【正文】 需求量的變動 需求的變動：當(dāng)非價格因素發(fā)生變化時，引起的需求關(guān)系的變化，稱為需求變動。 (6) 需求法則：消費者需求量與產(chǎn)品價格之間的反向變化關(guān)系稱為需求法則。 (4) 供給曲線：假定其他因素不變（即非價格因素不變），僅反映供給量與價格之間關(guān)系的表示式。即供給量和價格是按相同方向變化。供給量變動在供給曲線 上的表現(xiàn)是：供給曲線不變動，只是沿著原來的供給曲線發(fā)生點的運動。之所以稱為“均衡 ” 是因為如果價格高于或低于此價 格，都將引起需求量或供給量變動，并使其趨于均衡價格。 ①在供給不變的前提下，需求變動對均衡的影響：由于需求減少，均衡價格和均衡數(shù)量都有所下降；反之，由于需求增加，均衡價格和均衡數(shù)量都有所上升。其商品短缺量為 OLOR=RL。所以，一般情況下都反對長期由政府規(guī)定消費品的價格。為此，政府將又提出一系列政策解決產(chǎn)品過剩問題。由于社會資源和產(chǎn)品的多樣性使其存在著相互替代性而使人們的經(jīng)濟選擇成為可能。因此，市場上的各種商品的供給量與需求量將會出現(xiàn)趨向供求平衡狀態(tài)的變動趨勢。 二、效用與彈性 (一 ) 消費效用分析 １、 消費效用：消費者從消費商品中得到的滿足程度。經(jīng)濟上認(rèn)為具有價值的物品，必經(jīng)具有有用性，同時，還必須也具有稀缺性。它們的價值量對物主通常是不等量的。 其對應(yīng)的效用稱為“邊際效用 ”。 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 13 (4) 如果一種物品有幾種用途，并能在這些用途中提供不同邊際效用，則能產(chǎn)生最高的邊際效用的用途相應(yīng)的價值量，是物品經(jīng)濟價值的標(biāo)準(zhǔn)。 (2) 等支出線 (或預(yù)算線 )：即在該線上所有不同 X 與 Y 的組合的總支出相同。 需求彈性的定義及其計算式 需求彈性是指需求量對某種影響因素變化的反應(yīng)程度。其計算的一般公式為： 價格彈性＝需求量變動 %=(△ Q/Q) / (△ P/P)=(△ Q/△ P) (P/Q) 式中： Q— 需求量； P— 價格；△ Q— 需求量的變動量；△ P— 價格的變動量。 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 14 解：已知： Q1=20, P1=2, Q2=5, P2=5 2525 20521 212 12 ?????????????? PPPP E p 即價格從 2 至 5 元之間的 弧價格彈性為 , 在此價格期間 , 價格每上漲百分之一 , 需求量平均下降百分之 。 ② │ Ep│ ＝ 1 時，稱為單一彈性或單元彈性。這類商品的價格無論如何變動需求量都固定不變。 Ep0 時，稱為例外情況，即這類商品不遵守需求法則：需求量隨價格正比變化。 需求價格彈性 │ Ep│ 1 │ Ep│ =1 │ Ep│ 1 降價的影響 銷售收入上升 銷售收入不變 銷售收入下降 漲價的影響 銷售收入下降 銷售收入不變 銷售收入上升 企業(yè)價格策略 適當(dāng)降價 針對不同情況漲價或降價 適當(dāng)漲價 (4) 影響需求的價格彈性的因素 ① 生活必需品的價格彈性小，奢侈品的價格彈性大； ② 可替代的物品越多，性質(zhì)越接近，彈性就越大； ③ 在人們收入中所占比重大的商品，其價格彈性就大，反之，比重小的彈性就??； ④ 時間因素：同樣的商品，從長期看，其彈性就大，從短期看，其 彈性就小。 其公式：收入彈性（ EJ） =需求量變動的 %／消費者收入變動的 % 具體計算公式也有兩種方法：點彈性和弧彈性。 (3) 收入彈性應(yīng)用 ① 用于銷售量的分析和估計； ② 用于企業(yè)經(jīng)營決策； 經(jīng)濟出現(xiàn)新高潮，則經(jīng)營收入彈性大的商品更有利，因其需求量的增長的幅度大于收入增長的幅度，從而帶來更大的銷售量。 ② 交叉彈性為負(fù)，即 Epx＜ 0，說明 X 商品的價格與 Y 商品的需求量變動方向相反。市場調(diào)查的方法通常有訪問調(diào)查法和市場實驗法兩種。其一般表示式為： Q=f (… Xn) 式中： Q— 產(chǎn)量， — Xn— 諸投入要素，如原材料、設(shè)備、勞動力等。 （ 3）生產(chǎn)決策分析就是通過對生產(chǎn)函數(shù)的分析，找出最優(yōu)的投入 — 產(chǎn)出關(guān)系，以確定最優(yōu)的投入要素之間的數(shù)量組合，使 生產(chǎn)的成本最低或利潤最大。 （ 1）總產(chǎn)量（ TP）：指在一定技術(shù)條件下 ，某一變動投入（如勞動量 L）與某種不變要素（如機器臺數(shù) M）相結(jié)合所能生產(chǎn)的最大產(chǎn)量。 （ 4）三種產(chǎn)量之間的相互關(guān)系： ① 邊際產(chǎn)量與總產(chǎn)量的關(guān)系； 當(dāng)邊 際產(chǎn)量為正值時，總產(chǎn)量呈上升趨勢，此時增加可變動要素量，能增加總產(chǎn)量； 當(dāng)邊際產(chǎn)量為負(fù)值時，總產(chǎn)量呈下降趨勢，此時增加可變動要素量，反而使總產(chǎn)量減少； 當(dāng)邊際產(chǎn)量為零時，總產(chǎn)量為最大值。 （ 2）規(guī)律的意見和應(yīng)用。企業(yè)為提高經(jīng)濟效益，必須對生產(chǎn)投入要素的數(shù)量組合進行科學(xué)分析，提出數(shù)量的具0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 A B C E 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 A′ B′ C′ E′ 總產(chǎn)量曲線 TQ 工人數(shù) L 平均產(chǎn)量 AP 邊際產(chǎn)量 MP 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 18 體決策。此階段的管理決策重點是尋找使單位產(chǎn)品的固定成本恰好等于單位產(chǎn)品的變動成本的最優(yōu)投入量，以保證最優(yōu)總產(chǎn)量。 生產(chǎn)三階段理論說明：管理經(jīng)營的有效性在于隨機致宜，適時創(chuàng)新。 為了尋找投入要素的最優(yōu)組合，可利用等產(chǎn)量曲線和等成本曲線進行分析。 要素Ｘ 要 素 Ｙ Ａ (3,8) B(4,6) C(6,4) D(8,3) 等產(chǎn)量曲線 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 19 （ 2）等成本曲線 定義：等成本曲線是指在這條曲線上投入要素 X 和 Y 的各種組合方式所對應(yīng)的總成本都相等。 （ 1） 產(chǎn)品轉(zhuǎn) 換曲線：該曲線上的任何點，都代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的各種產(chǎn)品產(chǎn)量的可能組合， （ 2） 等收入曲線：該曲線上，各點所代表的不同的產(chǎn)品量量組合都得到相同的總銷售收入。每個企業(yè)或和中行業(yè)都有各自不同的適度的經(jīng)濟規(guī)模?？撇?— 道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)的很多優(yōu)點使其有廣泛的應(yīng)用。技術(shù)進步將導(dǎo)致生產(chǎn)函數(shù)的改變。因此，人們就會相對地多用資本而少用勞力，從而導(dǎo)致勞動的節(jié)約大于資本的節(jié)約。 （ 2） 經(jīng)濟增長的兩種基本方式及其測定： ①粗放型增長方式：它是主要依靠增加投入經(jīng)濟增長方式。會計成本只反映資源的實際貨幣支出。 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 22 （ 2） 顯性成本與隱性成本 顯性成本是企業(yè)按照合同或契約向供給其產(chǎn)品或勞務(wù)的對方支付現(xiàn)金并已列入賬面的那些成本。 （ 3） 增量成本與沉沒成本 增量成本是指某項決策帶來的總成本的變化部分。 （ 4）個體成本與社會成本 個體成本是從生產(chǎn)者角度所考慮的成本，它包括會計成本和隱性成本。企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的總成本是隨產(chǎn)量的變化而化的成本。固定成本是指企業(yè)的固定投入要素的支出，是不受產(chǎn)量變化影響的成本。在價格不變的條件下，其具體關(guān)系可分為三種情況： 投入量 0 生產(chǎn)函數(shù) 產(chǎn)量 規(guī)模收益不變 0 成本函數(shù) 總成本 總產(chǎn)量 總成本增加速度成正比 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 23 （二） 生產(chǎn)尺度曲線 成本函數(shù)可利用冪函數(shù)來表達，稱為生產(chǎn)尺度曲線，其數(shù)學(xué)表達式為： C＝ a kb 式中： C 為總成本； K 為總產(chǎn)量； a、 b為系數(shù)可用回歸分析法得出。量本利分析法將提供以下研究功能：研究產(chǎn)量變 化、成本變化和利潤變化之間的關(guān)系：確定盈虧分界點的產(chǎn)量；確定企業(yè)的安全邊際（即企業(yè)預(yù)期或?qū)嶋H的銷售量與盈虧分界點之間的差額）。 規(guī)模收益遞減 0 生產(chǎn)函數(shù) 投入量 產(chǎn)量 0 總產(chǎn)量 總成本 成本函數(shù) 總成本增加速度遞增 0 投入量 產(chǎn)量 生產(chǎn)函數(shù) 規(guī)模收益遞增 總成本增加速度遞減 0 成本函數(shù) 總成本 總產(chǎn)量 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 24 ② 求保目標(biāo)利潤的產(chǎn)量公式：在保目標(biāo)利潤的條件下 銷售收入＝總成本＋利潤 即： ＝ F＋ ＋η，所以 Q＝（ F＋η）／（ P－ V） 式中： Q 為保目標(biāo)利潤η時的產(chǎn)量。例如應(yīng)按現(xiàn)行市價計算以及應(yīng)包含其他內(nèi)含成本。 貢獻分析法 （ 1） 貢獻是指一個方案能夠為企業(yè)增加多少利潤。其計算法是： 單位產(chǎn)品貢獻＝價格－單位變動成本 國為在價格不變時，單位產(chǎn)品貢獻所對應(yīng)的增量收入正好是價格（即賣一單 元產(chǎn)品增加的收入）；而單位產(chǎn)品的增量成本正好是單位變動成本（此時，其中所含的固定成本是沉沒成本，企業(yè)不生產(chǎn)這件產(chǎn)品也仍然要支出）。對于這種訂貨，企業(yè)要不要接受？回答是：如果對企業(yè)有貢獻，即利潤有增加，就可以接受。當(dāng)企業(yè)打算利用剩余的生產(chǎn)能力，開拓新產(chǎn)品時，應(yīng)選擇開拓貢獻大的新產(chǎn)品，而不應(yīng)該選擇利潤大的新產(chǎn)品，因為，后者還將增大投入。 ⑤ 向公司內(nèi)，還是向公司外購買 決策的根據(jù)應(yīng)當(dāng)是從總公司的觀點哪一個方案使凈購買成本最低。 邊際分析法： 邊際分析法是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時，再多增加一個單位產(chǎn)品后將對利潤產(chǎn)生的影響來研究成本利潤的決策問題。（參考下圖） 成本優(yōu)化控制： 將成本管理的重點轉(zhuǎn)變?yōu)槭孪确治觯訌娫跇?gòu)思階段對資源配置的選擇，以取得最大的凈效益。它包括變動成本和固定成本兩部分。一般用于長期規(guī)劃。 （ 2） 非線性相關(guān)性：集成管理系統(tǒng)內(nèi)部各要素間的排列不對稱，時空中呈現(xiàn)不均勻，以及相互之間的使用具有跨躍式的整體放大效應(yīng)。 （二）集成管理的功能 有助于優(yōu)勢面和優(yōu)勢度而結(jié)合，提高綜合競爭能力。 C O Q TC 總成本 TVC 總成本 TFC 總固定成本 MC AC AVC AFC C O Q 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 28 （三）集成管理的類型及其特征的比較 類型 基干技術(shù)平臺的集成管理 基于市場平臺的集成管理 基于知識平臺的集成管理 經(jīng)營理念 技術(shù)驅(qū)動 市場驅(qū)動 拓展市場 知識驅(qū)動 管理基點 相對集中于技術(shù) 適 應(yīng)需求 激活潛在需求，誘導(dǎo)創(chuàng)造新市場 適應(yīng)條件 需求大量化消費者 選擇性小 需求成熟消費者 理性化，競爭激烈 消費趨向個性化 競爭相對均衡 難于獲得市場 追求目標(biāo) 效率指向 效果指向 效率、效果并重 基本要求 較強的技術(shù)開發(fā)實力 敏銳的市場感應(yīng)力 善于配置資源 創(chuàng)新能力極強，企業(yè)是學(xué)習(xí)型，知 識要素含量高 第五章 市場結(jié)構(gòu)分析 一、 市場類型及運行規(guī)則 市場的概念：市場是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟聯(lián)系形式。 市場運行規(guī)則：即參與市場活動的各種行為主體都必須共同遵守的一定規(guī)則。 二、 完全競爭市場的企業(yè)行為模式 完全競爭市場的性質(zhì)及其存在條件 完全競爭市場，是指不存在任何壟斷因素的市場。 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 29 完全競爭市場的企 業(yè)行為特點 （ 1） 企業(yè)不存在價格決策問題。 完全競爭市場經(jīng)濟效率的評價 經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，各種資源或生產(chǎn)要素要發(fā)揮最大效率的條件是企業(yè)必須達到這樣的產(chǎn)量水平： （ 1） 使自己的成本達到成本曲線的最低點： （ 2） 同時使邊際成本等于價格（即 P＝ MC＝ AC 的最低點）。 完全壟斷市場形成的原因 政府特許：關(guān)鍵性原材料的獨占；自然壟斷以及專利和版權(quán)的擁有等主要原因。 價格歧視是指一家企業(yè)在同一時間對同一產(chǎn)品的購買者索取不同價格。 社會主義市場壟斷的特點 （ 1） 社會主義經(jīng)濟中的壟斷是社會主義國家出于國內(nèi)外政治斗爭和經(jīng)濟的需要而采取 的措施。 《管理經(jīng)濟學(xué)》講授提要 主講人：桂寶坤教授 30 壟斷市場的經(jīng)濟效率的評價 （ 1） 完全壟斷企業(yè)的弊端主要表現(xiàn)在：生產(chǎn)不足、效