【正文】 它 絕不含人工合成素和激素，屬天然提取原液 重要支持 ， 。 ?戶外（在途媒體）也是對目標(biāo)群體影響最大的媒體之一。 ?郊區(qū)選擇：北郊： 618路 美院 張家堡 南郊： 215路 南門 長安縣 東郊 西郊： 301 霸橋 三橋 以上四條線路均直抵西安市各郊區(qū)最遠(yuǎn)處，對當(dāng)?shù)乜僧a(chǎn)生影響。 通過與消費(fèi)者直接面對面的溝通，強(qiáng)化目標(biāo)群體的記憶。我們的廣告將前期攻克西安市場，并以此為中心，輻射周遭，即可攻守兼?zhèn)洹? 重慶華宇廣告有限公司 爾 三、廣告主題 功能篇 用料篇 企業(yè)篇 親情篇 重點(diǎn)解決產(chǎn)品認(rèn)知度不足的問題 從原料方面，強(qiáng)調(diào)植物精華提取液的特效 借助由調(diào)經(jīng)養(yǎng)顏樹立的企業(yè)品牌，增強(qiáng)海爾思的可信賴度 感性訴求，以補(bǔ)充功能訴求 促銷篇 針對某次具體的促銷活動 系列平面稿主題 重慶華宇廣告有限公司 爾 方式： 在報(bào)紙發(fā)布軟性文章，從產(chǎn)品詳細(xì)功能、原料、企業(yè)背景等不同的側(cè)面闡述海爾思對消費(fèi)者的利益點(diǎn)，以配合電視和平面廣告，強(qiáng)化受眾對產(chǎn)品的理解。 所以我們在媒介運(yùn)做的全程整合使用各種媒體，即電視、報(bào)紙、戶外，強(qiáng)調(diào)對受眾“接觸 興趣 利益認(rèn)同 購買”整體消費(fèi)行為過程的連貫促成。 通過什么媒體投放？ 車體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 什么時候投放？ 媒介行程 ? 產(chǎn)品針對病癥是急性咽炎，扁桃體炎，上呼吸道感染。 通過什么媒體投放？ 戶外媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 條幅： ?選擇地區(qū)規(guī)模大，人口稠密，消費(fèi)力強(qiáng)，地區(qū)影響力大的居民小區(qū)； ?主要以西安市內(nèi)為主，即新城、蓮湖、雁塔、碑林各兩個；郊區(qū)為輔即 未央、藍(lán)田、長安、閻良各一個， 在人流集中，小區(qū)門口，主要道路懸掛寫有靈丹草的廣告語的條幅，在 小區(qū)及附近的小藥店及診所是張貼海報(bào)或設(shè)置 POP。 在什么地方投放？ 區(qū)域選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 在什么地方投放？ 區(qū)域選擇 西安地區(qū)是陜西省經(jīng)濟(jì)實(shí)力、產(chǎn)品消費(fèi)潛力，人均收入最強(qiáng)的地區(qū)，當(dāng)前是靈丹草銷售的重點(diǎn)區(qū)域。 利益點(diǎn)： 1）軟廣告為第三者證言，更具說服力； 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)，消費(fèi)者所獲得的信息更全面； 3）費(fèi)用相對低廉。 通過什么媒體投放？ 媒體選擇 重慶華宇廣告有限公司 爾 西安市頻道選擇 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 央視 索福瑞（ CVSCSOFRES MEDIA) 媒體刊例價 電 視 評估 量化 評估 質(zhì)化 加權(quán)頻 道 干擾度 編輯環(huán)境 相關(guān)