【正文】 主要因素主要因素 11主要因素主要因素 22品牌 X競爭對手 1競爭對手 2競爭對手 3： ； :； ： 四個(gè)步驟? 行業(yè)發(fā)展趨勢? 成長三角形? 消費(fèi)者心理? S WOT 分析O品牌今日現(xiàn)狀 機(jī)會(huì) 品牌未來 策略機(jī)會(huì) – 行業(yè)發(fā)展趨勢從人口狀態(tài)及心理狀態(tài)入手 是否更? 向女性化 ? 是否更? 向年青化？從零售渠道研究 是否走向超市 是否? ? 種? 多了？從產(chǎn)品用途入手 使用? 機(jī)購買者 / 選擇者改變 ??家庭用 ？ 家庭媒體分布 大? 媒體成長機(jī)會(huì) – 成長三角形成長新用戶擴(kuò)大使用量不同用途新的銷量最有可能從哪里來 ? 機(jī)會(huì) – 消費(fèi)者心理鏈? 什么是消費(fèi)者心理洞察 ?o 未聽過的 , 但我十分同意的論點(diǎn) ?o 你令我感到 “ 你是真的明白我 ” !o 心理洞察 ?： ； :； ： 機(jī)會(huì) – S W O T 分析優(yōu)勢? 企業(yè)形象? 功能? 款 式特別? 品質(zhì)弱勢? 品牌形象? 產(chǎn)品 沒有 親切感? 落后于領(lǐng)導(dǎo)品牌 ,? 與消費(fèi)者關(guān)系不良好機(jī)會(huì)點(diǎn)? 新產(chǎn)品 發(fā)展