381奧美-如何評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)品牌創(chuàng)意策略及企圖(留存版)
【正文】 Ref:/TN/BRIEF/E_CSTAGY/rc Target Audience (目標(biāo)對(duì)象 ) ?人口統(tǒng)計(jì)上 男 /女？ 幾歲？ 教育程度？ 居住地區(qū)？ ?心里層面 ?現(xiàn)與品牌 / 使用者？購(gòu)買者？ 種類的關(guān)系 潛在使用 /購(gòu)買者？ 現(xiàn)在是否使用本品牌 /忠誠(chéng)度如何？ Ogilvy amp。 Mather 7 Ref:/TN/BRIEF/E_CSTAGY/rc Creative Executive Idea 創(chuàng)意執(zhí)行中心思想 執(zhí)行上，是用什麼方式？ ?Talking Head 談話頭 ?Demonstration 示范 ?Slice of Life 生活片段 是否有什麼主要畫面 (Key Visual)? ?
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