【正文】 文化等領(lǐng)域的美譽(yù)度 ,從單純講產(chǎn)品品質(zhì) 蛻變到獨(dú)特商業(yè)氛圍的塑造 . 2 、以民間文化交流、演講的形式，邀請(qǐng)國際知名人士到 TOWN麗 舍，就國際教育、經(jīng)濟(jì)、生活等方面進(jìn)行主題演講及社交活 動(dòng) ,以此提升 TOWN麗舍的國際化氛圍 ,體現(xiàn)多元文化內(nèi)涵 . 3 、塑造 TOWN麗舍頂級(jí)商業(yè)氛圍，并在藝術(shù)修為、生活方式、尊 榮奢華、社會(huì)層次等方面找到合適的代表符號(hào)，以隱性營銷 的方法傳播，對(duì)外界形成一種高高在上具神秘感生活圈子 . ４ 、從項(xiàng)目本身的定位出發(fā)，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一規(guī)格，為客層打 造定制式國際商業(yè)氛圍，并通過活動(dòng)頻次逐步建立 TOWN麗舍 文化品牌 28 ?通過示范區(qū) /樣板間的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) ,更直觀的向 客層傳達(dá) TOWN麗舍 產(chǎn)品品質(zhì) ,傳遞潛在生活質(zhì)感內(nèi)涵 . ?體驗(yàn)式營銷突破傳統(tǒng)營銷方式，將 TOWN麗舍莊 園產(chǎn)品的差異化和獨(dú)特化優(yōu)勢(shì)深入傳達(dá)給消費(fèi)者，以此成為“ 客層利益的守望者 ” . ?TOWN麗舍通過示范區(qū) /樣板間體驗(yàn)式營銷 ,達(dá)到從單純產(chǎn)品 質(zhì)素傳遞到獨(dú)特商業(yè)氛圍 ULP的塑造 , 使客層切實(shí)感受完美商業(yè)氛圍的演繹 . ?TOWN麗舍故事、樣板間戲劇、客層氛圍、生活氛圍、客層證言 ４ 、示范區(qū) /樣板間 ,體驗(yàn)式營銷 29 TOWN麗舍體驗(yàn)式營銷建議 : TOWN麗舍演繹式現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)讀本 前期 街區(qū)現(xiàn)場(chǎng)圖片 樣板間現(xiàn)場(chǎng)圖片 建筑外立面 現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境部分 第一組團(tuán)公開 街區(qū)現(xiàn)場(chǎng)演繹 樣板間現(xiàn)場(chǎng)演繹 建筑外立面演繹 現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境部分演繹 第二組團(tuán)公開 街區(qū)現(xiàn)場(chǎng)演繹 樣板間現(xiàn)場(chǎng)演繹 建筑外立面演繹 現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境部分演繹 [人物參與 ] [更新人物參與 ] 每一階段都有不同的演繹讀本 30 感官營銷、故事營銷 : 樣板間戲劇 實(shí)景拍攝 獻(xiàn)給天津 策劃 : 董文君 攝影 : Andy電影中，赫本每天早上都會(huì)來到紐約第五街的 Tiffany櫥窗前，一邊吃著手中的面包，一邊隔著玻璃窗望著里面高貴的首飾，幻想著有一天自己能夠在高貴的珠寶店里享受輕松的早餐。 本案中英組合即與之前“ TOWN中堂”承襲性，又有古典的中國韻味與浪漫的西方氣息。 韋爾