【正文】 ?的技術，而是將網站作為一種信息載體，主要功能定位于企業(yè)信息發(fā)布，包括公司新聞、產品信息、采購信息等用戶、銷售商和供應商所關心的內容，多用于品牌推廣以及溝通，網站本身并不具備完善的網上訂單跟蹤處理功能。 ? 2） 網站內容設計 ? 網站內容設計就是根據網站規(guī)劃和設計好的網站模式，將有關信息內容制作成網頁。 ? ②主頁規(guī)劃。 ? 農產品營銷網站的功能 ? 網站可以實現(xiàn)的功能主要表現(xiàn)為八個方面：品牌形象、產品展示、信息發(fā)布、顧客服務、顧客關系、網上調查、網上聯(lián)盟、網上銷售。有時這種簡單的方式也會收到意想不到的效果。例如一些特色農產品，出口農產品等等。 農產品網絡營銷的發(fā)展 ? 發(fā)展農產品網絡營銷的必要性 ? 農產品營銷對市場信息的依賴性將進一步加大 由于農產品生產的商品化程度不斷提高，而消費者的需求差異又日益呈現(xiàn)出個性化特征，這對農產品營銷者提出了更新的要求，必須建立國際國內農產品市場信息系統(tǒng)，有專門人才分析農產品價格走勢，分析氣候對農業(yè)的影響，為農產品生產者提供技術及信息服務，確保農產品市場的有序運轉。 農業(yè)部信息中心創(chuàng)建的 “ 中國農業(yè)信息網 ” ， 現(xiàn)初具規(guī)模 ， 已與 30個省 、 市 、 區(qū)的農業(yè)部門 ， 近百個地區(qū) 、 縣 ， 200多個農副產品批發(fā)市場實現(xiàn)了聯(lián)網 ， 直接和網絡聯(lián)系各地生產和管理用戶已超過 3000家 。 ? 評分標準：信息量、比較、感性評價。 因特網的中間商 是以網絡形式實現(xiàn)農產品間接營銷的中間商。 ▲ 概念要點： 中間環(huán)節(jié) 所有權轉移 經營主體獨立 思考：試分析農產品營銷的中間環(huán)節(jié)有哪些？ ? 小販 ? 經紀人 ? 專業(yè)合作組織 ? 收購代銷店 ? 國家收購企業(yè) ? 批發(fā)市場 ? 商場、超市 ? 代理 ? 電子務網站 農產品從直接銷售到間接銷售的歷史演變： （ 1）最早的代銷人 （ 2）代購代銷商 （ 3）代理商 大棚種植的新產品由某家代理推向市場 （ 4）經銷商 農產品間接銷售的特點、優(yōu)勢 ? 高效性 ? 靈活性 ? 主動性 ? 規(guī)模效益 ? 專業(yè)化 6. 1 .2 農產品間接營銷的渠道、流程與條件 農產品間接營銷的渠道 農民 批發(fā)商 批發(fā)商 專業(yè)經銷商 供銷店 零售點 零售商 消費者 間接營銷的需求 農產品間接營銷的流程： （ 1） 實體流程： 農產品從生產者手中轉移到消費者手中 。 （ 2） 生產者離開生產土地 ， 到處經營銷售也是不現(xiàn)實的 。 ◆ 技能目標： ★ 學會在某種間接銷售的組織 、 運行程序 ， 把握間接銷售應注意的問題； ★ 掌握間接營銷方式的技巧；并通過實際訓練 ， 獲得間接銷售的經驗提高其間接銷售的能力 。 ? （ 2） 農產品營銷網站的建設 ? 吉林省于 2022年開通全國首家農產品電子商務網 “ 吉林金穗網 ” 。我國地域廣闊，糧食生產有各具特色的優(yōu)勢。農戶和企業(yè)等營銷主體應該根據自身的財務狀況制定適合自身的網絡營銷策略。 加入專業(yè)經貿信息網和行業(yè)信息網 ? 行業(yè)信息網是一個行業(yè)的門戶網站，由于匯集了整個行業(yè)的資源，為供應商和客戶了解行業(yè)信息提供了巨大的方便，形成了一個網上虛擬的專業(yè)市場。 ? （ 2） 網上銷售型企業(yè)網站 ? 在發(fā)布企業(yè)產品信息的基礎上，增加網上接受訂單和支付的功能，就具備了網上銷售的條件。網頁制作分為靜態(tài)網頁和動態(tài)交互功能的網頁。 為方便訪問 ， 最好每個頁面使用格式相同的導航方式 。有一定資金實力的企業(yè)、農民合作組織以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)村社區(qū)組織可以根據自身的需要建立網站，進行農產品營銷。 免費發(fā)布農產品信息 ? 在互聯(lián)網上，有許多網站為農戶和企業(yè)發(fā)布供求信息提供平臺，一般可以免費發(fā)布信息，可以根據產品的特性發(fā)布在相關類別。 網絡營銷適用于利潤水平較高、不容易尋找消費者的農產品。對于農民本身，也由傳統(tǒng)農民變成 “ 網農 ” ，成為掌握的現(xiàn)代化技術的新型農業(yè)生產者。 1995年農業(yè)部建立了 “ 中國農業(yè)信息網 ” ， 并通過 DDN方式接入國際互聯(lián)網 。 實務練習 61：網上查詢 ? 批發(fā)市場發(fā)展與經營情況： ? 地區(qū) ? 數量（該地區(qū)有多少家） ? 各自經營業(yè)務（特色） ? 經營效益（近年）成交數量、交易額、收益 ? 最有有名的大型批發(fā)市場有哪幾個？ ? 專業(yè)批發(fā)市場、歷史最早的批發(fā)