【正文】 下， 誰(shuí)先概念占位，誰(shuí)先樹(shù)立起領(lǐng)導(dǎo)品牌，誰(shuí)就能最大限度的搶占市場(chǎng) 份額，捕撈潛在消費(fèi)者。 1 中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)傳播策略方案 2 中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)傳播策略方案 ? Prepared by: 北京慧聰國(guó)際廣告公司 ? Date: 20xx年 8月 — —“新的變化，來(lái)自萬(wàn)網(wǎng)” 3 內(nèi)容簡(jiǎn)要 一、 Inter市場(chǎng)分析 二、市場(chǎng)策略建議 三、宣傳策略建議 4 要成為中國(guó) IPP的 — — 我們?cè)谝粋€(gè)怎樣的市場(chǎng)環(huán)境中？ 5 一、 中國(guó) Inter市場(chǎng)及電子商務(wù)分析 6 Inter市場(chǎng) 發(fā)展非常迅速，未來(lái)的市場(chǎng)潛力巨大。 17 目標(biāo)消費(fèi)者分析 目標(biāo)消費(fèi)者：中小企業(yè)決策者 ： 中小型企業(yè)的經(jīng)理人（年齡在 2544歲），他們掌管一個(gè) 30100人企 業(yè)的生存與發(fā)展的命運(yùn)；企 業(yè)的發(fā)展是他們關(guān)心 的焦點(diǎn) ，他們必須同時(shí)兼顧企業(yè)內(nèi)部管理環(huán)境和企業(yè)外部的經(jīng)營(yíng)和業(yè)務(wù)拓展，他們必須以最快的速度獲取最有價(jià)值的信息。 服務(wù)方面 發(fā)展方面 D、 與競(jìng)品的細(xì)分與區(qū)隔 28 E、萬(wàn)網(wǎng)企業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)架 虛擬主機(jī)（主機(jī)托管） （具備“不停機(jī)”功能） 企業(yè)電子商務(wù)全套解決方案 域名注冊(cè)（具有域名保護(hù)功能） （具有實(shí)時(shí)注冊(cè)系統(tǒng)） 29 市場(chǎng)目標(biāo) 20xx年底，成為 中國(guó) Inter應(yīng)用市場(chǎng)的 — — 最受企業(yè) 親睞 的網(wǎng)站； 有最多的 服務(wù) 內(nèi)容； 有最多的 網(wǎng)員 數(shù)； 30 三、傳播目標(biāo) 全面塑造萬(wàn)網(wǎng)的良好品牌形象，加強(qiáng)潛在用戶對(duì)萬(wàn)網(wǎng)的了解和認(rèn)知度的好感 31 品牌定位 解決“中國(guó)企業(yè)上網(wǎng)”的專家 四、傳播策略 32 品牌承諾 ： 新的變化，來(lái)自萬(wàn)網(wǎng) 33 品牌個(gè)性 友好的、值得信賴的 34 中小企業(yè)每天都面臨著如下問(wèn)題： 如何節(jié)省成本？ 如何進(jìn)行更多的買(mǎi)賣？ 怎樣找到更好的賺錢(qián)方式？ 找我們 — —他們?yōu)槭裁匆暇W(wǎng)？ 上網(wǎng) — —新方式、新渠道、新生意、新機(jī)會(huì)、新形象 新的變化都來(lái)自萬(wàn)網(wǎng) — —解決中國(guó)企業(yè)上網(wǎng)的專家 35 品牌發(fā)展三步曲 品牌知名度 廣告和大型的公關(guān)炒作 第一階段 第二階段 品牌升華 企業(yè)使用經(jīng)驗(yàn) / 文章深度溝通 /廣告 第三階段 顧客關(guān)系 在線溝通 / 長(zhǎng)期互動(dòng)服務(wù) 36 品牌形象 PR SP和其他 AD 五、整合傳播策略 37 廣告的目的： 全面營(yíng)造萬(wàn)網(wǎng)新形象 38 廣告階段劃分 ? 第一階段： 品牌形象塑造期 — —值得信賴的萬(wàn)網(wǎng) ? 第二階段： 品牌推廣期 “輕松建網(wǎng)站” — —訴求輕松簡(jiǎn)便 成功案例分析 — —現(xiàn)身說(shuō)法 A、 域名保護(hù)的故事 B、當(dāng)機(jī)的故事 — —雙機(jī)備份 C、 39 PR的目的 借助一些事件性的新聞報(bào)道， 達(dá)到潛移默化的影響我們的受眾 40 品牌實(shí)施 盡可能迅速提升品牌知名度