【正文】 總結(jié)： 過去，海上世界輝煌一時(shí)，在改革開放的蓬勃 大潮中，它是深圳的標(biāo)桿，游客首先且必選之項(xiàng)。 ? 海上世界過去之所以成為老深圳人及外來游客的旅游休閑首先之地，緣 于當(dāng)時(shí)旅游娛樂休閑資源的短缺及 人們對(duì)世界他國文化的好奇崇拜 ，明 華輪的國外血統(tǒng)及新奇的游樂項(xiàng)目吸引了人們的眼球。 未來的海上世界 項(xiàng)目未來的整體功能定位 : 海上世界項(xiàng)目服務(wù)于“再造蛇口”，打造“高端服務(wù)業(yè)綜合園區(qū)”的城市戰(zhàn)略構(gòu)想。明華輪是改革創(chuàng)新的象征。 品牌形象：多元開放、國際新潮、高品味 演繹 世界之城，世界之潮 這里的世界 不是簡單拼湊 這里的世界不僅僅是圍觀 ?? 這里的世界是真真實(shí)實(shí)的生活。 2 深圳 30年之際，溫家寶深圳考察再次強(qiáng)調(diào)改革創(chuàng)新是深圳和中國發(fā)展的動(dòng)力。 那么，海上世界式微的原因： ? 經(jīng)濟(jì)中心遷移，能遷走經(jīng)濟(jì)，但是遷不走文化。 80年代， 90年代，風(fēng)靡深圳，是游客必到之處，深圳的游樂標(biāo)桿。 ? 海上世界廣場是由明華輪、中心廣場、船前廣場、船尾廣場及船后廣場組成，是海上世界項(xiàng)目中的一個(gè)板塊。 四、現(xiàn)在，我們?cè)谀睦铮? 社會(huì)環(huán)境 30年過去了，時(shí)過境遷，滄海桑田，目前蛇口在哪里，海上世界在哪里？ 蛇口的功能老化，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，出現(xiàn)空心化； 海上世界的社會(huì)關(guān)注度不斷下降； 海上世界自身檢視 ? 海上世界廣場主要業(yè)態(tài)和特色是各國美食、酒吧、咖啡。 ? 可是多年過去了，明華輪依舊是明華輪， 沒有隨時(shí)代變遷而善變 。它是一個(gè)集購物、餐飲、娛樂、休閑、文化、旅游、居住和商務(wù)于一體的國際濱海休閑城市綜合體。 “如果深圳沒有明華輪”的話題必然能引起人廣泛關(guān)注。 只要把海上世界打造成一個(gè)休閑文化潮流圣地， 必定能像磁鐵一樣，吸引消費(fèi)者和商鋪源源不斷匯聚而來。 五、未來，我們?nèi)ツ睦铮? 社會(huì)大環(huán)境 1 “再造蛇口”戰(zhàn)略構(gòu)想，喊出了 “ 新蛇口，新夢(mèng)想” 的響亮口號(hào)，將蛇口打造成“高端服務(wù)業(yè)綜合產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。 總結(jié)： 現(xiàn)在，海上世界在整個(gè)蛇口板塊逐漸空心化的大勢 下，關(guān)注度及人氣逐漸下滑。國內(nèi)唯一以萬噸輪為主體的海上多功能娛樂中心，上設(shè)套房、酒吧、西餐廳、舞廳、電影院、游泳池。 ? 在品牌定位上，海上世界廣場服從海上 世界項(xiàng)目整體的品牌定位。 ? 由于填海原因，海上世界的“海上游樂”的獨(dú)特優(yōu)勢喪失，人氣漸衰；同時(shí)，由于被海水淹過，原有商戶信心不足，人氣日益稀薄。訪問 幾次之后的人們，審美出現(xiàn)疲勞，必然要尋找新的注意焦點(diǎn)。 深圳目前是世界第五大金融中心，它的目標(biāo)是向國際化城市、全球先鋒城市、國家自主創(chuàng)新城市發(fā)展。 第二階段：主推海上世界項(xiàng)目形象，蓄積高勢能影響 傳播內(nèi)容可如下： ? 各國國慶日將來到海上世界； ? 海上世界建設(shè)全球最高的摩天輪； ? 大野洋子“一柱擎天”激光行為藝術(shù)表演海上世界搭臺(tái)； 第三個(gè)階段：開始推海上世界廣場項(xiàng)目 ? “饕餮音樂之潮”海上世界廣場環(huán)球音樂節(jié)活動(dòng)。 世界之潮，世界之城 “世界之潮，世界之城” 集中表達(dá)了“國際知名的，休閑文化潮流圣地”的定位； 滿足了消費(fèi)者“求新求異，求深度，求人文；求享受，求方便”的需求； 解決了“不常新，沒深度，以物為主體”的抱怨；與競爭對(duì)手“看世界”、 “追隨世界”形成明顯區(qū)隔；最重要的是它具有無限的包容性、延展性和 可復(fù)制性。 海上世