廣東省廣告-20xx年海上世界項(xiàng)目品牌定位思考-預(yù)覽頁
【正文】 業(yè)歷史博覽、國(guó)際飲食文化城， 著力打造一種生活方式。 海上世界品牌定位 海上世界品牌定位五大要求： ? 扣準(zhǔn)消費(fèi)者現(xiàn)有的心理需求； ? 解決市場(chǎng)上現(xiàn)存的抱怨： ? 鏈接起消費(fèi)者對(duì)海上世界往昔的輝煌記憶； ? 還要能承擔(dān)起海上世界作為可復(fù)制的商業(yè)地產(chǎn)，城市綜合體未來的延展和復(fù)制，因此品牌定位須有延展性、包容性、復(fù)制性； ? 凸顯與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔； 現(xiàn)存的抱怨： 不常新；以 物為中心，淺層次體 驗(yàn)； 海上世界優(yōu)勢(shì)： 具有創(chuàng)新文化基因、開放自由、潮流文化發(fā)源地；強(qiáng)調(diào)深度體驗(yàn)，“別人只是看世界，在海上世界卻能享世界” 消費(fèi)者需求： 求新求異、求深度，求人文；求享受，求方便 + 定位： 國(guó)際知名的、 休閑文化 潮流圣地 海上世界過 去 打開世界的窗 中國(guó)改革開放 發(fā)源地 創(chuàng)新變革的代言 海上世界現(xiàn) 在 充滿異域風(fēng)情和美食的地方 深圳外國(guó)人聚集最多的地方 海上世界未來 向世界水平看齊的高端服務(wù) 國(guó)際化先鋒城市一角 海上世界品牌定位優(yōu)勢(shì)： ? 占位高、包容性強(qiáng)，能承接整個(gè)項(xiàng)目板塊未來的延展； ? 定位對(duì)商戶和消費(fèi)者兼具自動(dòng)歸位指示力；這里商鋪是最新潮的，這里的 消費(fèi)者是最新潮的。 這里是您可以經(jīng)常來的地方； 這里是您休閑生活的一部分； 這里是您提升自己生活品味的地方， 這里是您足不出戶品享世界的捷徑。你可以在一個(gè) 慵懶的午后，在某個(gè)溫馨的咖啡館角落發(fā)呆 ?.. 在這個(gè)世界品享生活 在這個(gè)世界，你可以和朋友踏踏實(shí)實(shí)地放松 ?? 在這個(gè)世界，你可以隨興而動(dòng)，在街頭翩翩起舞，而不會(huì)被認(rèn)為是精神病 ?? 在這個(gè)世界， 你可以在花園里逛街 在這個(gè)世界，你可以在街頭無意中聽到優(yōu)美動(dòng)聽 的琴聲 ?? 在這個(gè)世界里，你也可以在中國(guó)的茶館，品著頂級(jí)毛尖，聽著字正腔圓的京劇 ?? 在這個(gè)世界，你可以坐在青石板上的藤條 椅上，與三五知己，淺酌細(xì)談 ?? 在這個(gè)世界，你可以品嘗到最原汁原味的家庭風(fēng)味兒咖啡 ??. 在這個(gè)世界，你可以享受到世界最頂級(jí) hairshalon 貼心服務(wù) 也可以享受來自巴黎的香薰 spa 在 這個(gè)世界，你甚至可以將你終身大事托付在此 ，這里有豪華的賓館和美麗的風(fēng)景 ?? 在這個(gè)世界里，你可以坐在街頭的書吧，看著一本休閑書，哈哈大笑； 也可以在陽光下畫著色彩絢爛的油畫 ?.. 在這個(gè)世界里，你是時(shí)尚先鋒，因?yàn)樵谶@里時(shí)尚與世界同步，米蘭的時(shí)裝周在此舉辦 ?? 在這個(gè)世界里，你站在世界最前沿，現(xiàn)場(chǎng)感受世界脈動(dòng)，親眼目睹大牌明星在紅地毯上搖曳生姿 ?? 在這個(gè)世界里，你也可以親自舞動(dòng)雙臂，發(fā)揮您的想象力和創(chuàng)造力 ??. 在這個(gè)世界里，你可以零距離地體驗(yàn)神奇的未來世界，這里有最前衛(wèi)的展覽 ?. 在這個(gè)世界，你可以盡情地體驗(yàn)，希臘人的面粉狂歡大戰(zhàn) ?? 在這個(gè)世界，你也可以毫無顧忌地加入到番茄大戰(zhàn)中，分享收獲的喜悅 ?? 或者，像這兩位 MM一樣，享受泡沫大戰(zhàn)帶來的輕松 ?? 在這個(gè)世界，你甚至可以親自參與各國(guó)的國(guó)慶日，感受真實(shí)的異國(guó)風(fēng)情 ?? 這里是起點(diǎn)，這里也是終點(diǎn)，這里 24小時(shí)無時(shí)差，免簽證 ?? 海上世界主形象 六、我們?nèi)绾蔚竭_(dá)那里？ 階段分明，層層遞進(jìn) 三大階段，源源不斷地釋放新鮮話題 第一階段：懸念廣告，引起關(guān)注 如果沒有明華輪 ,深圳將會(huì)怎樣 ?? 創(chuàng)意說明： 深圳三十年之際，溫家寶考察深圳，再次強(qiáng)調(diào)變革創(chuàng)新是中國(guó)發(fā)展動(dòng) 力。 每年一次，招募全球知名樂隊(duì)匯聚在此，表演交流，吸引人氣，
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