【正文】 邀嘉賓:周鴻鐸】開場(chǎng)白：各位網(wǎng)友你們好，今天利用晚上的時(shí)間我們一塊兒來討論一下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的問題，這也是個(gè)新問題，而且對(duì)于今后我們的社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和我們的事業(yè)的發(fā)展都有很重要的意義，是我對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)有一點(diǎn)研究，但是也不是研究得很深，有一些問題可以和大家一起來商量，大家看有什么問題我們可以一起來討論?！韭问澜纭孔鳛橐环N新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)是工具、是產(chǎn)品、是經(jīng)營(yíng)、是交易。此外，還受制于人們的傳統(tǒng)觀念?！咎匮钨e：崔保國(guó)】這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)演變的深層原因在于出現(xiàn)了新的技術(shù)，技術(shù)又轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力，從而導(dǎo)致了舊的生產(chǎn)關(guān)系的改變、解體和新的生產(chǎn)關(guān)系的產(chǎn)生、發(fā)展。在物質(zhì)社會(huì)生活慣了的人們，不知道如何在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)內(nèi)生活，不會(huì)借助于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，于是產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)無用的思想。泡沫也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分。因此，網(wǎng)絡(luò)股的攀升說明消費(fèi)者和投資者對(duì)這種新型商業(yè)模式充滿期望和信心，雖然在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的具體運(yùn)行中可能會(huì)出現(xiàn)起伏和挫折，但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向和勢(shì)頭是不可逆轉(zhuǎn)的。現(xiàn)在我們的網(wǎng)絡(luò)有了問題，不是說不發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，而是如何凈化網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容？如何控制不健康的內(nèi)容的傳播？采取的措施可能會(huì)很多，我想根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這樣的一個(gè)基本前提，建立健全我國(guó)網(wǎng)絡(luò)管理的法規(guī)，用法制代替人制，我想這樣管理的可能更好一點(diǎn)，但是像這樣有中國(guó)特色的網(wǎng)絡(luò)管理的法規(guī)還沒有出來，所以希望盡快建立這樣的法規(guī)，我想到那個(gè)時(shí)候，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)的一些問題將會(huì)逐步解決，可能在某些領(lǐng)域能解決得很好。（5）選用優(yōu)秀人才。所以說，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展絕對(duì)不能與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)割裂，必須與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，只有以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)才會(huì)有前途，才不會(huì)只是建立在概念、虛擬上虛無飄渺的海市蜃樓。用我們現(xiàn)在共同用的一個(gè)概念，它屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。（四）從整體上看我國(guó)的科學(xué)技術(shù)較發(fā)達(dá)國(guó)家落后，但是我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同發(fā)達(dá)國(guó)家相比較差異并不大，特別是我國(guó)的郵電通訊網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)不僅覆蓋范圍廣，而且技術(shù)水平還是處在領(lǐng)先地位。目前，應(yīng)該說進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的條件還不是很成熟。有人說，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是直接經(jīng)濟(jì)，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是迂回經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)是從迂回經(jīng)濟(jì)重新回到了直接經(jīng)濟(jì)。任何個(gè)人、企業(yè)、地區(qū)和國(guó)家都 可以建立自己的電子商務(wù)系統(tǒng)，這些系統(tǒng)的本身都是一個(gè)獨(dú)立的、完備的整體，都可以提供從商品的推銷到購(gòu)買、支付全過程的服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告由于受到網(wǎng)絡(luò)這種新媒體載體本身缺陷的影響，使網(wǎng)絡(luò)廣告自產(chǎn)生以來就帶有以下缺點(diǎn)：上網(wǎng)條件要求高影響受眾數(shù)量。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，一些消費(fèi)類的行業(yè)開始介入網(wǎng)絡(luò)廣告。此外，網(wǎng)絡(luò)與傳媒間融合后產(chǎn)生的新興媒體要想站穩(wěn)腳跟，必須建立全新的機(jī)制，以商業(yè)化的模式組建、運(yùn)行，以市場(chǎng)化的手段來培育新媒體巨人。如何經(jīng)營(yíng)一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站品牌呢？首先，網(wǎng)站必須清楚自己的品牌代表著什么。相對(duì)其他行業(yè)而言，品牌對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司更為重要。經(jīng)過6年的探索與實(shí)踐，央視網(wǎng)站已慢慢走出了困惑與曲折，逐漸明確了自身的定位并制定了相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略和目標(biāo)。第三步要實(shí)現(xiàn)全球化傳播是一個(gè)有現(xiàn)代感的想法，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)最大的特長(zhǎng)就是很容易實(shí)現(xiàn)全球的傳播。但我國(guó)的傳統(tǒng)媒介一般是事業(yè)單位，缺乏按照市場(chǎng)原則的運(yùn)作，更談不上以多元化的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)來保證其有效運(yùn)作，因而市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)薄弱。于是，融資渠道及手段單一而導(dǎo)致的資金投入不足，便直接制約了新聞網(wǎng)站的資金投入和技術(shù)升級(jí)。今晚論壇就要結(jié)束了，請(qǐng)三位老師向網(wǎng)友們告?zhèn)€別吧？【嘉賓主持：丁俊杰】結(jié)束語(yǔ)：感謝主持人的邀請(qǐng)，感謝專家的回答及網(wǎng)友的參與，諸位，再見！【特邀嘉賓:周鴻鐸】結(jié)束語(yǔ)：各位網(wǎng)友再見，有機(jī)會(huì)再聊！【特邀嘉賓：崔保國(guó)】結(jié)束語(yǔ)：兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間一晃就過去了，希望下次我們?cè)俳又摹?000年，上海12家媒體組建的聯(lián)合艦隊(duì)東方網(wǎng)第一期投入6億元。目前聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)90％讀者來自海外，中國(guó)背景的讀者占一半以上。我認(rèn)為央視國(guó)際在服務(wù)整合方面已經(jīng)取得了相當(dāng)?shù)某晒?，?yīng)該說第一步走得不錯(cuò)，比較有效地整合了中央電視臺(tái)現(xiàn)有的資源，只是在互動(dòng)性上還需要多做些文章。短信不僅僅在養(yǎng)活網(wǎng)絡(luò)，而且有一些電視欄目也是靠短信養(yǎng)活著，還有一些報(bào)紙也在短信業(yè)務(wù)上取得很大成功。因?yàn)椋@里有在線足球新聞，有比賽結(jié)果，有所有重要隊(duì)員的統(tǒng)計(jì)資料。山東的秦池古酒就是一個(gè)很好的例子。為什么呢？因?yàn)槟軤?zhēng)奪人們眼球的不僅僅是網(wǎng)絡(luò)媒介，其他媒介，比如電影、電視、圖書、報(bào)刊等媒介都會(huì)引起人們的注意。對(duì)于不同的客戶發(fā)放不同的廣告。第二方面是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)什么樣的地位，起著什么樣的作用？我想這個(gè)問題在回答其他網(wǎng)友問題的時(shí)候都做了回答，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它傳輸?shù)男畔⒘勘容^大，速度也比較快，而且現(xiàn)在它可以和物質(zhì)經(jīng)濟(jì)有機(jī)地結(jié)合起來。4. 較低的營(yíng)銷成本?！菊媲槲帐帧烤W(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，是人類文明進(jìn)步的標(biāo)志和象征，我們現(xiàn)代人應(yīng)該如何運(yùn)用和掌握這個(gè)先進(jìn)的傳播媒介，引領(lǐng)我們的民族走向富裕文明和進(jìn)步，我覺得這就是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得空間?！咎匮钨e：崔保國(guó)】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的循序漸進(jìn)的規(guī)律還不一樣，是可以首先跨越的。（二）網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的分支產(chǎn)業(yè)（現(xiàn)在又把媒介產(chǎn)業(yè)稱之為文化產(chǎn)業(yè)），而信息產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，它的產(chǎn)業(yè)功能不僅表現(xiàn)在各個(gè)信息產(chǎn)業(yè)分支產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，而且對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都產(chǎn)生著重要的影響。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)支撐體系不夠完備的情況下，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)通過與傳統(tǒng)行業(yè)的聯(lián)盟或與同行的聯(lián)盟來降低運(yùn)行成本并分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)是一種很好的選擇。【特邀嘉賓：周鴻鐸】發(fā)展網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走鼠標(biāo)＋水泥的道路，是一種形象化的比喻，它是講：發(fā)展網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)必須同發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。組織機(jī)構(gòu)對(duì)人員的管理（1）多人負(fù)責(zé)原則?！?先生*】周老師您好，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度之驚人近乎超出我們的想象，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)和管理也成了迫在眉睫需要解決和完善的問題，請(qǐng)您談?wù)剬?duì)這方面的看法，好嗎？【特邀嘉賓：周鴻鐸】互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在我們國(guó)家發(fā)展確實(shí)很快，是我們很多人沒有想到的，但是在改革開放大的環(huán)境下，我們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了我們同西方國(guó)家的差距，所以我們要趕上西方發(fā)達(dá)國(guó)家，就必須在現(xiàn)代技術(shù)，包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在內(nèi)，都要趕上和超越西方發(fā)達(dá)國(guó)家。網(wǎng)絡(luò)泡沫的形成，與以前歷史上經(jīng)濟(jì)泡沫的形成與破滅是不同的。第二，任何一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的出現(xiàn)，由于受人們對(duì)它的認(rèn)知度的影響和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的作用，造成新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的曲折性是一種正?，F(xiàn)象，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)學(xué)會(huì)辯證地看待新事物，絕不能搞絕對(duì)化?！厩啻旱奈璨健课蚁雴栔芾蠋熞粋€(gè)問題：前幾年有人將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)用泡沫來形容，您是怎么看待這個(gè)問題的？網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的水分到底有多大？什么時(shí)候才能擠干？【網(wǎng)絡(luò)主持人：邢立雙】沒錯(cuò)，很多人的都說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是泡沫經(jīng)濟(jì)，二位老師怎么看這個(gè)問題呢？【特邀嘉賓:周鴻鐸】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)幼稚病的嚴(yán)重存在，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了兩種傾向：一種傾向是：網(wǎng)絡(luò)萬能。人類社會(huì)發(fā)展過程的一切創(chuàng)新，都不能離開已有的文明提供的基礎(chǔ)。自20世紀(jì)50年代以來，人類社會(huì)逐漸由物質(zhì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)過渡到信息社會(huì)，現(xiàn)在已發(fā)展到知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)階段。還有信息內(nèi)容的傳輸業(yè)，比如說網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商。今晚我們的談話主題是：網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)與管理。崔保國(guó)教授指出：傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站有以下幾個(gè)問題不可忽視：內(nèi)容為王是傳媒發(fā)展永遠(yuǎn)的硬道理。比如說計(jì)算機(jī)、信息技術(shù)的運(yùn)用，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化等等，都屬于這類經(jīng)濟(jì)；第二個(gè)層面上，我理解的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以網(wǎng)絡(luò)為產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)，比如說網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)通訊業(yè)都屬于這類經(jīng)濟(jì)；第三個(gè)層面是把網(wǎng)絡(luò)作為一種投資和資本運(yùn)營(yíng)概念的經(jīng)濟(jì)，這種經(jīng)濟(jì)主要體現(xiàn)在股票市場(chǎng)上；第四個(gè)層面上是基于網(wǎng)絡(luò)的一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)或交易形式，這主要是指電子商務(wù)。這是我從總體經(jīng)濟(jì)來講，那么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行細(xì)分又可以分得很多。從微觀背景分析，就是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和廣泛的應(yīng)用，它迫切要求有一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)同它相適應(yīng)，這種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。在目前科技和經(jīng)濟(jì)新形勢(shì)下，知識(shí)經(jīng)濟(jì)正在成為新生產(chǎn)力代表，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主力。如果說網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是泡沫經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)泡沫之間是何種關(guān)系？作為純粹的技術(shù)與應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)不是泡沫，作為企業(yè)商業(yè)道路的互聯(lián)網(wǎng)無所謂泡沫，作為一種崛起中的新興產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)存在一定泡沫，作為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)互聯(lián)網(wǎng)的泡沫要用階段性的眼光去看待。這是泡沫經(jīng)濟(jì)存在的合理性所在。那么也有人問我，你研究了二十多年，你最主要的成績(jī)是什么，剛才我講的這段話就是我最主要的成果，到現(xiàn)在我還認(rèn)為這兩句話我還沒有研究的很透，還需要進(jìn)一步深化，所以也是需要我下一步研究的，所以很快我們要出兩個(gè)系列的書，一個(gè)《傳媒經(jīng)濟(jì)》系列，一共有八本，大概月底和下月初全部出齊，還有一套是《媒介經(jīng)營(yíng)與管理》系列，一共有12本，大概今年年底和明年年初出齊，雖然是20本書有800多萬字，但是它研究的核心就是我剛才講的這段話，如果這段話大家能夠接受的話，這就是我這么多年來研究媒介經(jīng)營(yíng)管理的基本的理論和理念，謝謝大家。我想只有這樣，才能夠充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)的調(diào)節(jié)作用。（5）安全教育與培訓(xùn)。沒有這些物質(zhì)力量，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)就會(huì)變成泡沫經(jīng)濟(jì)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)及作用【嘉賓主持：丁俊杰】經(jīng)濟(jì)變革的規(guī)律是：技術(shù)創(chuàng)新總是不斷把生產(chǎn)力從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中解放出來，并在改造和完善傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，把整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)推進(jìn)到一個(gè)新的歷史階段。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)低，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的知識(shí)水平比較低，不知道什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和如何發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；第二，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)淡薄，不會(huì)利用市場(chǎng)機(jī)制發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；第三，對(duì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)功能的認(rèn)知度較低，缺乏應(yīng)有的開發(fā)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)功能的策略；第四，對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源缺乏研究，盲目開發(fā)，既造成資源浪費(fèi)，又影響了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。技術(shù)上，電子支付、安全認(rèn)證等都是容易做到的。（二）貨幣的數(shù)字化。通過構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介量大、迅捷、互動(dòng)性和針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，向廣大互聯(lián)網(wǎng)以及電信用戶提供商業(yè)性強(qiáng)、服務(wù)性強(qiáng)的信息服務(wù)，從而使整個(gè)產(chǎn)業(yè)走上商業(yè)化的道路，真正進(jìn)入良性循環(huán)。就我國(guó)現(xiàn)階段的情況來看，主要應(yīng)該解決好以下幾個(gè)方面的問題：其次，談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的不斷融合也將使網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告融合。此時(shí)，服裝不再是御寒，不再是美觀，可能是一種價(jià)值的體現(xiàn)。其次，找出使網(wǎng)站形象與眾不同的東西，即所謂的品牌平臺(tái)。那么這樣就說明媒介在社會(huì)生活當(dāng)中具有很重要的地位，具有很高的權(quán)威性。其中第一步是服務(wù)和整合，重點(diǎn)在于整合中央電視臺(tái)現(xiàn)有的資源，搞好與電視的互動(dòng)。媒體網(wǎng)站要想成為網(wǎng)絡(luò)空間的主流，必須走個(gè)性化之路。在探索機(jī)制變革道路的媒體網(wǎng)站中，《中國(guó)青年報(bào)》網(wǎng)站是可圈可點(diǎn)的媒體網(wǎng)站之一。這樣看來，傳統(tǒng)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的前景實(shí)在是不容樂觀。由于我現(xiàn)在太忙，沒時(shí)間準(zhǔn)備，也沒跟網(wǎng)友與兩位專家有更多地交流，抱歉！央視網(wǎng)站是一個(gè)很好的舞臺(tái)，在這個(gè)舞臺(tái)上，你可以表演得很充分，你可以表演得很美；網(wǎng)絡(luò)媒體論壇又是一個(gè)很好的窗口，透過這個(gè)窗口你可以了解到很多的你想知道的問題，透過這個(gè)窗口你可以瞬間理清你有時(shí)長(zhǎng)期困擾你的問題。該網(wǎng)站在機(jī)制上有法人資格，資金方面通過融資引進(jìn)海外資本，而內(nèi)容方面則由《中國(guó)青年報(bào)》負(fù)責(zé)新聞?lì)l道的采編制作發(fā)布，港資方不介入，但其他頻道由中青在線網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司負(fù)責(zé)（該公司是中青報(bào)與香港上市公司中策集團(tuán)合資建立的）。從新聞網(wǎng)站的發(fā)展趨勢(shì)來看，今后新聞競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將不再是拼搶速度和獨(dú)家新聞，而在于如何報(bào)道和詮釋的軟件上，這是無法模仿的，容易形成網(wǎng)站的獨(dú)家風(fēng)格。重點(diǎn)在于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播特長(zhǎng)，打造網(wǎng)絡(luò)精品，推出央視國(guó)際的精品欄目，并進(jìn)而進(jìn)一步整合整個(gè)中國(guó)電視。我想只有這幾個(gè)方面有機(jī)地結(jié)合，一個(gè)好的媒介形象才能在公眾當(dāng)中樹立起來，一旦這種好的形象在公眾當(dāng)中