【正文】 20xx年開放地級及以下城市后，外資將很快進入 32 背景介紹 業(yè)態(tài)特征 競爭格局 市場機會 建議 外資影響 內資影響 資源能力 縣以下 縣級 地級以上 導讀 33 零售市場可以分為縣以下、縣級、地級以上三類區(qū)域 數(shù)據來源： 《 中國統(tǒng)計年鑒 20xx》 《 中國城市統(tǒng)計年鑒 1999》 1999年中國社會消費品零售總額比例 市 61% 縣 13% 縣以下 26% 縣級區(qū)劃： 2109 其中縣級市： 428 地級區(qū)劃： 331 其中地級市： 221 副省級市： 15 直轄市： 4 地區(qū)經濟水平和城市的規(guī)模大小是超市發(fā)展的外在條件，所以將零售市場分為三塊進入分析 34 背景介紹 業(yè)態(tài)特征 競爭格局 市場機會 建議 縣以下 縣級 外資影響 內資影響 資源能力 地級以上 導讀 35 從農村居民百戶家庭冰箱擁有量來看，縣以下區(qū)域不符合超市發(fā)展的基礎條件 資料來源： 《 中國連鎖經營年鑒 1999－ 20xx 》 根據經驗數(shù)字，居民百戶家庭冰箱擁有量達到70%才比較適合超市的發(fā)展。 至 1999年底，國務院批準的中外合資合作零售企業(yè) 28家，其他省市或主管部門批準的有 277家，其市場占有率大約為 % 20xx年初，中國政府將開放的領域擴大到直轄市、全國省會城市、計劃單列市、經濟特區(qū)，并在四個直轄市進行引進外資的試點 20xx/01/01 20xx/01/01 20xx/01/01 中國零售業(yè)開放回顧 中國加入 WTO中美關于零售業(yè)的條款 18 … 但在 5－ 10年內，外資零售企業(yè)對中國的沖擊不會是毀滅性的，內資零售企業(yè)存在發(fā)展機會 目前外資零售企業(yè)在中國社會消費品零售總額中的市場占有率接近 2% 今后 5－ 10年，中國政府計劃將外零售企業(yè)的市場占有率控制在 8－ 10% ?加強對外資零售企業(yè)的監(jiān)管，防止不正當競爭行為 ?對內資零售企業(yè)一些軟性支持 內資零售企業(yè)對國內消費市場較為熟悉 合理運用 WTO的有關保護性條款 20xx年家樂福因違規(guī)被罰款和一年內不準新開分店的處罰 19 背景介紹 業(yè)態(tài)特征 競爭格局 市場機會 建議 外資影響 內資影響 資源能力 縣以下 縣級 地級以上 導讀 20 中國超市業(yè)市場的競爭，明顯的分為世界級競爭者和本土競爭者 大規(guī)模進入中國的外資零售企業(yè) 世界排名 制定實施全國發(fā)展戰(zhàn)略的國內超市大企業(yè) 中國排名 沃爾瑪 1 上海聯(lián)華 1 家樂福 2 上海華聯(lián) 2 麥德龍 3 北京物美 22 這六個企業(yè)規(guī)模大 ,只是選擇它們作為分析對象的原因之一，更重要的是它們制定并開始實施了全國發(fā)展規(guī)劃，對整個超市業(yè)將產生根本的影響 21 背景介紹 業(yè)態(tài)特征 競爭格局 市場機會 建議 外資影響 內資影響 資源能力 縣以下 縣級 地級以上 導讀 22 美國沃爾瑪以大型綜合超市和倉儲超市業(yè)態(tài)為主，重點發(fā)展華北地區(qū) 已在深圳、廣州、東莞、汕頭、福州、大連開設 12家店 近期準備在北京開 5家，天津、重慶也將開業(yè)。 1930產生于美國，最大發(fā)展期在二戰(zhàn)后 以經營鮮活商品、食品為主 生活節(jié)奏的加快，購物多集中在雙休日，集中采購，一次性購齊成為許多家庭的購買特征，大型綜合超市為這樣的消費者提供了一次性的便利 消費者不再想把購物作為家務，而是與休閑娛樂結合起來。 POS系統(tǒng)對單品和市場的分析信息，供應商需要付費才能獲得。在全國只有北京和上海的農村居民百戶家庭冰箱擁有量達到 70%。 4 克羅格（美國） 上海華聯(lián)商廈 5 阿霍德（荷蘭） 上海華聯(lián)超市 6 英特瑪師（法國） 山東三聯(lián) 7 伊滕洋華堂（日本） 上海農工商 8 阿爾貝森（美國） 武漢中商 9 愛德卡（德國） 上海麥德龍 10 凱馬特（美國） 江蘇蘇果 序號世界十強 中國十強1999 年世界、中國零售業(yè)十強規(guī)模比較中國零售企業(yè)在經濟實力、行業(yè)管理經驗等方面都有相當?shù)牟罹? 17 … 改革開放以來，受國際零售企業(yè)的沖擊越來越大 … 取消地域、數(shù)量、股權或企業(yè)形式限制 允許外資控股，并開放所有省會城市 除 2萬平米以上的百貨店和越過 30家的連鎖店不允許外資控股外，沒有限制 1992年 7月中國政府宣布開放 11個開放城市（北京、上海、天津、廣州、大連、青島和經濟特區(qū)深圳、珠海、廈門、汕頭、海南）試辦合資或合作零售企業(yè)。連鎖超市（便利店）公司由總部、門店和配送中心（或委托配送機構）構成 超級市場 因為標準超市、大型綜合超市、便利店關連度高，在本報告中，我們將三者統(tǒng)稱為超市 5 這種方式由于滿足了消費者需求的變化，已成為零售業(yè)態(tài)中最具活力的業(yè)務形式 雜貨店 百貨店 超 級 市 場 購物中心 標準型超市 大型綜合超市 便利店 柜臺式售貨產生于 1852年的巴黎，正值歐美工業(yè)革命，大規(guī)模生產要求大規(guī)模的零售方式，百貨商店來適應居民大規(guī)模消費 . 人們追求參與生產過程，拉近了與商品的距離，一次性結算方便了消費者。沃爾瑪花數(shù)億美元建立起來了衛(wèi)星信息系統(tǒng)已經產生了盈利。低于 70%時，居民更愿到食品店和百貨店 1999年中國農村居民百戶家庭冰箱擁有量 0102030405060708090100北京天津河北山西遼寧吉林黑龍江上海江蘇浙江安徽福建江西山東河南湖北湖南廣東廣西海南內蒙古重慶四川貴州云南西藏陜西甘肅青海寧夏新疆36 從居民恩格爾系數(shù)來看，縣以下區(qū)域不符合超市發(fā)展的基礎條件 資料來源： 《 中國連鎖經營年鑒 1999－ 20xx 》 根據經驗數(shù)字，居民恩格爾系數(shù)低于 50%，低于50%才比較適合超市的發(fā)展。 13 超市的發(fā)展需要一定的基礎條件 人均 GDP 人口 恩格爾系數(shù) 百戶家庭冰箱擁有量 人均 GDP3000－ 6000元是超市發(fā)展的基本要求，達到9000元后是一個快速發(fā)展期，超過 26000元的城市可以發(fā)展大型綜合超市 城市的人口數(shù)量決定了容量的大小，是否能達到超市規(guī)?；囊? 百戶家庭冰箱擁有量 70%是發(fā)展超市的基本要求 恩格爾系數(shù)低于 50%消費者才會接受超市業(yè)態(tài) 14 中國目前絕大多數(shù)省市已具備發(fā)展超市的條件 地區(qū) 國內生產總額 人口（萬人） 人均