海爾思重慶市場整合傳播策劃ppt模板-文庫吧在線文庫
【正文】 報(bào)紙發(fā)布軟性文章，從產(chǎn)品詳細(xì)功能、原料、企業(yè)背景等不同的側(cè)面闡述海爾思對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)，以配合電視和平面廣告，強(qiáng)化受眾對(duì)產(chǎn)品的理解。 消除消費(fèi)者顧慮 ， 誘發(fā)潛在購買 ，增強(qiáng)認(rèn)知 用料篇 不含人工合成素和激素，純天然提取原液 針對(duì) “ 綠色天然 ” 從用料角度塑造海爾思產(chǎn)品形象 訴求天然 ， 使消費(fèi)者明確產(chǎn)品用料 ， 增進(jìn)購買 植物精華提取液 著眼于純中藥 ， 展示海爾的 “ 中國功夫 ” 闡述中藥制劑的優(yōu)點(diǎn) ， 刺激需求 、引導(dǎo)消費(fèi) 堅(jiān)持服用三周，定有意外驚喜 以純天提取原液 ， 療效顯著 ， 絕無副作用 ， 展現(xiàn)用料內(nèi)涵 激發(fā)消費(fèi)者好奇心 ， 促成購買行動(dòng) 企業(yè)篇 讓消費(fèi)者感受企業(yè)實(shí)力 ， 增強(qiáng)購買信心 以企業(yè)的壯大發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)知 ， 達(dá)成購買 宣傳推廣企業(yè)產(chǎn)品 ， 塑造企業(yè)良好公眾形象 親情篇 使消費(fèi)者感受溫馨 ， 加強(qiáng)記憶 ，達(dá)成產(chǎn)品購買 以母子情深體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn) ， 激發(fā)消費(fèi)者沖動(dòng)性購買 ， 同時(shí)提升企業(yè)整體形象 ， 形成口碑宣傳 深入展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵 ， 體現(xiàn)企業(yè)理念 ， 打造產(chǎn)品品牌 ， 拉動(dòng)終端銷售 重慶華宇廣告有限公司 爾 四、廣告表現(xiàn) 平面稿固定版式設(shè)計(jì) 系列平面稿 重慶華宇廣告有限公司 爾 五、 促 銷 活 動(dòng) 1 活動(dòng)目的 活動(dòng)主題 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 利益點(diǎn)分析 媒介配合 報(bào)紙 、 POP、 橫幅 。我們的廣告將前期攻克西安市場，并以此為中心，輻射周遭，即可攻守兼?zhèn)洹? 所以我們選擇了彩色 1/8版與 1/8和黑白版面相結(jié)合，因?yàn)椋? 前期投放以彩版更好的表現(xiàn)精彩的創(chuàng)意，迅速吸引消費(fèi)者的關(guān)注，擴(kuò)大廣 告信息到達(dá)率；后期采用黑白版面持續(xù)完成信息傳達(dá)。 通過與消費(fèi)者直接面對(duì)面的溝通，強(qiáng)化目標(biāo)群體的記憶。即“先溫后火再平靜”的投放策略。 ?郊區(qū)選擇：北郊： 618路 美院 張家堡 南郊： 215路 南門 長安縣 東郊 西郊： 301 霸橋 三橋 以上四條線路均直抵西安市各郊區(qū)最遠(yuǎn)處，對(duì)當(dāng)?shù)乜僧a(chǎn)生影響。 重慶華宇廣告有限公司 爾 西安市報(bào)紙選擇 資料來源： 中國市場與媒體研究（ CMMS2022） 媒體 通過對(duì)西安地區(qū)主要報(bào)紙媒體的量化與質(zhì)化的 7項(xiàng)因素的綜合考量，首選華商報(bào)，其次為西安晚報(bào)。 ?戶外（在途媒體）也是對(duì)目標(biāo)群體影響最大的媒體之一。 重慶華宇廣告有限公司 爾 在各個(gè)區(qū)域市場如何分配費(fèi)用？主要結(jié)合靈丹草的
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