【正文】 MISSION MONEY MESSAGE MEDIA MEASUREMENT 更多免費資料下載請進： 好好學習社區(qū) 所有策略無外乎在歸納 目標對象 創(chuàng)意策略 媒介策略 + + WHY/WHO WHAT/HOW WHEN/WHERE 更多免費資料下載請進： 好好學習社區(qū) 對客戶的 10點建議 由公司開始：歷史、成長、組織、文化、哲學 仔細解釋產(chǎn)品 目前市場狀況 競爭分析 仔細定義消費者 探究產(chǎn)品如何滿足小組（調(diào)研資料） 品牌的行銷歷史 說明渠道系統(tǒng) 行銷目標及策略 告訴代理商，如何判斷、評估廣告的效果 更多免費資料下載請進： 好好學習社區(qū) 策略企劃 準備 準備一份資料清單，請客戶照單提供 向媒介部索取競爭品牌廣告作品資料 向媒介部索取競爭品牌廣告量及時間 搜集并了解廣告法規(guī)對該類別的限制 了解至少五個消費者對產(chǎn)品的意見 了解至少五個店面陳列和回轉(zhuǎn)的狀況 列清楚需要市調(diào)提供的消費者資料 自己使用產(chǎn)品三次以上 在三天內(nèi)完成上述事項 向客戶提出從策略形成到廣告播出的工作進度 向創(chuàng)意及媒介主管詢問確定作業(yè)人員 更多免費資料下載請進： 好好學習社區(qū) 策略企劃 撰寫 資料分析，找出生意機會，歸納品牌定位及個性 確定目標對象及其消費需求 總結(jié)其目前對品牌持什么態(tài)度？問題何在？ 廣告任務自然形成 解決什么問題？ 達到什么目的？ 確定期望消費者接觸廣告后的反應 確定利益點（如何滿足消費者以達成上述反應？） 寫出支持點（支持利益點成立的事實依據(jù)） 結(jié)合品牌個性 /目標對象 /廣告任務 /競爭分析確定創(chuàng)意的格調(diào) /態(tài)度 更多免費資料下載請進： 好好學習社區(qū) 媒介工作三步曲 客戶代表 媒介計劃 媒介工作簡報，產(chǎn)出：媒介策略 媒介計劃 媒介購買 媒介策略簡報，產(chǎn)出：媒介計劃 媒介購買 媒介單位 實施媒介購買，結(jié)果：媒介投放 好的簡報必須經(jīng)過整理、消化、并思考如何產(chǎn)生好成果 簡報只是開始，應適時適度關(guān)心，掌握工作進度和品質(zhì) 更多免費資料下載