【正文】 度上減少內(nèi)部摩擦。 ? 1997年，全國 %的電視臺實(shí)行或試行；77%欄目實(shí)行。 ? 受眾定位 ?前提：應(yīng)與廣告來量最大的廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者重疊度越高越好。 二、廣播電視 ? 制片人制 （組織職能） ? 制播分離 （組織職能） ? 節(jié)目審查制 （控制職能） 制片人制 （組織職能） ? 制片人定義：電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的總負(fù)責(zé)人，即就電視節(jié)目的制作、播出、銷售以及圍繞這些活動所發(fā)生的有關(guān)人、財(cái)、物等一切事務(wù)的總負(fù)責(zé)人。 ? 如：人民日報(bào)科教部 6個(gè)人，負(fù)責(zé)每周一次的科教版，每周輪一個(gè)人做編輯，其余 5人采訪。 ?無激勵(lì)，則員工可能循規(guī)蹈矩但無進(jìn)取心；無控制，則員工可能為所欲為而不顧組織目標(biāo)。如電波媒體更強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)精神，領(lǐng)導(dǎo)過程中注意協(xié)調(diào)等。 ? 二，對于符號及其所代表的意義而言，印刷媒體 純粹 追求符號代表的 意義 ；電波媒體比印刷媒體 多了 一定程度的偏重符號本身。 ? 對員工的控制分外在、內(nèi)在兩方面。每個(gè)人都是既從事編輯活動、又從事采訪活動。 ? 注：“人”如演職員等選聘；“財(cái)”如資金籌措、人員薪酬；“物”如物資、設(shè)備管理等。 ?如 《 消報(bào) 》 受眾定位最主要應(yīng)是所有消費(fèi)者？是消費(fèi)能力強(qiáng)的人？應(yīng)是消費(fèi)行為最頻繁的人？？？家庭主婦？？？年輕女性？？？ 。 ? 1993年 5，央視首個(gè)早間新聞雜志型欄目《 東方時(shí)空 》 試行。） ? 優(yōu)缺點(diǎn)： ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 鍛煉員工；（一人兩項(xiàng)活動） ? 節(jié)省人力；（一人當(dāng)兩人用） ? 提高內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量?？冃гu估是針對人力資源的控制，但此處講的是對生產(chǎn)活動中人力資源的控制，所以也可以放在生產(chǎn)活動這一講中。 ? 電波媒體比印刷媒體多了一定程度的強(qiáng)調(diào)符號本身。更需團(tuán)隊(duì)精神） 。 第二節(jié) 生產(chǎn)活動的管理 ? 一、報(bào)社