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【正文】 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 38 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 23 The Sprit of Sales House amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 4 “The Unlimited Brand Company” amp。 Their Stewardship Jean Lin September 1998 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 8 定義產(chǎn)品和品牌 ? 產(chǎn)品 ? 對產(chǎn)品功能的使用經(jīng)驗(yàn) ? 有形的 : 摸得著 , 感覺得到 , 看得見 ? 在外在屬性 :有風(fēng)格式樣, 特性 , 價(jià)值 ? 能滿足消費(fèi)者對其功能和價(jià)值的期望 ? 但 ...這些只是部份特點(diǎn) ? 品牌 ? 對產(chǎn)品的全方位體驗(yàn) ? 個(gè)性 ? 信任 ? 可靠 ? 信心 ? 朋友 ? 地位 ? 共享的經(jīng)驗(yàn) ? ... amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 12 什麼是品牌資產(chǎn) / What is brand equity? ? 財(cái)務(wù)上的價(jià)值 : 資產(chǎn) or 負(fù)債 ? 操作性的價(jià)值 : 延伸 、 發(fā)展的籌碼或可能性 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 16 消費(fèi)者形成品牌形象就像鳥兒筑巢一樣， 由許多隨手可得的材料擷取而成 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 20 管理品牌資產(chǎn) / Stewarding Brand Equity 相關(guān)性 (Relevant) ? 精確的反應(yīng)消費(fèi)者的需求 ? 品牌的真實(shí)面 ? 品牌的形象 ? 品牌的目標(biāo) ? 突出度 (Distinctive) ? 能用一種特別的具原 ? 創(chuàng)的方式表達(dá)出來 需要敏銳的企劃 ， 使我們的品牌兼具 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 27 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測 Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫真 Step 7 品牌檢查 Step 5 運(yùn)用品牌 寫真 Step 6 策略發(fā)展 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 31 品牌檢驗(yàn)內(nèi)容
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