品牌-英(存儲版)
【正文】 ? 對品牌的直接聯(lián)想 ? 提到品牌名的立即聯(lián)想 ? 其他方面聯(lián)想 –視覺及影象 –包裝及產品元素 –廣告的印象 –符號及標記 ? 這些聯(lián)想暗示這個品牌是 ... amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 35 協(xié)助品牌檢驗的其他方法 ? 如果品牌是一個人 ? 性別 , 年齡 , 穿著 , 個性 , 嗜好 , 價值觀 ... ? 如果品牌是 ... ? 動物 , 銀行 , 汽車 , 植物 ... ? 引導幻想 ? 進入品牌世界 , 看到什麼 , 聞到什麼 , 顏色 , 感覺 , 心情 , 逗留或離開 ... ? 品牌形象描繪 ? 圖片拼貼及說明 amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 如果世界上還有什麼能使我的皮膚更美麗， 旁氏會做出來，為了我。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 34 品牌檢驗內容 ? 除了特定功能外 , 品牌還為我們的生活做更多的事 ... ? 除了產品技術功能外 , 這個品牌還有什麼是別的品牌所無法實現(xiàn)的 ? ? 這個品牌有什麼獨特的貢獻 ? ? 用這個品牌讓你對使用這個產品類別產生什麼特殊的觀點 ? ? 你行為模式和思考方式的哪些部份強化了品牌為你所做的一切 ? amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 30 品牌檢驗 ? 運用事前設計的品牌檢驗題目 , 確認品牌和消費者之間的關系 ? 其創(chuàng)新之處在於可同時搜集具體和抽象的感受 ? 其目的在於找到 消費者洞察 amp。U 對廣告的偏好及知名度 消費者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標 行銷對象 行銷策略 amp。 Ogilvy amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 19 Steward 古言 Stig Ward 看管豬舍的人 ? 負責動物的健康 、 養(yǎng)育 、 市場價格和死亡時的處理 ? 負責給予動物的主人一個好名聲 ? 如果力有不逮 ， 此人可能被處死刑 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 15 抽象面 ... * 使用者如何接近品牌 * 他們使用時的日常經驗 * 友誼與感受 * 想法與態(tài)度 * 需求與欲求 形成品牌的原料 (續(xù) ) amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 11 為何如此 ? ? 許多企業(yè)樂於付高價購買品牌 . ? 過多削價促銷 教育 消費者以價格為購買基準 , 削弱品牌忠實度 . ? 許多行銷人員想充份利用品牌資產 , 來發(fā)揮最大功效 . ? 通路本身開始建立自己的品牌 . amp。 Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 7 產品 品牌 每一品牌中必有一產品 但不是每一個產品都會成為品牌 a
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