【正文】 ?小組座談會 ?入戶訪問 基礎研究 ?文案研究 研究方法 文案研究 ： SMR數(shù)據(jù)庫 +國家及各調(diào)地區(qū)的商業(yè)主管部門 +相關權威機構的公開出版物 + 相關國際性的行業(yè)協(xié)會或商會 +互聯(lián)網(wǎng)及各有關媒體 +有關經(jīng)濟統(tǒng)計資料報告。 20xx年 ， 國內(nèi)電冰箱產(chǎn)量超過 3000萬臺 ， 國內(nèi)銷量約 1100萬臺 ， 增長率約為 67%。 美菱希望通過市場調(diào)研了解農(nóng)村消費者對冰箱的需求和使用習慣和農(nóng)村冰箱市場的競爭態(tài)勢 ， 為其制定農(nóng)村冰箱市場的產(chǎn)品規(guī)劃 、 研發(fā)和營銷策略提供依據(jù) 。方法 通過研究可以了解在三四級市場，冰箱消費者和潛在消費者的購買行為和習慣，為美菱在該市場的產(chǎn)品及營銷策略提供支持。 安徽省 —— 蚌埠市、安慶市、阜陽市、巢湖市 江蘇省 —— 揚州市、鹽城市、徐州市、常州市 浙江省 —— 紹興市、衢州市、臺州市、金華市 174。 賽立信研究集團 22 ?被訪者條件 ? 年齡在 2050歲之間； ? 在調(diào)研地區(qū)連續(xù)居住 1年以上； ? 家庭年純收入 10,000元以上； ? 家中購買家用電器的決策人； ? 滿足市場調(diào)研的一般條件 。 賽立信研究集團 33 六、市場銷售（續(xù) ) 4. 20xx年至 20xx年 110月份調(diào)研產(chǎn)品銷售臺數(shù)、金額 (分系列 ) 5. 主要銷售渠道的銷售量 分百貨店、全國家電連鎖、超市賣場等 主要銷售省份的銷售量 三四級市場的銷售情況 6. 主要暢銷型號的銷售臺數(shù)、金額（具體型號） 7. 20xx年 、 20xx年 110月份各區(qū)域的市場表現(xiàn) 8. 20xx年、 20xx年 110月份出口情況（國家 /數(shù)量 /月份） ?調(diào)查內(nèi)容 174。 ? 外部監(jiān)控機制 按照服務合同及項目計劃書嚴格覆行職責。 項目質(zhì)量監(jiān)控（ 3） 174。從事市場研究或信息咨詢行業(yè) 3年。 ?174。A項目 ， 品牌研究 ， 廣告 （ 概念 ） 測試 ， 產(chǎn)品概念測試 ， 產(chǎn)品測試 ， 口味測試， 包裝和名字測試等類型的項目 ， 對各種類型的定性項目有著豐富的研究經(jīng)驗 。 問卷的一審，檢查問卷填寫是否正確，答案是否完整，各種表格的 運用是否正確等。 賽立信研究集團 41 質(zhì)量控制 調(diào)研時間、結果和費用 研究設計和流程 研究背景和目的 項目組核心成員 研究思路和方法 內(nèi)容提要 174。 賽立信研究集團 29 ? 初步建議具體調(diào)查對象如下： 編號 公司 產(chǎn)品 1 中國星星集團有限公司（星星） 冰箱 產(chǎn)品系列 2 江蘇小天鵝集團有限公司（小天鵝） 調(diào)查對象 174。 ? 組別分配 江蘇、浙江、安徽三省每個省的重點地級市各 2組，總共 6組，每城市座談會的受訪者配額條件如下： 定性研究設計 小組座談會 組別 配額要求 人數(shù) 組數(shù) 現(xiàn)有用戶 — 家中目前至少擁有一臺電冰箱 潛在用戶 — 未來 1年內(nèi)計劃購買冰箱的消費者 美菱、科龍 /容聲、海爾、其他：星星、新飛等各 12人。 174。 定量研究 ：入戶面訪 —指訪問員按照一定的隨即抽樣準則抽取門戶并持問卷上門對被 訪者進行訪問。 研究預計 ， 20xx20xx年農(nóng)村家庭冰箱擁有率年上升幅度在 2%%左右 ， 20xx年國內(nèi)農(nóng)村電冰箱市場需求量有望達到 560萬臺 。 因此 ， 在冰箱市場整體供大于求的狀況下 ， 誰先占領了農(nóng)村市場 ， 誰就占得了市場的先機 。 競爭對手研究：多渠道調(diào)查 — SMR賽立信調(diào)查部資深調(diào)查員通過多渠道、實地調(diào)查。 賽立信研究集團 14 研究區(qū)域選擇的思路 本次研究的重點市場 174。 每組 8人 每組 8人 1組 1組 174。 賽立信研究集團 30 ?調(diào)查內(nèi)容 一、公司基本情況 （股東名稱，認繳資本額，投資比例，投資方式） （成立背景，發(fā)展歷程） 二、公司架構 174。 賽立信研究集團 42 本項目的調(diào)研監(jiān)控機制包括內(nèi)部監(jiān)控與外部監(jiān)控兩個方面。問卷的二審，檢查問卷答案合理性、邏輯性等。 董小姐在本項目中負責研究方案撰寫和研究分析工作 。 ?賽立信市場研究 SMR賽立信研究集團 上海賽立信信息咨詢有限公司 聯(lián)系人： 范麗 小姐 地 址：上海市零陵路 583號海洋石油大廈 11F 電 話： 02154254682， 542546838004 傳 真： 02154254680 郵 箱： 網(wǎng) 址： 品 質(zhì) 緣 于 專 業(yè) 謝謝審閱！ 。 賽立信研究集團 49 項目組主要成員（ 2） ?研究員 ：植煥萍小姐 SMR資深研究員。 項目經(jīng)理定期召開項目會議，檢討項目的進度，并且保持與客戶的 及時溝通。本研究項目的實施必須嚴格 按照有關準則實施和執(zhí)行，項目負責人定期檢查整個調(diào)研項目的進行是 否符合 《 社會研究與市場研究國際準則 》 （ ESOMAR規(guī)則） 的運作規(guī)范； 及時發(fā)現(xiàn)運作和研究中存在的問題，并加以解決。 賽立信研究集團 32 五、產(chǎn)品研發(fā) 1. 研發(fā)部門人員組成情況 2. 未來研發(fā)方向 3. 目前針對農(nóng)村市場的產(chǎn)品研發(fā)方向 4. 有關產(chǎn)品研發(fā)方面的重大調(diào)整和政策支持（人員等） 六、市場銷售 （出廠價、代理價、零售價） ?調(diào)查內(nèi)容 174。 賽立信研究集團 21 座談會研究內(nèi)容 潛在客戶 ? 對冰箱品牌的認知 – 認知