武漢地區(qū)999蒸溜水廣告策劃案(留存版)
【正文】 個(gè)市區(qū)為主，輻射各郊區(qū)(縣)； ：高質(zhì)低價(jià)的清純蒸餾水 ?。核械V泉水現(xiàn)有消費(fèi)者及潛在市場 D．廣告定位：以情感訴求廣告為主，公關(guān)活動為輔 三、廣告策略： 1．綜合立體策略：上市伊始，集中優(yōu)勢兵力從電視、報(bào)紙、車身、POP、電臺等方面推進(jìn)，造就廣告優(yōu)勢。這一階段內(nèi)投播量須大而當(dāng)，可一天23次。 C．與經(jīng)銷商、部分零售商的聯(lián)誼會?！? 3．提高市場知名度與好感度，讓90％以上的消費(fèi)者知道并接受999蒸餾水。 B．據(jù)調(diào)查，有90％以上的消費(fèi)者飲過礦泉水，有72％的人表示滿意，另有30％的女性，10％的兒童，65％的男性消費(fèi)者長期飲用，但同時(shí)值得注意的是，有近20％的消費(fèi)者在不提示情況下回憶不起礦泉水的具體品牌，這表明目前的武漢市場仍有一部分消費(fèi)者的品牌陣地未被占領(lǐng)。整個(gè)礦泉水市場以樂百氏為霸主。另外，有兩支力量也值得注意：一是太陽神，二是健士霸。 C購買場所及比重：百貨商場(含超市)35％，夜總會及溜冰城等15％，副食商店25％，冷飲攤點(diǎn)及其它25％。 4．提高市場獲利能力。 ※特別公關(guān)活動推薦：(未計(jì)入預(yù)算內(nèi)) 街角拍照，征求認(rèn)領(lǐng)： 5月一9月每日在市內(nèi)拍10張999蒸餾水的消費(fèi)者消費(fèi)相片，選 l張?jiān)u為武漢市三九純水今日之星，獲二九形象獎，此活動由武漢有線臺辟專欄主辦，每日晚于有線臺公開征求照片. 。 1．硬廣告： A．電
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