【正文】 most valued brands. amp。 我們的一切作為，都是為了品牌 We work not for ourselves, not for the pany, not even for our Clients. We work for Brands amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 26 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實 形成品牌行銷 計劃 形成品牌傳播 計劃 Sales 偏好 消費者 Aamp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 41 品牌寫真范例 旁氏 我相信旁氏不會對我說謊， 我相信旁氏不會浪費我的時間， 我相信旁氏不會讓我的臉擔(dān)風(fēng)險。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 39 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會滋潤我 當(dāng)洗澡的時間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時，它會使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個女人時，它會點醒我 品牌寫真范例 多芬 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 24 How? 品牌七步 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 2 奧美的遠(yuǎn)景 / Oamp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 11 為何如此 ? ? 許多企業(yè)樂於付高價購買品牌 . ? 過多削價促銷 教育 消費者以價格為購買基準(zhǔn) , 削弱品牌忠實度 . ? 許多行銷人員想充份利用品牌資產(chǎn) , 來發(fā)揮最大功效 . ? 通路本身開始建立自己的品牌 . amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 19 Steward 古言 Stig Ward 看管豬舍的人 ? 負(fù)責(zé)動物的健康 、 養(yǎng)育 、 市場價格和死亡時的處理 ? 負(fù)責(zé)給予動物的主人一個好名聲 ? 如果力有不逮 ， 此人可能被處死刑 amp。U 對廣告的偏好及知名度 消費者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標(biāo) 行銷對象 行銷策略 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 34 品牌檢驗內(nèi)容 ? 除了特定功能外 , 品牌還為我們的生活做更多的事 ... ? 除了產(chǎn)品技術(shù)功能外 , 這個品牌還有什麼是別的品牌所無法實現(xiàn)的 ? ? 這個品牌有什麼獨特的貢獻(xiàn) ? ? 用這個品牌讓你對使用這個產(chǎn)品類別產(chǎn)生什麼特殊的觀點 ? ? 你行為模式和思考方式的哪些部份強化了品牌為你所做的一切 ? amp。