【正文】 的新起點(diǎn) 2. E時(shí)代中的移動(dòng) PC 。 HP BPC Brio 市場(chǎng)問(wèn)題分析 價(jià)格＝價(jià)值 HP BPC － Brio 傳播策略 (建議 ) 目前消費(fèi)者反應(yīng)： HP 的商品價(jià)格太貴， 不就一臺(tái) PC嗎，為什 么要賣(mài)這么貴呢？ 我們期盼的消費(fèi)者反應(yīng)： Brio比其他同級(jí)的 PC機(jī)要好，因?yàn)椋? 1. Brio有 Diagtools, MaCfee ,Assist CD 2. Brio的品質(zhì)非常好，每臺(tái)機(jī)器都經(jīng)過(guò) 22道手續(xù)的檢查 3。 ? 中國(guó)的 PC市場(chǎng)，正在逐漸縮短與全球同步的時(shí)間，但是中國(guó)開(kāi)發(fā)的腳步，約滯后與世界水平約 20－ 30年。 發(fā)現(xiàn) HP BPCBrio 需要且必要解決的問(wèn)題 (C) Brio / Brio BA600。通關(guān)并積分最高者為優(yōu)勝； ? 游戲者在每一次游戲時(shí)均有三次機(jī)會(huì)，可選擇其中最高分計(jì)入成績(jī)。 HP BPC Omnibook市場(chǎng)問(wèn)題分析 Omnibook－不一樣的 PC HP BPC － Brio 傳播策略 (建議 ) 目前消費(fèi)者反應(yīng)： －我沒(méi)有聽(tīng)過(guò) HP Omnibook？ －我不清楚呀 － Omnibook,好像聽(tīng)過(guò) 但是沒(méi)有印象 －我知道。 品牌 品牌 產(chǎn)品 產(chǎn)品 HP BPC 品牌策略 (建議 ) HP BPC Family Vectra Kayak Brio Omnibook 品牌 品牌 產(chǎn)品 產(chǎn)品 為什么要強(qiáng)調(diào) HP BPC的品牌定位？ 1) 同質(zhì)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，品牌是形成產(chǎn)品差異的最佳武器 2) 將 BPC的產(chǎn)品（盡管產(chǎn)品名不同 )，有效的統(tǒng)合于品牌大傘下， 增加傳播溝通的效率，易于消費(fèi)市場(chǎng)迅速熟悉新產(chǎn)品 3)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，形成品牌資產(chǎn)，為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增加籌碼 Kayak + HP BPC Brand value (消費(fèi)真正買(mǎi)到的是產(chǎn)品＋品牌 ) Eg Kayak Vectra HP BPC Brand Value + Brio Omnibook HP BPC 品牌策略 (建議 ) 我們期望的消費(fèi)態(tài)度： －我要買(mǎi) HP BPC，雖然它貴一點(diǎn)兒， 但是我信賴它！他是我心目中最值得 購(gòu)買(mǎi)的品牌。 HP BPC 在中國(guó)，必須重視。缺乏對(duì)于產(chǎn)品的 認(rèn)知及理解。連續(xù)兩周入選者將獲得 20xx元現(xiàn)金，以此類推，但最多不超過(guò) 5000元，連續(xù)6次以上者將自動(dòng)加入最后優(yōu)勝者行列。在商品沒(méi)有特點(diǎn)的情況下，消費(fèi)者會(huì)直觀的以價(jià) 格及功能性能比來(lái)決定買(mǎi)什么品牌。HP惠普 PC電腦品牌公關(guān)與銷售推廣策劃案 HP BPC 計(jì)劃主題 ? 探討如何為 HP BPC強(qiáng)化在中國(guó)市場(chǎng)中的品牌定位？ ? 提出 HP BPC未來(lái)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)品牌的策略 ? 分析 Brio,Omnibook所面臨的市場(chǎng)問(wèn)題 ? 如何利用公關(guān)傳播的手段，解決 Brio 及 Omnibook 目前面臨的市場(chǎng)問(wèn)題？ ? Q3（ July)－ Q4的公關(guān)預(yù)算安排及策略執(zhí)行時(shí)間表 中國(guó) 的 PC 市場(chǎng) 中國(guó)的 PC市場(chǎng)綜覽 成長(zhǎng)中的 PC市場(chǎng) 資料來(lái)源 : CCID 67322560010020030040050060094 95 96 97 98 99 % % % 16% 20% 24% 單位 :‘0000 PC 成長(zhǎng)期 , 主要產(chǎn)品為 BPC BPC 成熟期 , Home PC 成長(zhǎng)期 后 PC 期 中國(guó)的 PC 市場(chǎng) 中國(guó)的 PC市場(chǎng)綜覽 成長(zhǎng)中的 PC市場(chǎng) 資料來(lái)源 : CCID 67322560010020030040050060094 95 96 97 98 99 % % % 16% 20% 24% 單位 :‘0000 PC 成長(zhǎng)期 , 主要產(chǎn)品為 BPC BPC 成熟期 , Home PC 成長(zhǎng)期 后 PC 期 打擊走私 行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮 中國(guó)處于國(guó)企改革期 ,下崗潮開(kāi)始 中國(guó)的 PC 市場(chǎng) 中國(guó)的 PC市場(chǎng)綜覽 成長(zhǎng)中的 PC市場(chǎng) 資料來(lái)源 : CCID 67322560010020030040050060094 95 96 97 98 99 % % % 16% 20% 24% 單位 :‘0000 PC 成長(zhǎng)期 , 主要產(chǎn)品為 BPC BPC 成熟期 , Home PC 成長(zhǎng)期 后 PC 期 打擊走私 行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮 中國(guó)處于國(guó)企改革期 ,下崗潮開(kāi)始 千年蟲(chóng)危機(jī) 遠(yuǎn)程教育推廣 Inter 方興未艾 1999年商用及家用PC市場(chǎng)構(gòu)成家用電腦35%商用電腦65%中國(guó)的 PC 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) BPC 依然是 PC 市場(chǎng)的主力 2552920501001502002503001998年 1999年+32% +% 1999年商用及家用PC市場(chǎng)構(gòu)成家用電腦35%