【正文】 該點位置所處區(qū)域及與資本利潤率曲線的距離，就可以得出評價結(jié)果，并確定出改進方向。在這個例子中，邊際收入大于它的邊際成本，說明學(xué)生乘坐飛機能為公司增加利潤，所以按低價讓學(xué)生乘坐飛機對公司仍然是有利的。 邊際利潤：每增加一個單位的產(chǎn)量，而使總利潤產(chǎn)生的變化量。管理經(jīng)濟學(xué)在進行決策時，常常要求建立經(jīng)濟模型，要 求使用函數(shù)關(guān)系表示變量之間的因果關(guān)系。 (3) 企業(yè)的基本特征：自主經(jīng)營、自負盈虧和產(chǎn)權(quán)明晰。 ③、企業(yè)短期目 標與長期目標的關(guān)系： 對短期目標的設(shè)計和安排要服從于長期目標；而長期目標的實現(xiàn)要依賴短期目標的實施。 機會成本是指：如果一項資源能用于甲用途，又能用于其他用途（由于資源稀缺性，如果用于甲用途，就必須放棄資源用于其他用途而可能得到收入的機會），那么資源用于甲用途的機會成本，就是資源用于被放棄的其他用途本來可以得到的最佳凈收入。 需求量的變動：當價格因素發(fā)生變化時，引起的需求數(shù)量的變化，稱為需求量的變動。 ３、 供求法則 — 需求、供給和價格三者之間的關(guān)系 (1) 在完全競爭條件下，需求、供給和價格的關(guān)系 在完全競爭的市場結(jié)構(gòu)中，市場價格的形成，完全取決于供需雙方。因此，市場上將會出現(xiàn)供過于 求的情況，即發(fā)生商品過剩現(xiàn)象?？陀^價值指一種物品獲得某種客觀成果的力量或能力。 規(guī)律的應(yīng)用： (1) 邊際效用為零時，是正常消費的最大消費量； (2) 若消費者收入一定 ,同時要消費多種商品時 ,當各種消費的邊際效用都相等，消費效用達到最大效用。 (2) 需求的價格彈性一般分類： ① │ Ep│ 1 時，稱為彈性需求或需有彈性。 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 15 ２、 需求的收入彈性 (1) 概念和計算：需求的收入彈性反映需求量對消費者收入水平變化的反應(yīng)程 度。 預(yù)測的幾種常用方法 (1) 德爾菲法：即專家調(diào)查法； (2) 時間序列分解法； (3) 指數(shù)平滑法。 ③ 平均產(chǎn)量與總產(chǎn)量的關(guān)系： 在變動投入要素確定不變條件下平均產(chǎn)量與總產(chǎn)量成正比關(guān)系。 （三）多變量生產(chǎn)函數(shù)（即長期生產(chǎn)函數(shù)） 在分析較長時間內(nèi)的生產(chǎn)投入與產(chǎn)出的關(guān)系問題時，生產(chǎn)中的多種要素都可能發(fā)生變化，同時又往往是可以相互替代 的，此時應(yīng)研究的問題是這種相互替代的優(yōu)化問題。這種生產(chǎn)函數(shù)的確定方法與需求函數(shù)的確定方法相一致。 第四章 成本決策理論思考 一、 成本函數(shù) （一） 成本函數(shù) 管理決策中的幾個重要成本概念 成本就是企業(yè)為獲得所需要的各種資源而付出的代價。 企業(yè)作重大決策時，應(yīng)該考慮社會成本。 設(shè)： P:單位產(chǎn)品價格； F:總固定成本； Q:銷售量或產(chǎn)量； V:單位變動成本；η :總利潤。 （ 2） 貢獻分析法的應(yīng)用 在面臨下列問題的決策時，貢獻分析法將能提供有用的思路： ① 是否接受訂貨。 邊際分析法是管理經(jīng)濟學(xué)的基本理論方法。 （ 4） 和諧有序性：集成管理系統(tǒng)包含更多的智能、策略、知識等軟性要素而使集成系統(tǒng)具有達到和諧有序運作的特性。在現(xiàn)實生活中，要完全具備上述四個條件是不可能的。價格歧視一般有三種類型： ① 一級價格歧視：企業(yè)索取購買者愿付的最高價 ② 二級價格歧視：企業(yè)對同一商品的不同數(shù)量等級的購買者索取不同價格。 （ 2） 找不到完全壟斷企業(yè) 的供給曲線，因為其價格和商品供給量之間，沒有統(tǒng)一的對應(yīng)關(guān)系。市場競爭規(guī)則應(yīng)包括以下三個方面： （ 1） 市場進行規(guī)則：市場主體必須遵循一定的法規(guī)和具備一定的條件； （ 2） 市場競爭規(guī)則：即保證各市場主體能夠在平等的基礎(chǔ)上進行競爭的規(guī)則； （ 3） 市場交易規(guī)則：主要有兩項內(nèi)容 — 市場必須公開、交易必須平等。 三、集成管理 集成管理是指用于設(shè)計、管理、控制、評價、改善從市場研究、產(chǎn)品設(shè)計、財務(wù)狀況、加工制作、質(zhì)量控制 、物資流動、市場銷售與用戶服務(wù)等一系列企業(yè)活動的管理思想，方法和技術(shù)的總稱。 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 26 貢獻分析法的上述應(yīng)用是完全從盈利角度考慮。其計算公式為： 貢獻（增量利潤）＝增量收入－增量成本 貢獻大的方案認為是較優(yōu)的方案。 （三） 成本函數(shù)的應(yīng)用與估計 量本利分析法：又稱盈虧分界點分析法或保本分析法。 沉沒成本是指已經(jīng)支付并不受決策影響的非 相關(guān)成本。因此，為了提高經(jīng)濟效益，人們就會相對多用勞動而少用資本，從而導(dǎo)致資資本的節(jié)約大于勞動的節(jié)約。 （ 2） 由于企業(yè)大規(guī)模生產(chǎn)帶來的生產(chǎn)效率和收益的提高，稱為規(guī)模經(jīng)濟，由于規(guī)模太大 引起生產(chǎn)效率和收益的下降，稱為規(guī)模不經(jīng)濟。即 C 點以后階段。 （ 2）平均產(chǎn)量（ AP）：指在一定技術(shù)條件下，其它諸投入要素保持不變的情況下，平均每單位變動投入要素對應(yīng)的產(chǎn)量。 (3) 交叉彈性應(yīng)用舉例 對價格銷售量的行估計和分析，對兩種產(chǎn)品的行業(yè)歸屬的經(jīng)濟分析。 (3) 需求的價格彈性的應(yīng)用 因為價格彈性能夠直接反映價格變動時對需求量變動的影響程度，因此可以在不同的價格彈性期間，采用不同的價格政策（見下表）。計算公式為： ? ? ? ?? ?? ? ? ?? ?212121221122112 2 2 PPPP PPPP PP E p ????????? ??????? 式中： Ep— 弧價格彈性： — 點 1 的需求量及其價格： Q2 P2— 點 2 的需求量及其價格。 (2) 商品的數(shù)量與其價值成反比，并且這種關(guān)系的存在完全與交換和價格無關(guān)。資源的分配獲得了最大的社會經(jīng)濟福利效益。 政府為某些商品規(guī)定最高價格，其好處是可以保障窮人的基本生活，有利于社會的公平和安定；其壞處是：它不利于刺激生產(chǎn)，會造成商品長期短缺，另一方面，又會刺激需求，甚至造成資源的浪費。 供給變動在供給曲線上的表現(xiàn)是供給曲線發(fā)生位移。這是因為需求量隨價格變動有自己的規(guī)律：價格上漲，需求量就減少；價格下降，需求 量就增加。會計師計算會計利潤的目的是報告企業(yè)盈虧情況，以便投資者作為投資、政府作為征稅的根據(jù)等。 ②、企業(yè)長期目標：即企業(yè)為實現(xiàn)企業(yè)長期利潤的最大化而做出的決策目標。當交易成本過高 ，因而使公司管理機制更合算時，就會發(fā)生用公司內(nèi)部交易取代市場交易的情況，因而公司產(chǎn)生并生存發(fā)展。 例：某公司下屬兩家分廠甲和乙，生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，但因技術(shù)條件不同，其生產(chǎn)成本也不同。在這種條件下，管理決策最優(yōu)化的規(guī)則是：邊際值＝ 0時，可以使管理決策的目標實現(xiàn)最優(yōu)。但根據(jù)邊際分析法，在決策時不應(yīng)當使用全部成本（在這里，它包括飛機維修費用以及機場設(shè)施和地勤人員的費用等），而應(yīng)當使用因?qū)W生乘坐而額外增加的成本。這個區(qū)域雖然資金周轉(zhuǎn)率高，但銷售利潤過低，容易產(chǎn)生虧損。 管理經(jīng)濟學(xué)的研究任務(wù)：是使微觀經(jīng)濟學(xué)理論和經(jīng)濟分析方法與企業(yè)的經(jīng)營管理相結(jié)合，揭示出企業(yè)經(jīng)營決策的原則要求和基本方法。 (2) 依據(jù)反映經(jīng)濟活動實質(zhì)的數(shù)學(xué)模型，建立企業(yè)決策的函 數(shù)分析的思維框架，以確立使其目標實現(xiàn)的定量管理分析。 (2) 邊際分析法的數(shù)學(xué)原理 “邊際”一詞就是邊緣、額外、附加或總體以外的部分的同義語。 邊際產(chǎn)量：每增加一個單位投入要素而使總產(chǎn)量產(chǎn)生的變化量。決策就是對這樣的函數(shù)關(guān)系尋找最優(yōu)解。 ２、 企業(yè)在市場經(jīng)濟體系中的作用和地 位 (1) 企業(yè)和家庭（個人）是市場經(jīng)濟的基本參與者； (2) 企業(yè)和家庭（個人）之間的相互作用主要發(fā)生在兩個不同領(lǐng)域：產(chǎn)品市場和要素市場。 四、 市場經(jīng)濟條件下的企業(yè)利潤 １、 兩種企業(yè)利潤 — 會計利潤和經(jīng)濟利潤 企業(yè)利潤是企業(yè)經(jīng)營收入與企業(yè)經(jīng)營成本的差額，企業(yè)經(jīng)營的目的是為了獲取企業(yè)利潤。企業(yè)在選擇資源用途，也就是在決策時必須考慮上述的機會損失。需求量變動在圖形上的表現(xiàn)是：需求曲線不移動，只是沿著原來的需求曲線發(fā)生點的運動。若用圖線表示，即市場需求曲線與市場供給曲線的交點決定該產(chǎn)品的市場價格以及此時的交易量（即交易量＝供給量＝需求量）；此時的市場價格稱均衡價格；其交點稱為均衡點（見下圖）。其過剩量為OLOR=RL。主觀價值指一種物品對物主福利所具有的重要性。 ４、 消費者需求的優(yōu)化組合 (1) 等效用曲線 (或無差異曲線 )即曲線上每一點 X與 Y 的各種組合方式效果相同，沒有差異，可達到同樣的滿意程度。這類商品的價格相對變動 1%，需求量相對變動要超過 1%。其計算辦法是用消費者收入水平變動百分之一使需求量變動百分之幾的比來計算。 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 16 第三章 生產(chǎn)決策理論思考 一、 要素組合 (一 )生產(chǎn)函數(shù) 定義及表示式：生產(chǎn)函數(shù)是指描述生產(chǎn)的投入與產(chǎn)出之間關(guān)系的數(shù)學(xué)函數(shù)。 參考：總產(chǎn)量曲線，邊際產(chǎn)量曲線和平均產(chǎn)量曲線圖 邊際收益遞減規(guī)律 （ 1）規(guī)律的內(nèi)容：在技術(shù)水平不變和只變動一種生產(chǎn)要素投入的條件下，增加的投入量的初期會使該要素的邊際產(chǎn)量增加，但增加到一定量后，再增加投入量就會使邊際產(chǎn)量遞減。這個問題集中具體地表現(xiàn)在如下兩個問題： 在產(chǎn)量一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才能使成本最低： 在成本一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才能使產(chǎn)量最大。在本世紀 20 年代末，美國數(shù)學(xué)家科布和道格拉斯從 1899－ 1992 年美國經(jīng)濟發(fā)展資料中，用經(jīng)驗估計的方法得出美國在這一時期的生產(chǎn)函數(shù)為： T2 T1 產(chǎn)品 A 產(chǎn) 品 B 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線 產(chǎn)品 A 產(chǎn) 品 B 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線 等收入曲線 E QB QA 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 21 Q＝ 101 式中： Q— 國民生產(chǎn)總值 L— 勞動力人數(shù) K— 資本數(shù) 其后發(fā)展成為一類表達方式： Q＝ akb Lc 式中： Q 為產(chǎn)量； K 為資本； L 為勞動； a 為待定常數(shù)： b、 C 正好分別是 K、 L 的產(chǎn)量彈性。 從管理決策的需要考慮，必須弄清下列幾個重要的成本概念： （ 1） 會計成本與機會成本 會計成本是賬面上記錄下的成本，因而屬于歷史成本。 （ 5）總成本與邊際成本 總成本是與總產(chǎn)量相對應(yīng)的全部投入的成本。 主要計算公式如下： ① 求盈虧分界點產(chǎn)量的公式：當不盈不虧時 銷售收入＝總成本 所以：單位產(chǎn)量＝固定成本＋變動成本＝固定成本＋單位變動成本產(chǎn)量 用字母表示為： ＝ F＋ V. Q，所以： Q＝ F／（ P－ V） 式中： Q 即為盈虧分界點產(chǎn)量。如果企業(yè)面臨一筆訂貨，其價格低于單位產(chǎn)品的全部成本。 二、 面向趨勢分析 （一） 成本管理的界面 管理系統(tǒng)：具有輸入處理、輸出功能，并通過反饋與前饋相互補充，主動適應(yīng)環(huán)境，不斷提高企業(yè)素質(zhì)的自組織體系。 （ 5） 管理柔性化：集成管理系統(tǒng)的運作主 要依賴非強制性的軟性手段和方式推動而表現(xiàn)出很強的管理彈性、切換敏捷和轉(zhuǎn)換成本低廉的特性。所以，完全競爭市場結(jié)構(gòu)是一種純理論的模式，在現(xiàn)實生活中是不存在的，但是它仍然具有理論價值。 ③ 三級價格歧視：企業(yè)以不同的價格在不同的市場上出售同一種商品。 完全壟斷市場的企業(yè)行為特點 （ 1） 企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，企業(yè)要增加銷售量，就必須降低價格。規(guī)則的核心內(nèi)容是任何市場主體只能在不損害公眾利益的前提下，追求和實現(xiàn)自身的利益。長期成本中沒有固定成本，都是變動成本，可分為長期總成本（ LTC）、長期平均成本（ LAC）和長期邊際成本（ LC）。這里，凈購買成本是指從總公司角度看，購買產(chǎn)品和勞務(wù)的凈支出，等于付出的價格減去下屬各分公司因購買而引起的貢獻收入。通過對貢獻的計算和比較來判斷一個方案是否可以被接受的方法稱為貢獻分析法。 若假設(shè) a=1，因 b 值取值范圍不同而有不同的曲線，反映，生產(chǎn)成本與生產(chǎn)數(shù)量之間不同的關(guān)系。它是短期決策時最重要的成本概念。資本節(jié)約型技術(shù)進步：它能使勞動邊際產(chǎn)量比資本的邊際產(chǎn)量增加更快。 （等收入曲線與產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線相切于 E 點， QA 和 QB 組成產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合） 最優(yōu)組合方法 — 線性規(guī)劃法（略） 三、規(guī)模經(jīng)濟性分析 規(guī)模與收益的關(guān)系 （ 1） 隨著企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模從小到大，一般情況下，企業(yè)將會先后經(jīng)歷規(guī)模收益遞增，規(guī)模收益不變和規(guī)模收益遞減三個階段。 第三階段：從邊際產(chǎn)量等于零的可變投入要素投入量以后的階段。 通常情況下，在變動投入要素量剛開始增加時，總產(chǎn)量增加比較快，以后隨著變動投入要素的繼續(xù)增加，總產(chǎn)量增加的速度會逐漸變慢，直到后來可能停止增加，甚至下降。 ③ 交叉彈性為零，即 Epx＝ 0，說明兩種商品互相獨立，互不影響。如：寶石、首飾、名牌香水、衣物等。具體計算有兩種方法： ① 點彈 性：即計算需求曲線上某一點的價格彈性，可用微分學(xué)的方法求解 (暫略