題 200x 年影響業(yè)績增長的主要因素簡要分析 (要求簡明、扼要 ) 三、營銷環(huán)境分析 市場發(fā)展?fàn)顩r分析 本省皮鞋市場近三年發(fā)展概況及趨勢、 20xx 年容量預(yù)測 競爭狀況分析 本省主要競爭對手 森 達(dá) 200x 預(yù)計銷售額 萬元 萬元 萬元 市場占有率 營銷戰(zhàn)略 (產(chǎn)品、價格、分銷、促銷 ) 傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域 貸源供應(yīng)及保障 經(jīng)銷商利潤保障情況 銷售隊伍組成、素質(zhì)及管理水平 存在的優(yōu)勢 存在的劣勢 競爭格局及變化趨勢分析： 消費者分析 本省皮鞋消費特點和消費格局 (消費能力、消費潛力、消費文化分析 )、影響消費者購買行為的主要因素（包括文化因素、 社會因素、個人因素、心理因素等） 宏觀環(huán)境分析 描述宏觀環(huán)境的主要趨勢 — 人口統(tǒng)計環(huán)境