相互廣告20xx年4月上海華僑城西康路989項(xiàng)目推廣策略案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 硬廣 事件內(nèi)容：盤點(diǎn)全球中心豪宅代表 邀請(qǐng)專業(yè)的行業(yè)專家點(diǎn)評(píng)世界豪宅，選出 3個(gè)反面教材，如 “ 香港的某某豪宅在什么位置，但是立面的景觀如何之少 ” ，再尋找 3個(gè)正面教材，如 “ 美國(guó)的某某豪宅座落在哪里，有多么優(yōu)美的景色” ，之后在示范區(qū)內(nèi)用 DV為業(yè)主拍攝生活場(chǎng)景，以達(dá)到以假亂真的效果。形成了最璀璨的上海市中心。世界心 ，為榮耀造極 。 能在城市正核占一席之地，無(wú)疑是對(duì)成功人生的最佳犒賞，何況是此區(qū)域內(nèi)無(wú)法復(fù)制不可再生的珍罕巨制，因?yàn)橹挥薪^版才能至尊。 他們重形象，重環(huán)境，重品牌，重便利。 問題 2：什么賣點(diǎn)有足夠的爆破力？ 全面掃描項(xiàng)目 【 找到能夠引發(fā)消費(fèi)者高度關(guān)注的賣點(diǎn) 】 地段，地段，地段： 中心情節(jié)是引發(fā)市場(chǎng)爆破的恒動(dòng)力 是 =他們有強(qiáng)烈的城市中心情結(jié)，既愿意享受這片區(qū)域具有的寧?kù)o、文化、地緣感，又熱衷都市繁華熱鬧的時(shí)尚氣息。 張愛玲與蔡氏兄弟、貝聿銘、阮玲玉、宋蔣 ……諸多名流界定出產(chǎn)品的上層圈層，與產(chǎn)品的貴族氣質(zhì)不謀而合。 名門 封疆 奢藏 中央 核心優(yōu)勢(shì) 名門 核心產(chǎn)品調(diào)性 人群層次 封疆 稀缺絕版 拔高至尊形象 奢藏 最終的升華狀態(tài) 呈現(xiàn)結(jié)果 提升屬性 最終屬性 衍生屬性 基礎(chǔ)屬性 【 奢侈品牌建構(gòu)過程解讀 】 中央名門的封疆奢藏 【 項(xiàng)目廣告?zhèn)鞑フZ(yǔ) 】 西康路 989 時(shí)尚中心，城市中心，上海中心 。同時(shí)，展現(xiàn)出這是一個(gè)最好的時(shí)代，上海的商業(yè)文明，從南京路開始，一路高歌，向外灘進(jìn)發(fā)。 設(shè)立極其苛刻的招聘條件，要求高學(xué)歷，具備奢侈品銷售經(jīng)歷，具備五星級(jí)酒店工作經(jīng)歷，出眾的相貌，具備藝術(shù)才華，設(shè)立人數(shù)限制，設(shè)立語(yǔ)言要求。 活動(dòng)對(duì)象： 邀請(qǐng)上海名人，品鑒名品 活動(dòng)細(xì)則： 針對(duì)項(xiàng)目的高端品質(zhì)，我們將以小眾高端人群的鎖定為方向，進(jìn)行密集性的活動(dòng)組織。 【 回顧全年推廣總綱 】 都會(huì)之正中心，都會(huì)中心之貴，都會(huì)生活之精 推廣第一階段任務(wù) 中心地段 推廣第二階段任務(wù) 中心地標(biāo)項(xiàng)目 推廣第三階段任務(wù) 極致中心生活 謝謝觀賞！
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